從去年成功舉辦的財(cái)富全球論壇、世界華商大會(huì)，到今年即將登場(chǎng)的第12屆米其林必比登挑戰(zhàn)賽、2014世界機(jī)器人及智能裝備產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨博覽會(huì)，在國(guó)際會(huì)展活動(dòng)在中國(guó)西移趨勢(shì)日漸形成的過程中，成都正逐步成為國(guó)際重大會(huì)展活動(dòng)布局中西部的首選城市。

　　一個(gè)故事

　　全球五大展覽公司之一

　　科隆展覽首進(jìn)成都

　　管中窺豹，可見一斑。

　　4月23日—25日，首次亮相的中國(guó)國(guó)際西部五金展在世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心舉行，本屆五金展展出面積15000平方米，共吸引海內(nèi)外260家展商參展，3天內(nèi)接待專業(yè)觀眾約10000人。雖然規(guī)模不大，時(shí)間不長(zhǎng)，但這個(gè)小展會(huì)卻頗有代表性—它是全球五大展覽公司之一的德國(guó)科隆展覽公司繼在上海舉辦全球知名的中國(guó)國(guó)際五金展之后，在國(guó)內(nèi)培育的第二個(gè)五金展，也是科隆展覽進(jìn)入成都的首個(gè)項(xiàng)目。成都吸引科隆的原因是什么?為什么這家頂級(jí)國(guó)際展覽公司會(huì)在此時(shí)選擇來蓉發(fā)展?今后他們還會(huì)在成都開展怎樣的合作?帶著這些問題，記者進(jìn)行了采訪。

　　據(jù)悉，德國(guó)科隆展覽公司位居全球五大展覽公司之列。每年定期主辦的國(guó)際性專業(yè)博覽會(huì)68個(gè)。2013年，科隆公司辦展面積420萬平方米，展會(huì)吸引參展商42000家和175個(gè)國(guó)家的200萬名專業(yè)觀眾?？坡」九e辦的展會(huì)國(guó)際化水平很高，展會(huì)近一半的展商和三分之一的觀眾來自德國(guó)以外的國(guó)家和地區(qū)。

　　科隆展覽(中國(guó))有限公司董事總經(jīng)理馮向軍表示，國(guó)際西部五金展落戶成都，是公司充分市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果，這緣于西部地域優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)和地方政府強(qiáng)有力的支持，得益于成都在五金制品行業(yè)的市場(chǎng)輻射能力，以及去年財(cái)富全球論壇、世界華商大會(huì)在成都成功舉辦的城市形象提升等綜合效應(yīng)。

　　創(chuàng)辦于2001年的中國(guó)國(guó)際五金展，是亞洲第一、全球第二的五金專業(yè)展覽會(huì)，現(xiàn)已發(fā)展為海外五金企業(yè)登陸中國(guó)市場(chǎng)的首選平臺(tái)，體現(xiàn)了“中國(guó)制造”五金產(chǎn)品的最高水平。2014年的中國(guó)國(guó)際五金展展覽面積達(dá)103500平方米，展商達(dá)2400家，其中90%以上展商為一線制造商，幾乎涵蓋了所有的行業(yè)著名企業(yè)。立足于成都的西部國(guó)際五金展則將主要輻射整個(gè)四川、重慶、貴州等地，擁有很大的發(fā)展和提升空間，“我們對(duì)在西部打造這樣一個(gè)平臺(tái)很有信心。”本屆展會(huì)的規(guī)模“基本達(dá)到期望標(biāo)準(zhǔn)”，今后將著力往專業(yè)化、國(guó)際化、權(quán)威化方向發(fā)展。

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　　故事背后

　　三方合力

　　國(guó)際性會(huì)展相繼落戶成都

　　“從德國(guó)科隆在成都舉辦五金展的這個(gè)案例我們可以看到，目前國(guó)際性會(huì)展組展商選擇成都，甚至說搶占成都的原因，歸根結(jié)底在于成都城市綜合實(shí)力的提升，西部在中國(guó)經(jīng)濟(jì)版圖上的提升，以及成都在中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)極核地位的提升這三方面的共同作用。”市博覽局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著“西部大開發(fā)”政策深入推進(jìn)，國(guó)際展覽開拓西部市場(chǎng)，展會(huì)向西部進(jìn)行品牌輸出的內(nèi)生性需求明顯提高;同時(shí)，成都作為中國(guó)西部的經(jīng)濟(jì)重要極核，不論在航空港的建設(shè)、72小時(shí)過境免簽、國(guó)際企業(yè)的入駐、以及領(lǐng)事館的設(shè)立等方面也為國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，使成都在西部城市中具有明顯的承接國(guó)際性展會(huì)的比較優(yōu)勢(shì)。

　　因此，不僅是德國(guó)科隆，近年來一批重大國(guó)際會(huì)展項(xiàng)目相繼落戶成都。國(guó)內(nèi)外知名組展商開始在北京、上海、廣州等會(huì)展一線城市之外進(jìn)行展會(huì)布局，成都已成為其進(jìn)軍西部的首選城市。全球最大的展覽公司—勵(lì)展博覽集團(tuán)、中國(guó)最大的禮品行業(yè)組織商—勵(lì)展華博展覽公司、中國(guó)最大電子產(chǎn)品行業(yè)組展商—中電會(huì)展信息傳播公司、國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)最大的組展商—中國(guó)珠寶行業(yè)協(xié)會(huì)等分別在成都布局，定點(diǎn)舉辦中國(guó)西部國(guó)際五金展、成都國(guó)際電子生產(chǎn)設(shè)備及技術(shù)展覽會(huì)、中國(guó)(成都)禮品及家居用品展覽會(huì)、中國(guó)(成都)電子展、成都珠寶展等。

　　今年以來，“財(cái)富后效應(yīng)”更是不斷顯現(xiàn)：3月，法國(guó)米其林集團(tuán)宣布，全球交通可持續(xù)發(fā)展峰會(huì)—第12屆米其林必比登挑戰(zhàn)賽將于今年11月在蓉舉行。這是這一全球性盛會(huì)第三次來到中國(guó)，成都也將成為中國(guó)首個(gè)舉辦該活動(dòng)的中西部城市。4月，全球展覽業(yè)巨頭英國(guó)博聞集團(tuán)宣布，素有“民航奧運(yùn)會(huì)”之稱的第12屆世界航線發(fā)展大會(huì)將于2016年落址成都舉辦。下半年，第15屆中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)、第9屆中國(guó)—歐盟投資貿(mào)易科技合作洽談會(huì)、2014世界機(jī)器人及智能裝備產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨博覽會(huì)、2014中國(guó)材料大會(huì)、2014成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周、第17屆成都國(guó)際汽車展等多場(chǎng)國(guó)際性會(huì)展活動(dòng)也將陸續(xù)登場(chǎng)。

　　增強(qiáng)全球知名度和美譽(yù)度

　　建設(shè)國(guó)際旅游目的地 打造國(guó)際美食之都

　　聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的“美食之都”、獲批國(guó)家首批旅游綜合改革試點(diǎn)城市、中國(guó)最佳休閑城市……近年來，成都作為國(guó)際旅游目的地和國(guó)際美食之都的魅力正更耀眼綻放。

　　據(jù)了解，2014年上半年成都市累計(jì)接待游客總?cè)藬?shù)8010.6萬人次，同比增長(zhǎng)18.7%，其中接待入境游客人數(shù)達(dá)到77.1萬人次，同比增長(zhǎng)21.2%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入698.9億元，同比增長(zhǎng)21.54%，其中旅游外匯收入達(dá)到了2.9億美元。

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　　去年9月1日起，成都開始實(shí)施72小時(shí)過境免簽政策，目前，市旅游局正圍繞這一契機(jī)著手制定新的優(yōu)惠政策，同時(shí)加強(qiáng)了人才特別是小語種導(dǎo)游隊(duì)伍的建設(shè) 。此外，針對(duì)境外游客的增加，市旅游局也推出了一些有針對(duì)性的旅游產(chǎn)品。同時(shí)成都市還加強(qiáng)成都境外旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷力度，開展了成都—舊金山直飛航線成都旅游宣傳推廣活動(dòng)，舉辦了希斯羅機(jī)場(chǎng)“魅力成都，熊貓故鄉(xiāng)”圖片展，開展72小時(shí)過境免簽政策宣傳。并與世界上最大旅游出版商之一的米其林合作，制作《成都必游MUST Sees》旅游指南等境外營(yíng)銷，加大了成都在全球的知名度和美譽(yù)度。為更好完善旅游公共服務(wù)，市旅游局今年加快了智慧旅游建設(shè)，將完成旅游應(yīng)急救援指揮中心、散客綜合服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。建成全市旅游投訴統(tǒng)一受理機(jī)制。積極發(fā)展旅游客運(yùn)班線及包車客運(yùn)，優(yōu)化“景區(qū)直通車”線路，構(gòu)建“快旅慢游、便捷安全、無縫換乘”的旅游立體交通體系。

　　作為國(guó)際美食之都，成都各種美味正吸引著全球的味蕾。開設(shè)在聯(lián)合國(guó)大廈附近的川菜館，很多國(guó)家元首都去吃過飯。放眼全球，川菜館比比皆是：在新加坡的譚魚頭、在美國(guó)的巴國(guó)布衣、在澳大利亞的水井坊、在法國(guó)的川外川……川菜正以它的美味，向全球展示著成都的美好。今年，我市餐飲龍頭企業(yè)—大蓉和第三次代表中國(guó)餐飲企業(yè)亮相瑞士“中國(guó)文化節(jié)”，為那里的國(guó)際友人和遠(yuǎn)在異鄉(xiāng)的游子帶去具有濃濃川味的中國(guó)美食。在成功代表成都參加了兩次“中國(guó)文化節(jié)”以后，今年大蓉和在瑞士“中國(guó)文化節(jié)”全面體現(xiàn)“成都特色”，不僅為成都發(fā)出了美食之都的名片，也向國(guó)際展現(xiàn)了地道的成都文化。瑞士方面表示，希望今后能更多地與成都加強(qiáng)合作，共同推動(dòng)西餐與川菜、西方與東方的文化交流。本報(bào)記者 余力

　　構(gòu)建城市國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

　　“零距離”展現(xiàn)成都之美 讓世界都知道

　　2014年5月，“2014倫敦成都周”使成都這座“財(cái)富之城、成功之都”成為英國(guó)民眾熱議的話題。在這個(gè)5月的倫敦“繽紛成都”體驗(yàn)夜上，穿在英國(guó)模特兒身上的時(shí)裝，不僅選材源于蜀錦，而且是由倫敦中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)的成都學(xué)生設(shè)計(jì)制作，更有成都茶藝、變臉和木偶藝術(shù)穿插其間，每一處細(xì)節(jié)都體現(xiàn)成都元素;“成都72小時(shí)快線”用成都特色標(biāo)識(shí)的列車車廂、車廂內(nèi)的變臉表演和循環(huán)播放的成都宣傳片、裝扮成大熊貓的列車工作人員無處不體現(xiàn)出濃郁的成都?xì)庀?更有原汁原味的“成都茶館”在考文特花園露天廣場(chǎng)開門迎客，讓倫敦“零距離”體驗(yàn)成都之美……

　　成都開展的國(guó)際營(yíng)銷，不再是“借臺(tái)唱戲”，而是“搭臺(tái)唱戲”將成都“搬到”國(guó)外，讓“成都 都成”的城市形象深入人心?；顒?dòng)精彩紛呈，媒體熱議報(bào)道更是錦上添花。中國(guó)中央電視臺(tái)、新華社等中國(guó)主流媒體以及《泰晤士報(bào)》《每日電訊報(bào)》等英國(guó)最具影響力的媒體都對(duì)“倫敦成都周”進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，讓這場(chǎng)“成都秀”影響力更大。

　　成都在城市國(guó)際營(yíng)銷上不斷推陳出新，創(chuàng)新的思路、審慎的態(tài)度、精致的細(xì)節(jié)讓成都一次又一次地取得城市營(yíng)銷佳績(jī)。抓住“2014成都(春季)·泰國(guó)風(fēng)情周”“中國(guó)·澳大利亞周”(成都站)、駐蓉領(lǐng)館“2014友好之春·走進(jìn)金沙”、“2014外國(guó)友人蒲江采春茶”“中韓茶文化交流會(huì)”等活動(dòng)成功舉辦的契機(jī)，成都加快構(gòu)建國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，讓越來越多的人了解這座城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?、旅游文化資源和城市特色魅力。