彈指一揮間，2004年已悄然逝去，縱觀2004年各大商場運動鞋的銷售走勢，超昂貴的高檔運動鞋幾乎銷聲匿跡，運動鞋向中檔和簡樸風格回歸的趨勢，同時隨著消費者對運動鞋技術越來越講究，因此，運動鞋步入技術革新時代成為許多廠家的共識。 　　2004年是運動鞋品牌繼續(xù)洗牌的一年，也是技術不斷革新的一年。每個廠商都在努力尋找自己位置的同時把技術革新提上議事日程，運動鞋的競爭也從廣告競爭回歸到技術競爭。盡管2k4接過2k3的接力棒續(xù)寫Nike的輝煌，Adidas的T-MAC4也在努力媲美耐克的技術，但是以鴻星爾克為代表的國產(chǎn)品牌的異軍突起使消費者有了更多的選擇。 　　鴻星爾克系全球注冊體育用品品牌，以制鞋業(yè)為龍頭，依托體育事業(yè)，尤其是網(wǎng)球事業(yè)，其2004年的表現(xiàn)可謂精彩。2004年11月，鴻星爾克召開了以“領跑2005”為主題的春夏新品發(fā)布會，吸引了許多全國經(jīng)銷商的眼球。本次發(fā)布會上，鴻星爾克推出簡潔、動感的“領跑2005”新品系列，該系列鞋類產(chǎn)品是在原有技術的基礎上大量起用ERKE新技術、納米材料和進口面料，分別首次加入“內(nèi)部空氣循環(huán)系統(tǒng)”、“高密度獨立抓地系統(tǒng)”、“超強避震系統(tǒng)”、“包覆式穩(wěn)定科技”等專業(yè)新技術，使其在舒適性、耐磨性和透氣排汗、減震緩震等性能上達到專業(yè)運動的要求。這些新技術的大量應用，滿足了無數(shù)消費者崇尚“運動”、享受“快樂”的夙愿，同時也表明鴻星爾克已經(jīng)在技術革新上已經(jīng)先行一步。 　　繼鴻星爾克之后，其他商家也相繼推出以技術著稱的新款運動鞋，大量技術性運動鞋的上市，引出了媒體和消費者對“誰最受歡迎”的討論。在《網(wǎng)球》雜志和網(wǎng)站共同舉辦的“2004網(wǎng)球風云榜”最受歡迎的網(wǎng)球運動鞋評選榜上，鴻星爾克專業(yè)網(wǎng)球鞋與Nike、Adidas等并駕齊驅，不管他最終排名怎樣，能取得這樣的成績是和鴻星爾克始終堅持技術創(chuàng)新分不開的。 　　正如中國消費者協(xié)會調(diào)查統(tǒng)計，前幾年消費者選擇鞋的時候，只要舒適合腳就可以了。但是隨著生活越來越被科技所熏陶，尤其技術的創(chuàng)新更加美化生活，運動鞋的選擇就自然加上了“技術含量”這一層講究。因此誰能夠準確把握這一變化，誰就有可能成為2005年的領跑者。那么，誰來領跑2005？鴻星爾克抑或他人，我們拭目以待。