不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，“補(bǔ)貼用戶”成為眾多互聯(lián)網(wǎng)公司營(yíng)銷的慣用伎倆，繼“嘀嘀”與“快的”億元補(bǔ)貼大戰(zhàn)之后，58同城也加入補(bǔ)貼大軍，宣布在今年4月8號(hào)到5月8號(hào)期間，將6億元的真金白銀投入“58同城房產(chǎn)季”，其中3億元用于廣告，3億元用于補(bǔ)貼房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人與用戶。

　　乍一聽(tīng)這惠及萬(wàn)千屌絲的利好消息，滿懷激情就忍不住地蕩漾，頓時(shí)有一種跟著58同城，分分鐘變高富帥的錯(cuò)覺(jué)。但砂鍋一打，這3億的市場(chǎng)推廣與3億的市場(chǎng)補(bǔ)貼難免讓人心生疑竇。

　　首先，上市后的58同城能變身“散財(cái)童子”嗎?58同城的財(cái)報(bào)顯示，去年其全年廣告投入較2012年還略為下降，為2270萬(wàn)美元，差不多1.4億元人民幣的樣子。但進(jìn)入馬年，房產(chǎn)季這1個(gè)月就能砸出3億元?這可比去年整年的廣告費(fèi)還高了近3倍!

　　退一步說(shuō)，雖然58同城已經(jīng)上市，腰纏萬(wàn)貫自不在話下，但變得如此鋪張浪費(fèi)、大手大腳，大股東與股民們知道嗎?

　　其次，58的頭牌并不只有房產(chǎn)業(yè)務(wù)，像招聘、生活服務(wù)，還有二手車，再加上無(wú)線領(lǐng)域，這些也是他們家的當(dāng)紅花旦。如果58給大房6億做房產(chǎn)季，那也就是把近三分之一的積蓄花在了房地產(chǎn)項(xiàng)目的一個(gè)活動(dòng)上，其他的妾室如招聘、生活服務(wù)，難道都喝西北風(fēng)嗎?

　　另外，3億的廣告投入對(duì)屌絲來(lái)說(shuō)，確實(shí)有點(diǎn)天方夜譚。58同城沒(méi)有理由不喜大普奔，將廣告覆蓋“海陸空”三棲，把自己打造成一個(gè)全方位的明星。但是，在青島、濟(jì)南等那么多的二線城市，58的廣告都去哪兒了?

　　不僅如此，在一線城市，除了北京的各大公交車上 “死循環(huán)播放”的“一個(gè)神奇的網(wǎng)站”和車身上萬(wàn)年不變的“臭腳MM”之外，其他地方也都沒(méi)有58同城廣告的倩影。難道很多屌絲窮其十輩子都賺不到的3億元人民幣，竟然貶值到只夠在公交車上買廣告?

　　當(dāng)然，還有一個(gè)可能——58一開(kāi)始就在欺騙大家的純真情感，而所謂的“6億做房產(chǎn)季”都是謊言!58并沒(méi)有將錢真正地用在市場(chǎng)，3億廣告和3億補(bǔ)貼就像永遠(yuǎn)只可遠(yuǎn)觀而無(wú)法真正擁有的。

　　“人家又不蠢，難道不知道這是一場(chǎng)赤裸裸的虛假營(yíng)銷嗎?這種愛(ài)亂搞又不負(fù)責(zé)任的玩耍，簡(jiǎn)直就是人神共憤!所謂上市公司，也不過(guò)如此。”一位用戶在看到58同城的房產(chǎn)季廣告后，直接爆粗口。

　　其實(shí)，關(guān)于58同城的房產(chǎn)季，還有一個(gè)讓人撓頭的地方。在房產(chǎn)季推出之前，58同城還信誓旦旦地打出“去房產(chǎn)中介”和“個(gè)人100%認(rèn)證房源”的口號(hào)，可這次“房產(chǎn)季”卻揚(yáng)言將3億補(bǔ)貼給中介與用戶，前后矛盾簡(jiǎn)直把自己的臉打pia pia響!心不死地打開(kāi)58的個(gè)人房源專區(qū)，中介的痕跡能再顯眼點(diǎn)不?某中介的統(tǒng)一裝修、滿眼的房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)LOGO，當(dāng)大家都是瞎眼的嗎?

　　最后，回到最初的地方——“6億補(bǔ)貼”，真真假假如霧里看花，也許還得等到58同城公布今年第二季度的財(cái)報(bào)，大家才能一睹其“芳容”。不過(guò)還是要?jiǎng)駝衲切┫氪蛑a(bǔ)貼用戶做噱頭營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)公司們，脫下的衣服如碎了的節(jié)操，當(dāng)真那么容易再穿回來(lái)嗎?把用戶當(dāng)傻子的公司，才是真傻子。