1982年我國制定頒布的《中華人民共和國商標(biāo)法》是中國第一部知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律。此后，全國人大常委會(huì)先后兩次對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行了修正。現(xiàn)行商標(biāo)法在我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制建設(shè)進(jìn)程中具有里程碑式的意義。截至2012年年底，我國商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量、累計(jì)注冊量、有效注冊商標(biāo)量，均位居世界第一。

　　然而，隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)行商標(biāo)法有的內(nèi)容已難以適應(yīng)實(shí)踐需要，主要表現(xiàn)在商標(biāo)注冊程序繁瑣、商標(biāo)確權(quán)時(shí)間過長、惡意注冊商標(biāo)較多、商標(biāo)侵權(quán)行為尚未得到有效遏制等方面。在此情況下，國家工商總局啟動(dòng)了第三次商標(biāo)法修改工作。2013年8月30日，《中華人民共和國商標(biāo)法修正案(草案)》(下簡稱：新《商標(biāo)法》)通過全國人大的表決。

　　黨的十八屆三中全會(huì)提出要全面深化改革，新《商標(biāo)法》的實(shí)施，是我國諸多改革新舉措之一。新《商標(biāo)法》2014年5月1日開始實(shí)施。從通過表決到正式實(shí)施，期間是設(shè)置了8個(gè)月的準(zhǔn)備期。新法實(shí)施準(zhǔn)備期在歷次商標(biāo)法修改中最長，這從另一個(gè)側(cè)面證明了新《商標(biāo)法》的改動(dòng)是歷次最大的。此次商標(biāo)法修改貫穿了商標(biāo)申請(qǐng)、注冊、管理、確權(quán)、維權(quán)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)現(xiàn)行商標(biāo)法共做出了五十三項(xiàng)修改，商標(biāo)法全文也從現(xiàn)有的六十四條增加到七十三條，有不少新的亮點(diǎn)。各企事業(yè)單位需要針對(duì)新商標(biāo)法進(jìn)行專門的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，以使企業(yè)的商標(biāo)管理工作順利渡過新舊法的銜接期。

　　亮點(diǎn)一 ：增加誠實(shí)信用原則條款

　　新《商標(biāo)法》第七條規(guī)定了“申請(qǐng)注冊和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則”。 將民事活動(dòng)應(yīng)遵循的基本原則明確寫入《商標(biāo)法》，目的在于倡導(dǎo)市場主體從事有關(guān)商標(biāo)的活動(dòng)時(shí)應(yīng)誠實(shí)守信，同時(shí)對(duì)當(dāng)前日益猖獗的商標(biāo)搶注行為予以規(guī)制。

　　可以預(yù)見的是，該條款將在日后的商標(biāo)確權(quán)以及維權(quán)案件中作為兜底性條款被大量適用。

　　亮點(diǎn)二：“聲音”也可注冊商標(biāo)

　　新《商標(biāo)法》第八條規(guī)定了聲音可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊。

　　聲音商標(biāo)是非傳統(tǒng)商標(biāo)中相對(duì)使用最廣泛的一種，主要集中在多媒體等非傳統(tǒng)企業(yè)以及一些知名企業(yè)的廣告，如電影、電視、廣播廣告中的配樂，產(chǎn)品APP應(yīng)用或其他電子出版物的啟動(dòng)、背景音樂。對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來講，聲音商標(biāo)也是較為重要的，知名企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極利用法律新設(shè)置的權(quán)利對(duì)企業(yè)的無形資產(chǎn)做到更全面的保護(hù)， 日后，廣大消費(fèi)者熟知的騰訊QQ消息提示音、諾基亞、英特爾、奧迪等常見的聲音標(biāo)識(shí)將可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊。 對(duì)于之前沒有聲音商標(biāo)的企業(yè)，可以利用新法賦予的商標(biāo)權(quán)，開展以聲音為媒介的營銷和市場宣傳，配合日趨重要的電子商務(wù)渠道，有助于吸引更多的消費(fèi)者，獲得更好的市場效果。

　　亮點(diǎn)三： 宣傳禁用“馳名商標(biāo)”字樣

　　新《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定，“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。”違反此規(guī)定的，根據(jù)第五十三條，“由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。”

　　“馳名商標(biāo)”原本是加強(qiáng)對(duì)較高知名度商標(biāo)保護(hù)的一種法律概念，但長期以來，市場經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”作為一種榮譽(yù)使用在產(chǎn)品上或宣傳活動(dòng)中。市場對(duì)馳名商標(biāo)這種廣告效應(yīng)的旺盛需求，在一定程度上助長了飽受詬病的馳名商標(biāo)制度異化問題。對(duì)于“馳名商標(biāo)”的上述規(guī)定，國家工商總局商標(biāo)局局長許瑞表解釋：“馳名商標(biāo)不是一個(gè)榮譽(yù)概念，而是一個(gè)法律概念。建立馳名商標(biāo)制度的初衷是為解決商標(biāo)爭議。某些企業(yè)把馳名商標(biāo)當(dāng)作推銷產(chǎn)品的金字招牌，將‘馳名商標(biāo)’字樣印制在包裝上，并廣泛用于廣告宣傳，其實(shí)是一種不正當(dāng)競爭行為。”原國家工商行政管理總局高級(jí)經(jīng)濟(jì)師、中華商標(biāo)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)主任董葆霖表示：“商標(biāo)法這次修改,一個(gè)核心就是加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)。修改后的商標(biāo)法應(yīng)該說是向前邁進(jìn)了一步。對(duì)于馳名商標(biāo)方面的一些規(guī)定,堵住了市場上不法經(jīng)營者不正當(dāng)競爭之路。”

　　此次新《商標(biāo)法》增加對(duì)“馳名商標(biāo)”宣傳和使用行為的禁止性規(guī)定，旨在將“馳名商標(biāo)”回歸為一種法律符號(hào)。對(duì)廣大馳名商標(biāo)企業(yè)來說，如果涉及將馳名商標(biāo)作為廣告宣傳等情況，需在新《商標(biāo)法》實(shí)施前盡快調(diào)整并停止宣傳使用“馳名商標(biāo)”。

　　亮點(diǎn)四：禁止惡意搶注他人商標(biāo)

　　新《商標(biāo)法》第十五條增加第二款：“就同一種商品或者類似商品申請(qǐng)注冊的商標(biāo)與他人在先使用的未注冊商標(biāo)相同或者近似，申請(qǐng)人與該他人具有前款規(guī)定以外的合同、業(yè)務(wù)往來關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標(biāo)存在，該他人提出異議的，不予注冊。”

　　增加此條款的目的主要在于防止將他人已經(jīng)在先使用的商標(biāo)搶先進(jìn)行注冊，此修改在原有規(guī)定基礎(chǔ)之上進(jìn)一步加大了對(duì)已使用但未注冊商標(biāo)的保護(hù)力度，能夠在一定程度上更加有效的遏制頻發(fā)的商標(biāo)搶注現(xiàn)象。

　　亮點(diǎn)五：多個(gè)類別商品可申請(qǐng)注冊同一商標(biāo)

　　新《商標(biāo)法》第二十二條第二款規(guī)定，“商標(biāo)注冊申請(qǐng)人可以通過一份申請(qǐng)就多個(gè)類別的商品申請(qǐng)注冊同一商標(biāo)。”

　　“一標(biāo)多類”是我國商標(biāo)申請(qǐng)制度與國際接軌的一次重大變革。設(shè)置這一制度的出發(fā)點(diǎn)在于方便申請(qǐng)人針對(duì)同一商標(biāo)在多個(gè)類別的注冊申請(qǐng)，這對(duì)規(guī)模較大、跨類經(jīng)營較多以及注重保護(hù)性商標(biāo)注冊的企業(yè)無疑是個(gè)好消息。

　　亮點(diǎn)六： 惡意侵權(quán)可被處以三倍賠償

　　新《商標(biāo)法》引入懲罰性賠償制度，規(guī)定對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)、情節(jié)嚴(yán)重的，可以在權(quán)利人因侵權(quán)受到的損失、侵權(quán)人因侵權(quán)獲得的利益或者注冊商標(biāo)使用許可費(fèi)的1到3倍的范圍內(nèi)確定賠償數(shù)額。同時(shí)，新《商標(biāo)法》還將在上述三種依據(jù)都無法查清的情況下法院可以酌情決定的法定賠償額上限從50萬元提高到300萬元。

　　上述修改主要針對(duì)實(shí)踐中權(quán)利人維權(quán)成本過高、進(jìn)行維權(quán)往往得不償失的現(xiàn)象。此次修改將對(duì)商標(biāo)權(quán)利人維護(hù)合法權(quán)益、打擊商標(biāo)侵權(quán)行為起到積極作用。

　　亮點(diǎn)七：增加侵權(quán)人舉證責(zé)任

　　新《商標(biāo)法》規(guī)定在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，人民法院為確定賠償數(shù)額，在權(quán)利人已經(jīng)盡力舉證，而與侵權(quán)行為相關(guān)的賬簿、資料主要由侵權(quán)人掌握的情況下，可以責(zé)令侵權(quán)人提供與侵權(quán)行為相關(guān)的賬簿、資料，侵權(quán)人不提供或者提供虛假的賬簿、資料的，人民法院可以參考權(quán)利人的主張和提供的證據(jù)判定侵權(quán)賠償數(shù)額。

　　此舉大大減輕了商標(biāo)權(quán)利人在主張侵權(quán)賠償時(shí)的舉證負(fù)擔(dān)，使人民法院在確定賠償數(shù)額時(shí)更有法可依，對(duì)打擊商標(biāo)侵權(quán)行為具有積極意義。