日前，第十四屆TOPMARQUES上海國(guó)際奢華生活博覽會(huì)在滬落幕。作為年增速超過(guò)20%的奢侈品消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)將走出什么路徑?有何品牌可打入世界奢侈品之列?中國(guó)的奢侈化消費(fèi)如何褪去"炫耀"外殼，蛻變?yōu)檎嬲纳莩尴M(fèi)?

　　頂級(jí)奢侈品爭(zhēng)相輝映

　　作為全球最大的奢侈品展覽會(huì)，TOPMARQUES以聚集世界最頂級(jí)的奢侈品，包括超級(jí)跑車、名貴珠寶、高級(jí)腕表、雪茄洋酒、時(shí)尚家居和高端物業(yè)等聞名于世，每年都會(huì)推出多款亞洲首發(fā)乃至全球首發(fā)的品牌，已經(jīng)成為頂級(jí)品牌新品發(fā)布的首選平臺(tái)。

　　本屆TOPMARQUES匯聚了包括法拉利、瑪莎拉蒂、邁巴赫、AMG、蘭博基尼、賓利、哈雷戴維森、寶馬和凱蘭帝等100多個(gè)頂級(jí)品牌。TOPMARQUES策展人、博銳會(huì)展董事總經(jīng)理盛磊先生向記者介紹，"本次展覽以呈現(xiàn)高端生活方式為主題，除了有超過(guò)300多輛超級(jí)跑車外，還有瑞士腕表大師帶來(lái)的復(fù)雜工藝腕表系列珍品，來(lái)自歐洲的高級(jí)定制珠寶、十八世紀(jì)的珍稀古董和藝術(shù)品、頂級(jí)翡翠、極其罕見(jiàn)的紅鉆石、世界上直徑最大的大溪地黑珍珠和號(hào)稱‘帝王之木‘的金絲楠木家具等‘世界之最‘。"

　　據(jù)了解，超級(jí)跑車一直是TOPMARQUES最顯著的標(biāo)簽，每年的展會(huì)都會(huì)聚集眾多頂級(jí)知名跑車。記者當(dāng)天在現(xiàn)場(chǎng)看到，下午兩點(diǎn)左右，展品陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)，頂級(jí)跑車矩陣已經(jīng)成型，20個(gè)品牌的頂級(jí)跑車整裝待發(fā)。

　　同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)更有十多輛古董勞斯萊斯展示，成為展會(huì)的一個(gè)亮點(diǎn)。據(jù)悉，這場(chǎng)"百年勞斯萊斯經(jīng)典回顧展"是主辦方從世界各地搜羅的從上世紀(jì)20年代到現(xiàn)在的多款經(jīng)典車型展示，如SilverGhost、SilverCloud、SilverShadow都是國(guó)內(nèi)難得一見(jiàn)的車型，勞斯萊斯品牌也派出古斯特和幻影加長(zhǎng)版前來(lái)助陣。

　　在本屆展會(huì)開(kāi)幕當(dāng)晚，超級(jí)跑車品牌保斐利揭開(kāi)了新款MKIIILaJoya精品跑車的神秘面紗，讓汽車愛(ài)好者們近距離一睹保斐利珍藏級(jí)跑車的精致外型及奢華內(nèi)飾。

　　記者還注意到，本次展會(huì)特別設(shè)立高級(jí)珠寶展區(qū)，大部分為定制珠寶系列，包括來(lái)自菲律賓的Jewelmer金珍珠、法國(guó)的

　　Cottin奢華筆記本、法國(guó)大溪地黑珍珠、泰國(guó)的珠寶商Faidee帶來(lái)的世界上極為稀有的紅鉆石、意大利的Jeni珠寶和Vanity珠寶等。同時(shí)，瑞士獨(dú)立制表學(xué)會(huì)也為嘉賓展示超過(guò)幾百款復(fù)雜腕表。

　　另外，本次展會(huì)還設(shè)有古董和藝術(shù)品專區(qū)，來(lái)自美國(guó)的ToulouseAntiques珠寶商帶來(lái)精美的古董和藝術(shù)品;來(lái)自英國(guó)的SandraCronan呈現(xiàn)上個(gè)世紀(jì)經(jīng)典款式的古董珠寶，包括1930年出品的卡地亞鉆戒;外灘三號(hào)的滬申畫(huà)廊也呈獻(xiàn)了現(xiàn)代的油畫(huà)及藝術(shù)品;來(lái)自日本的SICS藝術(shù)品機(jī)構(gòu)，還帶來(lái)了令人耳目一新的定制油畫(huà)作品等。

　　中國(guó)奢侈品市場(chǎng)井噴

　　中國(guó)市場(chǎng)賦予了奢侈品的二次繁榮，過(guò)去幾年，中國(guó)的奢侈品行業(yè)規(guī)模一直有超過(guò)20%的增速，甚至在金融危機(jī)期間，歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)需求普遍萎縮，惟獨(dú)中國(guó)市場(chǎng)成井噴式增長(zhǎng)。

　　《世界奢侈品協(xié)會(huì)2011官方報(bào)告藍(lán)皮書(shū)》顯示，2010年2月至今年3月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已達(dá)107億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，超過(guò)全球總量的四分之一，全球近2/3的奢侈品牌已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，到2015年中國(guó)將成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

　　不僅如此，在歐美市場(chǎng)銷量受損的背景下，國(guó)際高端奢侈品牌更是將中國(guó)市場(chǎng)看做救命稻草，爭(zhēng)先恐后進(jìn)入中國(guó)，"戰(zhàn)火"甚至已經(jīng)蔓延到二三線城市。

　　意大利奢侈品制造商普拉達(dá)首席執(zhí)行官卡洛·瑪茲近日表示，"即使經(jīng)濟(jì)疲軟奢侈品銷售也不會(huì)受到影響，因?yàn)椋也徽J(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)受到國(guó)際金融危機(jī)嚴(yán)重沖擊，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求依然旺盛。"

　　瑪茲指出，目前普拉達(dá)40%的業(yè)務(wù)都來(lái)自亞洲市場(chǎng)，預(yù)計(jì)這個(gè)比例明年將提升到50%。在截至今年7月底的前6個(gè)月，普拉達(dá)在中國(guó)大陸、香港和澳門的累計(jì)銷售額高達(dá)2.23億歐元(合9.615億美元)，與上年同期相比增長(zhǎng)38%，占公司銷售總額的20%。由此，未來(lái)兩到三年內(nèi)公司在中國(guó)大陸市場(chǎng)上的年銷售量將增長(zhǎng)三倍以上。

　　歐洲奢侈品著名品牌愛(ài)馬仕集團(tuán)總裁帕瑞克·托馬斯也在日前表示，其投資的中國(guó)品牌"上下"開(kāi)業(yè)才一周年，表現(xiàn)已經(jīng)超出預(yù)期。"中國(guó)市場(chǎng)目前占愛(ài)馬仕全球市場(chǎng)份額的9%，大中華(包括港澳臺(tái))占17%，而大中華市場(chǎng)明年就會(huì)成為愛(ài)馬仕全球最大的市場(chǎng)。"

　　國(guó)內(nèi)炫耀型消費(fèi)轉(zhuǎn)型

　　一項(xiàng)由某奢侈品網(wǎng)站綜合五、六十個(gè)國(guó)際奢侈品牌的最新調(diào)研顯示，其所調(diào)研的所有奢侈品公司最新的戰(zhàn)略趨勢(shì)無(wú)一例外都是搶占處女地，而北京、上海、香港、成都、杭州、沈陽(yáng)、深圳、大連、廣州等城市是這些品牌總銷售點(diǎn)最多的城市。

　　而從消費(fèi)者的角度分析，據(jù)零點(diǎn)調(diào)查日前針對(duì)2011年城市公眾消費(fèi)行為的研究發(fā)現(xiàn)，與以往相比，城市公眾的奢侈化消費(fèi)程度正在加深，且表現(xiàn)出"低下卑微"的特征。這一特征體現(xiàn)在奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的低齡化、奢侈品消費(fèi)城市"下移"和奢侈品消費(fèi)的相對(duì)理性。也就是說(shuō)，40歲以下中青年對(duì)奢侈品消費(fèi)的比例較高，同時(shí)，二三線城市的奢侈品消費(fèi)額已經(jīng)比一線城市更高，而購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者的沖動(dòng)型消費(fèi)則越來(lái)越少。

　　零點(diǎn)集團(tuán)總裁袁岳表示，目前中國(guó)的奢侈化消費(fèi)稍稍過(guò)了炫耀階段，正在向適應(yīng)階段進(jìn)行過(guò)渡。這個(gè)階段的一個(gè)重要特征就是很少?zèng)_動(dòng)性消費(fèi)。業(yè)內(nèi)專家也指出，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)目前雖然成長(zhǎng)迅速，但仍處于初級(jí)階段。中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了前期較快的增長(zhǎng)，目前步入大眾消費(fèi)時(shí)代，奢侈品消費(fèi)正在從炫耀型向體驗(yàn)型發(fā)展。

　　袁岳認(rèn)為，應(yīng)該將奢侈品消費(fèi)區(qū)分為奢侈消費(fèi)和奢侈化消費(fèi)。其中，奢侈消費(fèi)的主體是有足夠的購(gòu)買力購(gòu)買奢侈品的人，而奢侈化消費(fèi)是指購(gòu)買力不足以支持奢侈消費(fèi)，但將部分購(gòu)買力集中起來(lái)買一些奢侈品的人。業(yè)內(nèi)專家也進(jìn)一步表示，隨著消費(fèi)升級(jí)的逐漸深入，奢侈品消費(fèi)將逐漸回歸為對(duì)更美好、更有品質(zhì)的幸福生活的追求。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，人均收入的迅速提升，未來(lái)十年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)，未來(lái)仍有很大的增長(zhǎng)空間。

　　打造奢侈品民族品牌

　　事實(shí)上，中國(guó)自古以來(lái)就是世界頂級(jí)奢侈品的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。特別是中國(guó)生產(chǎn)的絲綢和瓷器，在羅馬帝國(guó)時(shí)期就被歐洲人看作無(wú)價(jià)之寶。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前中國(guó)尚為新興經(jīng)濟(jì)國(guó)家，但中國(guó)也曾是世界文化和經(jīng)濟(jì)的中心，擁有5000年的歷史和豐富的文化寶藏，因此中國(guó)不能只是奢侈品的消費(fèi)大國(guó)，也應(yīng)有望成為奢侈品的生產(chǎn)大國(guó)。

　　在本屆TOPMARQUES展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)其中也設(shè)立中國(guó)國(guó)粹專區(qū)，力推民族品牌，希望能夠打造中國(guó)的奢侈品品牌。比如，來(lái)自北京的楠書(shū)房---金絲楠木古典家具為高端精英群體定制高端書(shū)房系列家居;來(lái)自北京的翠凰閣品牌攜重量級(jí)翡翠精品參展;來(lái)自臺(tái)灣的珠寶世家佳達(dá)珠寶，以國(guó)際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將中國(guó)的翡翠品牌煥發(fā)新的活力;麟軒珠寶帶來(lái)傳世三代的和田玉精品系列;妙舍為嘉賓呈現(xiàn)中華傳統(tǒng)的瑰寶---香道文化等。

　　記者在采訪中了解到，在TOPMARQUES展會(huì)扎根中國(guó)的7年中，大量中國(guó)高端品牌希望進(jìn)入展會(huì)，而因?yàn)橹鬓k方對(duì)品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格要求，多數(shù)品牌沒(méi)能參展。2011年，經(jīng)過(guò)組委會(huì)多輪考查和層層篩選，馳名中外的"新飛天"茅臺(tái)酒作為此次盛會(huì)惟一受邀白酒品牌參展，受到了整個(gè)奢侈品行業(yè)的廣泛關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)酒歷來(lái)被高端人士廣泛追捧，品牌基礎(chǔ)牢固，擁有不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力，最有可能成為中國(guó)奢侈品品牌。而此次"新飛天"作為中國(guó)高端品牌的代表，入選TOPMARQUES奢侈品展，與法拉利、勞斯萊斯、蘭博基尼、花旗銀行、ShanghaiTang、巴卡拉等世界知名品牌交相輝映，進(jìn)一步彰顯了"新飛天"在高端領(lǐng)域的知名度和影響力，也證明了世界時(shí)尚品行業(yè)對(duì)中國(guó)高端品牌的認(rèn)可。

　　"新飛天"品牌創(chuàng)始人晏波表示，"誰(shuí)說(shuō)中國(guó)人不能打造頂級(jí)奢侈品?我的目標(biāo)不光是做中國(guó)的奢侈品，而是要做世界的奢侈品。"這是他的目標(biāo)，相信也是眾多中國(guó)高端民族品牌努力的方向。