2018年尚未走遠(yuǎn)，在過(guò)去的一年中，國(guó)際時(shí)尚品牌留給了大眾不少回憶：　　

　　這一年，奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)了5%，全球總額估計(jì)達(dá)1.2萬(wàn)億歐元；這一年，如YSL、TOM FORD等國(guó)際高端美妝紛紛網(wǎng)紅商場(chǎng)打造快閃店、獨(dú)立精品店；這一年，ZARA、H&M、GAP等快時(shí)尚在“寒冬”中掙扎、謀變；這一年，中資企業(yè)頻頻收購(gòu)國(guó)際品牌多元化發(fā)展……贏商網(wǎng)整理了過(guò)去一年中國(guó)際時(shí)尚品牌的幾個(gè)關(guān)鍵詞。　　

　　關(guān)鍵詞：天貓、小程序、電商　　

　　全球時(shí)尚集團(tuán)都在高度關(guān)注天貓、京東、小程序等線上渠道。　　

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年總共有35個(gè)奢侈品品牌在天貓開(kāi)店，并入駐了天貓奢侈品專(zhuān)享平臺(tái)Luxury Pavilion。京東的線上奢侈品旗艦店平臺(tái)也在不斷發(fā)力，自2017年10月正式上線以來(lái)，已經(jīng)吸引超過(guò)80個(gè)頂級(jí)奢侈品品牌商入駐?！?/p>

　　同時(shí)，越來(lái)越多的品牌已經(jīng)意識(shí)到微信生態(tài)的重要性，利用小程序成功打入10億用戶的視野，并為自己迎來(lái)千萬(wàn)流量。

　　關(guān)鍵詞：營(yíng)銷(xiāo)、跨界聯(lián)名、抖音　

　　時(shí)尚界的跨界聯(lián)名已經(jīng)成為潮流。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，跨界聯(lián)名合作讓原本毫不相干的兩個(gè)品牌，相互滲透相互融合，不同元素帶來(lái)的反差為品牌帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊性，也傳達(dá)出品牌的潮流風(fēng)向。

　　在營(yíng)銷(xiāo)方式方面，除了跨界聯(lián)名，擁有海量年輕消費(fèi)群體的抖音也深受商家青睞，甚至不乏奢侈品。2018年，LV在抖音上投了一個(gè)圣誕節(jié)主題的廣告，Dior、CHANEL、萬(wàn)寶龍均在抖音平臺(tái)上進(jìn)行過(guò)營(yíng)銷(xiāo)宣傳?！　?/p>

　　關(guān)鍵詞：關(guān)店、撤退、業(yè)績(jī)承壓

　　2018年對(duì)于快時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)猶如寒冬，在轉(zhuǎn)型中并未找準(zhǔn)定位從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中落敗。ZARA、H&M、GAP業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑或增長(zhǎng)放緩，情況不容樂(lè)觀。New Look、Topshop紛紛退出中國(guó)市場(chǎng)?！　?/p>

　　在國(guó)外情況也未必樂(lè)觀。去年9月ZARA關(guān)閉其在紐約開(kāi)設(shè)的首家門(mén)店。Forever21已于去年11月初關(guān)閉了3家法國(guó)門(mén)店，目前僅剩巴黎的旗艦店?！　?/p>

　　幾多歡喜幾多愁。相比ZARA、H&M、GAP，優(yōu)衣庫(kù)仍然在中國(guó)市場(chǎng)不斷擴(kuò)張。去年12月27日-30日，優(yōu)衣庫(kù)再開(kāi)4家新店，這是繼9店同開(kāi)后的又一次大規(guī)模擴(kuò)張。據(jù)悉，優(yōu)衣庫(kù)未來(lái)兩年至少開(kāi)300家才能完成2020年計(jì)劃。此外，無(wú)印良品中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理山本直幸向媒體記者表示，無(wú)印良品將在2019年于中國(guó)再開(kāi)至少兩家占地超過(guò)3000平方米的“世界旗艦店”?！　?/p>

　　關(guān)鍵詞：更換LOGO　

　　2018年，國(guó)際大牌刮起更換LOGO熱潮。包括Burberry、CELINE、Dior等都開(kāi)始使用全新的LOGO。業(yè)內(nèi)人士表示，在為市場(chǎng)帶來(lái)新鮮血液之外，都想在一定程度上爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力，強(qiáng)調(diào)品牌的時(shí)尚與情感價(jià)值，也讓人意識(shí)到Logo正變得重要。　

　　關(guān)鍵詞：收并購(gòu)　　

　　根據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2018年，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)共發(fā)生了100起投資和收購(gòu)交易，是上一年的3倍，平均每個(gè)月8起收購(gòu)。其中，中資企業(yè)頻頻出海買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，讓市場(chǎng)印象深刻。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)服裝企業(yè)通過(guò)收購(gòu)并購(gòu)和海外門(mén)店拓展，可以助力多品牌戰(zhàn)略，多元化發(fā)展。與國(guó)外品牌的合作或者收購(gòu)都在為國(guó)內(nèi)服裝品牌出海做鋪墊。　　

　　贏商網(wǎng)整理了2018年部分重大國(guó)際時(shí)尚品牌收購(gòu)案例：

　　關(guān)鍵詞：旗艦店、快閃店、精品店　　

　　對(duì)于時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)門(mén)店已經(jīng)無(wú)法滿足如今年輕消費(fèi)者的需求，因此打造快閃店、旗艦店，不斷在門(mén)店中加入新鮮元素才可以吸引消費(fèi)者?！　?/p>

　　和君商業(yè)零售研究中心主任、中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)特聘專(zhuān)家丁昀在采訪中表示：“在地標(biāo)性的百貨和購(gòu)物中心內(nèi)開(kāi)設(shè)旗艦店對(duì)于品牌而言具有戰(zhàn)略性意義。這類(lèi)店鋪將成為品牌內(nèi)涵的傳播中心，社群研究中心以及核心運(yùn)營(yíng)人才的培養(yǎng)中心?！??！　?/p>

　　2018年，TOM FORD、紀(jì)梵希、Dior、耐克、阿迪達(dá)斯、YSL等國(guó)際時(shí)尚品牌紛紛開(kāi)設(shè)了旗艦店或快閃店。　　

　　Dior迪奧香氛世家深圳首店 亮相海雅繽紛城

　　今年9月，Dior迪奧香氛世家深圳首店亮相海雅繽紛城。除了擁有齊全的Dior全線彩妝產(chǎn)品外，還規(guī)劃了迪奧香氛世家專(zhuān)區(qū)，是深圳首家迪奧香氛世家精品店。

　　耐克首家概念旗艦店上海001開(kāi)業(yè)

　　10月4日，耐克首家以House of Innovation為概念的耐克上海001正式開(kāi)業(yè)，這家跨品類(lèi)旗艦店共有四層空間，建筑面積3822平方米，坐落于上海南京東路購(gòu)物區(qū)。　　

　　一層設(shè)有耐克主場(chǎng)、地下一層為核心中場(chǎng)，三層設(shè)有球鞋跑道。根據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求，耐克上海001分別為男子、女子及兒童、球鞋愛(ài)好者設(shè)計(jì)了整層購(gòu)物體驗(yàn)及專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品陳列區(qū)，更為NikePlus會(huì)員提供享有獨(dú)家專(zhuān)屬服務(wù)空間?！　?/p>

　　阿迪達(dá)斯亞太區(qū)最大的品牌中心上海開(kāi)業(yè)

　　10月29日，阿迪達(dá)斯亞太區(qū)最大的品牌中心——上海南京東路NJE800品牌中心，正式落戶第一百貨商業(yè)中心，門(mén)店位置坐落在前不久剛開(kāi)的耐克001的對(duì)面！據(jù)了解，這家新開(kāi)業(yè)的品牌中心，共跨越3個(gè)樓層，面積達(dá)3703平方米，沿襲并進(jìn)一步升級(jí)了阿迪達(dá)斯位于紐約第五大道和北京三里屯的品牌中心所使用的頗受歡迎的“體育場(chǎng)”概念，將零售店與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、潮流風(fēng)尚融為一體?！?/p>

　　TOM FORD在上海開(kāi)設(shè)國(guó)內(nèi)首家獨(dú)立美妝精品店

　　2018年11月，高端美妝品牌TOM FORD于上海新天地開(kāi)設(shè)了國(guó)內(nèi)第一家獨(dú)立美妝精品店。這家精品店是TOM FORD亞洲面積最大的門(mén)店，還特別為消費(fèi)者提供私人定制服務(wù)，店內(nèi)商品包括了琳瑯滿目的口紅，尤其是在朋友圈火了很久的BOYS & GIRLS系列；30款經(jīng)典香氛，時(shí)下話題正熱的新晉FABULOUS法布勒斯系列也在其中，并配備了全亞洲獨(dú)有的神奇“試香磁條”。此外，彩妝區(qū)還有粉底、眼影等彩妝產(chǎn)品?！　?/p>

　　紀(jì)梵希美妝全球首家精品店在南京德基開(kāi)業(yè)

　　12月12日，紀(jì)梵希美妝全球首家精品店于的德基廣場(chǎng)負(fù)一樓開(kāi)業(yè)，內(nèi)設(shè)高定彩妝、精致護(hù)膚、迷人香氛三大高定專(zhuān)區(qū)，還打造了紀(jì)梵希logo造型的創(chuàng)新試香區(qū)域，消費(fèi)者可到店體驗(yàn)和感受全新的服務(wù)?！?/p>

　　YSL在上海打造美妝快閃酒店

　　12月13日，奢侈品美妝品牌YSL圣羅蘭（以下簡(jiǎn)稱(chēng)YSL）在上海打造的#YSLBEAUTYHOTEL#快閃酒店開(kāi)幕，此次打造的快閃酒店靈感源自YSL圣羅蘭美妝即將在2019年第一季度推出的新品，包括全新YSL細(xì)管啞光口紅，YSL藏金奢妍護(hù)膚系列以及YSL恒顏無(wú)暇底妝系列。這些產(chǎn)品與品牌其他明星產(chǎn)品陳列于各個(gè)不同主題的房間，并有專(zhuān)業(yè)的彩妝團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)給前來(lái)體驗(yàn)的消費(fèi)者服務(wù)?！?/p>

　　總結(jié)：　

　　2018年，國(guó)際時(shí)尚品牌為行業(yè)展示了不少新概念和新玩法。2019年可謂是“機(jī)遇與挑戰(zhàn)”并存。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的商業(yè)市場(chǎng)，品牌與企業(yè)在做好產(chǎn)品的同時(shí)，還需要緊扣時(shí)代脈搏、洞察行業(yè)先機(jī)?！?/p>

　　越來(lái)越多的消費(fèi)者更傾向于線上購(gòu)買(mǎi)，不少品牌朝著電商、線上數(shù)字化全面滲透，實(shí)體門(mén)店客流量流失，迫使品牌商進(jìn)行門(mén)店布局整合。因此，線下門(mén)店的角色也將不可避免地有所轉(zhuǎn)變：不再只是簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售點(diǎn)，而要?jiǎng)?chuàng)造與消費(fèi)者更多的鏈接。