9月22日，京東商城聯(lián)合中國電子商會發(fā)布了《2014中國家電價格調(diào)查分析白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。這是繼《京東家電供應(yīng)商合作白皮書》、《京東家電價格與特色服務(wù)白皮書》之后京東在家電方面的又一重要舉措。

　　《白皮書》披露，目前家電區(qū)域市場逐級加價，三四級市場家電價格遠(yuǎn)高于線上價格的現(xiàn)象十分普遍。京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵對此表示，為了消除家電行業(yè)的這種畸形現(xiàn)象，京東將通過渠道下沉戰(zhàn)略不斷擴大自營家電產(chǎn)品的倉儲配送范圍，讓眾多區(qū)縣級市場的消費者都可以輕松購買到全國同價的家電產(chǎn)品。

　　三四線市場消費者遭線下價格歧視

　　閆小兵指出，中國家電產(chǎn)品線上、線下市場價格存在明顯差距，線下市場的層級價差讓三、四線市場的家電價格遠(yuǎn)高于線上價格，三、四線市場的消費者長期遭受線下渠道的價格歧視。線上渠道的全國同價與線下渠道的層級加價形成鮮明的對比，線上家電價格與以區(qū)縣為代表的四線市場家電價格之間的平均價差達(dá)到24%，個別品類甚至高達(dá)38%。在價格體系更為混亂的小家電領(lǐng)域，線下渠道的價格最多可能比線上渠道的價格高出50%。

　　閆小兵認(rèn)為，同檔次家電產(chǎn)品線下均價普遍高于線上，這一方面是由于線下渠道的成本結(jié)構(gòu)所致，另一方面也是區(qū)域價格保護(hù)的結(jié)果?！凹译娦袠I(yè)是一個畸形的行業(yè)，是現(xiàn)在為數(shù)不多的還靠區(qū)域把價格封鎖起來的行業(yè)。這一現(xiàn)象已經(jīng)成為中國家電價格體系急需治愈的頑疾?！?/p>

　　針對家電產(chǎn)品的這種區(qū)域價格差異問題，閆小兵指出，京東正在努力通過渠道下沉、擴大配送范圍的方式來加以解決，做到配送范圍內(nèi)的全國同價。截至9月20日，京東已經(jīng)在全國建立了38個大家電倉庫，自營大家電配送已覆蓋全國29個省、自治區(qū)和直轄市，共計1650個區(qū)縣，是2013年底的3倍多。

　　惡性競爭導(dǎo)致家電產(chǎn)品型號繁雜

　　由于不同銷售渠道的競爭，不同銷售地區(qū)的競爭，目前已經(jīng)形成了線下渠道龐大的產(chǎn)品型號數(shù)量體系，任意一個家電品類動輒就有幾百個產(chǎn)品型號，不僅讓消費者選購的難度加大，也無形中增加了廠商的制造、流通成本。

　　閆小兵對此指出，家電產(chǎn)品型號繁雜的最主要根源在于傳統(tǒng)線下渠道的惡性競爭，廠商需要通過大量不同的產(chǎn)品型號來保障不同渠道的銷售商的利益。而隨著家電網(wǎng)購市場的崛起，電商對于家電廠商產(chǎn)品型號和定價機制產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，這將有利于打破傳統(tǒng)的定價機制，把流通領(lǐng)域的層層加價還利于消費者。

　　閆小兵指出，在互聯(lián)網(wǎng)時代，集中型號、統(tǒng)一價格的營銷模式正在得到越來越多的家電制造企業(yè)的認(rèn)可，現(xiàn)階段家電制造企業(yè)應(yīng)該摒棄單純能采用不同產(chǎn)品型號來區(qū)分線上、線下市場的手段，而更多地采取打造線上專有品牌的方式來吸引年輕的消費群體。

　　“解放十一”京東怎么玩

　　對于9月22日至10月8日共持續(xù)三周的京東家電“十一”大促，閆小兵介紹說，京東為消費者準(zhǔn)備了10億微信紅包，此外消費者還可享受滿減高達(dá)800元、折扣低至4折的大力度網(wǎng)購紅利。

　　閆小兵表示，這次“十一”大促京東提出了“解放十一”的口號，主題是家電產(chǎn)品全國同價。“為什么叫解放十一?就是不管從服務(wù)的角度還是價格的角度，我覺得所有的消費者不能再受過去的蒙蔽，因為信息不對稱、價格不透明以及對產(chǎn)品功能的不了解而購買不合適的家電產(chǎn)品?！彼f。

　　閆小兵表示，這次“十一”大促京東不單要在價格上大力度進(jìn)行促銷，通過各種方式發(fā)優(yōu)惠券，分階段進(jìn)行低價促銷;另外在服務(wù)上，也會加大在三、四線市場的渠道下沉，讓更多的三、四線城市以及農(nóng)村的消費者能夠買到統(tǒng)一價格的家電產(chǎn)品。據(jù)他透露，目前京東專門針對三、四級市場的廣告投入已達(dá)近1億元。