政策紅利凸顯 服裝品牌搶食童裝市場(chǎng)蛋糕

　　“單獨(dú)二胎”的政策逐步放開帶來(lái)的政策紅利，已經(jīng)促動(dòng)了國(guó)內(nèi)外眾多的服裝品牌紛紛加速在童裝市場(chǎng)里的布局。

　　森馬服飾證券代表鐘惠春日前對(duì)記者表示，2014年森馬服飾將對(duì)森馬服飾旗下的兒童服飾渠道，進(jìn)行有針對(duì)性、有方向的調(diào)整。

　　2014年，森馬服飾將會(huì)加速開設(shè)童裝集合大店，將巴拉巴拉主品牌下的幾個(gè)延伸品牌和代理的高端品牌集合到同一家店面里，進(jìn)駐購(gòu)物中心，注重一站式購(gòu)物的體驗(yàn)，提升童裝的盈利水平。

　　“以前街邊店、專賣店促進(jìn)了公司的發(fā)展，尤其是最近兩年，電子商務(wù)、大型購(gòu)物中心，綜合性購(gòu)物廣場(chǎng)等新型渠道的崛起，漸漸成為消費(fèi)的主渠道。”鐘惠春認(rèn)為，放在整個(gè)童裝行業(yè)，這也是渠道發(fā)展的大趨勢(shì)。

　　“我們對(duì)單獨(dú)二胎政策帶來(lái)的行業(yè)利好，非常期待。”華南某高端親子品牌服裝負(fù)責(zé)人表示，該政策將會(huì)為童裝行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

　　國(guó)內(nèi)外眾多的服裝品牌紛紛涌入童裝市場(chǎng)，服裝品牌搶食童裝市場(chǎng)蛋糕

　　據(jù)森馬服飾員工介紹，森馬服飾總體分為森馬和巴拉巴拉兩大品牌，其中巴拉巴拉是兒童服飾的主品牌，Minibalabala是其延伸品牌，主要面向嬰幼兒;夢(mèng)多多則是在巴拉巴拉童鞋的基礎(chǔ)上延伸出來(lái)，經(jīng)營(yíng)帽子、手套、襪子等配飾的品牌;而Sarabanda是今年簽下來(lái)的代理品牌，主要定位于中高端市場(chǎng)。

　　鐘惠春表示，現(xiàn)階段，森馬兒童服飾的大集合店主要以一二線城市為主。“在子公司運(yùn)營(yíng)范圍內(nèi)的由公司直營(yíng)，而在加盟商地區(qū)的，則由加盟商做。”鐘惠春說(shuō)。

　　“進(jìn)入購(gòu)物中心，需要有一定的品牌影響力。”在鐘惠春看來(lái)，巴拉巴拉經(jīng)過(guò)多年的積累，現(xiàn)在已經(jīng)具備了進(jìn)入購(gòu)物中心的優(yōu)勢(shì)，而在拓展新渠道的時(shí)候，仍然會(huì)保留原有渠道的優(yōu)勢(shì)，兩種渠道擴(kuò)展會(huì)同時(shí)推進(jìn)。

　　某兒童服飾品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，開在購(gòu)物中心的集合大店，一方面有利于提升品牌形象，提升購(gòu)物體驗(yàn)，另一方面可以搶占高端市場(chǎng)。

　　分析師唐亮、姚永華認(rèn)為，從收入構(gòu)成來(lái)看，森馬服飾的休閑服飾業(yè)務(wù)仍處在調(diào)整中，展望2013年全年，預(yù)計(jì)公司新增收入的貢獻(xiàn)主要來(lái)自于童裝業(yè)務(wù)。