再過一個月，第十六屆中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會將在晉江美旗城拉開帷幕。記者從組委會方面獲悉，本屆鞋博會招展工作已基本完成，鞋機(jī)區(qū)550個展位、鞋材區(qū)450個展位、成品鞋區(qū)700個展位均名花有主。與往屆相比，本屆鞋博會將涌現(xiàn)諸多創(chuàng)新創(chuàng)意元素，例如戶外品類強(qiáng)勢登場、中小企業(yè)聯(lián)盟辦展、3D展館精彩亮相、動漫營銷火熱加入，將助力鞋博邁向“升級版”。 

　　企業(yè)“集合”辦展 資源整合互補(bǔ)

　　這是一個資源整合的時代。對于企業(yè)來說，單兵作戰(zhàn)的方式已經(jīng)不合時宜。無論是生產(chǎn)、營銷，抱團(tuán)作戰(zhàn)已經(jīng)成為企業(yè)生存發(fā)展的新模式，對于展會來說亦是如此。

　　在本屆鞋博會上，做服裝企業(yè)聯(lián)盟的倡導(dǎo)者著龍服裝有限公司將精心打造企業(yè)聯(lián)盟主題館。圍繞服裝產(chǎn)業(yè)鏈，近200平方米的場地將展示著龍企業(yè)聯(lián)盟成員的特色產(chǎn)品。該展館將對戶外、騎行服、瑜伽、泳裝、體操服等進(jìn)行細(xì)化包裝，整體展示。

　　“晉江作為中國鞋都，除了鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)達(dá)之外，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)鞋服的聯(lián)動、互補(bǔ)。包括通過有效的資源整合，合理重組達(dá)到共贏。”著龍國際運營總監(jiān)曾文挺表示，面對近年來國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)不景氣，各鞋服企業(yè)都在尋找理想的突破口。品牌如何升級，產(chǎn)銷如何配置，對外貿(mào)易怎樣捕捉脈絡(luò)，都是企業(yè)必須面對的問題。以企業(yè)資源共享、平臺共融的聯(lián)盟為主題的著龍企業(yè)聯(lián)盟體，目前已經(jīng)著手建立了相關(guān)的廠商、貿(mào)易商檔案、數(shù)字庫。借助鞋博會這一展示平臺，著龍企業(yè)聯(lián)盟將致力打造鞋服產(chǎn)業(yè)鏈二次對接，幫助本土鞋服企業(yè)，特別是OEM、ODM貼牌型企業(yè)尋找相匹配的合作資源。

　　集團(tuán)軍作戰(zhàn)的方式不僅體現(xiàn)在著龍企業(yè)聯(lián)盟主題館，本屆鞋博會還將首次推出“戶外館”。天倫天、圣弗萊、獅牌、明偉駱駝等多家本土戶外品牌將集中參展，亮相最新的戶外裝備;同時，將展示一批個性化的消費，展示一批功能性的新材料。

　　“之所以專門開辟出戶外主題館，更重要的是給企業(yè)提供方向，提醒企業(yè)轉(zhuǎn)型升級要注重差異化競爭。除運動鞋外，在鞋服市場中還可有很多新的細(xì)分領(lǐng)域去關(guān)注。”牽頭戶外展的晉江市工業(yè)設(shè)計與時尚創(chuàng)意協(xié)會常務(wù)副秘書長陳詩從表示，這幾年，戶外板塊異軍突起，每年以40%以上的速度高速發(fā)展，晉江本土戶外品牌也小有名氣，在傳統(tǒng)運動服飾市場需求降低的今天，能否將戶外打造成為晉江除運動鞋之外的又一個鞋服區(qū)域品牌值得探討。

　　跟上大數(shù)據(jù)時代

　　啟動3D鞋博會

　　鞋博會晉江，不僅僅只是一個行業(yè)展會，更是產(chǎn)銷對接的有效平臺。

　　近年來，電子商務(wù)的出現(xiàn)改變了企業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)模式，人們的采購方式也在發(fā)生變化。順應(yīng)市場變化，上屆鞋博會，依托晉江新聞網(wǎng)這一平臺，晉江啟動了永不落幕的“網(wǎng)上鞋博會”，融合了新聞資訊、網(wǎng)上展館、供求信息、微博互動等四大方面內(nèi)容，將參展的500家鞋企納入網(wǎng)站，并免費為參展商提供信息咨詢展示平臺。

　　盡管“網(wǎng)上鞋博會”提供了豐富的咨詢，但在產(chǎn)品展示上難以做到立體化，在個體“體驗”上也有待提升。為此，本屆鞋博會，網(wǎng)上鞋博會將再次升級。目前，組委會已與納金網(wǎng)合作，擬依托“中國鞋博網(wǎng)”，打造3D網(wǎng)絡(luò)鞋博會。 {page_break}

　　“你看，3D效果非常好，很逼真，你可以通過鼠標(biāo)操作走進(jìn)每個展館，從各個角度去看展示的作品。”晉江市經(jīng)貿(mào)局副局長莊躍進(jìn)指著電腦上的鞋博會3D效果圖說，用戶可以通過“中國鞋博網(wǎng)”網(wǎng)站，進(jìn)入3D網(wǎng)絡(luò)鞋博會，足不出戶就可看到展廳中陳列的各色產(chǎn)品。3D網(wǎng)絡(luò)鞋博會上的那些參展對象都來自實體館中。

　　另一方面，3D網(wǎng)絡(luò)鞋博會的啟動，將大大延續(xù)線下鞋博會參展企業(yè)的展播機(jī)會，讓參展企業(yè)不再受線下鞋博會時間的限制，實現(xiàn)365天天天都能有成交機(jī)會，天天都有鞋博會。

　　“當(dāng)然，3D網(wǎng)絡(luò)鞋博會畢竟是虛擬的，目前主要還是以展示為主，還難以進(jìn)行交易。”莊躍進(jìn)表示。

　　“隨著大數(shù)據(jù)時代到來，傳統(tǒng)展會必須有所突破，充分整合移動營銷、云計算、電商等新興技術(shù)和渠道，激活創(chuàng)新活力，實現(xiàn)線上線下的有效互動，讓各類營銷資源在展會上集中‘大爆發(fā)’，為企業(yè)轉(zhuǎn)型提升提供有效幫助。”實戰(zhàn)派營銷管理專家郭漢堯則從營銷角度提出了自己的看法。

　　“升級版”鞋博會

　　品類更多功能更強(qiáng)

　　鞋博會創(chuàng)辦之初，晉江正處于運動鞋產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)十幾年積累正要向上發(fā)力的特殊時期，那時候的鞋博會給予那些準(zhǔn)備崛起的運動鞋品牌一個更高層次的舞臺。也正是因為這一點，晉江鞋博會創(chuàng)辦之初贏得了運動鞋行業(yè)的熱力追捧。然而，從2005年開始，晉江鞋博會就漸顯頹勢，參展商的參展激情也愈發(fā)消失。為此，在第十屆鞋博會上，晉江主要領(lǐng)導(dǎo)就已提出，鞋博會擬向中國體育用品博覽會轉(zhuǎn)型，以充分整合晉江運動鞋服等體育用品生產(chǎn)優(yōu)勢，從即將舉辦的本屆鞋博會看，將鞋博會辦成體博會的概念正在被強(qiáng)化。

　　從產(chǎn)品的展示類別看，本屆鞋博會不再局限在運動鞋上，包括戶外裝備、休閑服飾等品類強(qiáng)勢加入。

　　“適時擴(kuò)大博覽會的參展范圍是很有必要的。上海有個工博會，原來只局限于上海區(qū)域，后來拓展至整個華東，最后是全國性的。范圍這么一擴(kuò)大，它的輻射力和影響力也就提升了。”有專家分析認(rèn)為，一個運動鞋產(chǎn)業(yè)的體量根本無法支撐起一個龐大的行業(yè)展會，最后的結(jié)果只能是越做越小、越做越窄。要令晉江鞋博會再振雄風(fēng)、重塑輝煌，就必須進(jìn)行大刀闊斧的變革，其中增加相關(guān)的展示產(chǎn)品非常重要。

　　“作為中國體育城市，晉江體育產(chǎn)業(yè)成熟，近年來已有越來越多的鞋企將品類延伸至服裝乃至裝備。鞋博會完全可以升格為體博會或者是鞋服行業(yè)的春交會、秋交會，吸引包括運動服飾、戶外運動和休閑用品、運動器械等來參與展會。”喜得龍(中國)有限公司董事長林水盤表示。

　　不僅如此，本屆鞋博會的功能性也在增強(qiáng)，最明顯的就是更加注重技術(shù)的展示，新產(chǎn)品的發(fā)布。通過這個平臺，你可以看到鞋服行業(yè)的最新科技成果。這對于那些希望借助展會保持與行業(yè)密切聯(lián)系，了解行業(yè)最新前沿資訊的參展客戶來說無疑是個好消息。

　　近年的戶外館除了展示戶外元素外，也將設(shè)立“工業(yè)設(shè)計”成果展區(qū)，讓各類鞋服創(chuàng)意產(chǎn)品及工業(yè)設(shè)計成果集中亮相。值得一提的是，去年舉辦的“海峽杯”國際工業(yè)設(shè)計大賽的60多樣獲獎作品將在這里實體展示。這些技術(shù)成果的展示，將為企業(yè)更好地發(fā)展提供幫助，也將有助于鞋服產(chǎn)業(yè)整體上的轉(zhuǎn)型升級。