中國的超級富豪們買下了世界上四分之一的奢侈品。根據(jù)世界消費(fèi)能力和本身對奢侈品的認(rèn)識間還存在很大差距。

　　Millward Brown Optimor市場研究公司公布了最新的一期十大奢侈品牌排行榜。它不是純粹銷售數(shù)字的排名，而是總計(jì)品牌各方面的整體實(shí)力，從品牌的歷史、文化到品牌定位再到市場行情等等方面都予以考慮。 這份最新的排行里面除了很多大家已經(jīng)默認(rèn)熟知的品牌，還包括了一些通過不斷發(fā)展努力躋身前列的品牌。最重要的是，我們還可以從這些奢侈品的排行了解到人群消費(fèi)觀念以及各國在軟、硬實(shí)力上的微妙變化，這里面當(dāng)然有著更多深層次的原因，不僅僅是簡單的“奢侈”那么單純。

　　第一名：Louis Vuitton

　　品牌價(jià)值：$19.78 billion

　　評論：Louis Vuitton將品牌的注意力集中於作為travel brand的傳統(tǒng)價(jià)值之上，更為注重品牌文化。“它太昂貴了。但不買也可以欣賞，去享受它價(jià)值的一部分。”

　　第二名：Hermes

　　品牌價(jià)值：$8.46 billion

　　評論：Hermes收購了中國新品牌上下Shang Xia，主攻中國市場。

　　第三名：Gucci

　　品牌價(jià)值：$7.59 billion

　　評論：Gucci與世界知名藝術(shù)品拍賣行Christie’s合作，于全球征集Gucci古董手袋進(jìn)行展覽及回收拍賣，這是Gucci首次與拍賣行合作，借展覽拍賣行動(dòng)確定Gucci的名牌地位。

　　第四名：Chanel

　　品牌價(jià)值：$5.55 billion

　　評論：雖然Chanel的手袋、化妝品以及香水都是熱賣產(chǎn)品，但會買ready-to-wear的顧客則屬少數(shù)。不過專業(yè)人士普遍對Chanel前境抱樂觀態(tài)度，而且隨著經(jīng)濟(jì)逐步向好，預(yù)測未來幾年Chanel的走勢將會上揚(yáng)。

　　第五名：Hennessy

　　品牌價(jià)值：$5.37 billion

　　評論：很簡單的原因－－Hennessy在中國市場超受歡迎。

　　第六名：Rolex

　　品牌價(jià)值：$4.74 billion

　　評論：珠寶和鐘表是于金融海嘯時(shí)最受影響的luxury products。

　　第七名：Moet & Chandon

　　品牌價(jià)值：$4.28 billion

　　評論：雖然較去年表現(xiàn)差，但Moet & Chandon始終是世界頂級香檳品牌。所謂瘦死的駱駝比馬大！

　　第八名：Cartier

　　品牌價(jià)值：$3.96 billion

　　評論：是十大品牌之中，表現(xiàn)最差的，報(bào)告指出，Cartier總體銷售額未如理想，無論是專門店的銷售額和其他代理零售商的銷售額均有下降，低于預(yù)期值。

　　第九名：Fendi

　　品牌價(jià)值：$3.20 billion

　　評論：Fendi于美國市場地位超然，其手袋設(shè)計(jì)經(jīng)常成為當(dāng)季It bag，在亞洲市場表現(xiàn)也算平穩(wěn)。

　　第十名：Tiffany & Co.

　　品牌價(jià)值：$2.38 billion

　　評論：經(jīng)典奢侈珠寶品牌，在中國市場擴(kuò)張迅速。