時尚行業(yè)近期的收并購活動愈發(fā)頻繁。繼 LVMH 收購 Dior、Coach 收購 Kate Spade 后，最新傳出求購消息的是 Abercrombie & Fitch。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，Abercrombie & Fitch 已通過投資銀行 Perella Weinberg Partners 與數(shù)位買家接洽，其中包括 American Eagle Outfitters 和 Express。A&F 于本周三確認了這條信息，但表示“交流還在初始階段”，并且“不保證這些交流會有結果?！?/p>

　　Abercrombie & Fitch 已陷入困境多時。營收在過去 10 年內(nèi)從 74 億美元降至 9.67 億美元，每平方英尺銷售額從 2006 年的 500 美元降至 343 美元，而股價則在過去一年內(nèi)降低了 40%。

　　其實不止 A&F。雖然眾多美國零售品牌均受到商場人流下降、消費者口味變化以及快時尚品牌的沖擊，但美國青少年零售品牌的處境卻尤為艱難。A&F 的數(shù)個競爭對手，包括 Aéropostale、Wet Seal 以及 American Apparel，去年都已申請破產(chǎn)。

A&F 轉型前后的購物袋設計對比

轉型前店鋪設計

New Look

　　Abercrombie & Fitch 已經(jīng)在轉型上掙扎了三年。在 2015 年開除其執(zhí)權 23 年之久的 CEO Mike Jeffries 后，它花兩年時間才找到新任管理者。去年 9 月，A&F 還推出了一大批去性感化、去青少年化、瞄準千禧一代中成熟群體的廣告活動，并且重裝店面，使其整體風格變得更簡約成熟，但并未收到什么積極反饋，同店銷售額隨后連續(xù)下跌了四個季度。

　　分析師們的觀點是：重塑后的產(chǎn)品失去了特色，無法與其它品牌拉開差異，且人們對“A&F 是一個青少年品牌”的認知在短期內(nèi)很難轉變。

　　A&F 的姐妹品牌 Hollister 倒是表現(xiàn)不錯，它在去年重新推出了受不少消費者歡迎的女性內(nèi)衣產(chǎn)品線 Gilly Hicks，上一季同店銷售額增長了 1%。輿論也認為 Hollister 才是收購者們真正的興趣所在，因為“南加州風”在美國消費者心中還有一席之地，而且與 American Eagle 及其旗下內(nèi)衣品牌 Aerie 屬于同一種類，在風格上又有互補。

American Eagle

Express

　　然而表達出收購意向的 American Eagle 和 Express 自己也身陷囹圄，你很難說青少年品牌抱團取暖式的資源整合是會帶來更多優(yōu)勢還是風險。

　　Express 曾與 A&F 同屬 The Limited 集團，定位更年長，而且與 A&F 總部只有 15 分鐘的距離。它在最近剛剛宣布要退出加拿大市場，關閉了 17 家門店，使得門店總數(shù)降至 650 個。過去一年，它的股價跌了一半，市值則降到 7 億美元。

　　American Eagle 的情況相對好一些。其最近的市值達到 24 億美元，門店達到 1000 家，超過了 A&F 的 900 家。但這個月早些時候，Wolfe 研究公司分析師 Adrienne Yih Tennant 剛剛把該品牌的評級從“市場平均水平”降至“表現(xiàn)不佳”，認為它在商場人流下降、促銷活動不斷、消費需求變化的背景下顯得很脆弱。

　　雖然不少分析師都不看好 A&F 的收購前景，但在該消息公布后，已經(jīng)連續(xù)下滑了一年的股價終于迎來了 18% 的反彈，算是它近年來難得的一點好消息。

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