據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，昨日午間，體育用品集團(tuán)安踏體育(02020.HK)在港交所發(fā)布了2018年全年業(yè)績。報(bào)告顯示，2018年安踏集團(tuán)營收241億元人民幣(下同)，同比增長44.4%;毛利126.87億元，同比增長53%，毛利率52.6%，同比增長3.2%;凈利潤41億元，同比增加32.9%。

　　該數(shù)據(jù)在高于市場預(yù)期的同時，創(chuàng)造了安踏集團(tuán)有史以來的最佳業(yè)績，站穩(wěn)國內(nèi)四大體育用品集團(tuán)第一的位置。今日，安踏體育震蕩上行，微幅上漲，截至發(fā)稿報(bào)44.95港幣，成交額5.45億港幣，目前最新總市值為1206.86億港幣。

　　安踏頻繁收購

　　資料顯示，安踏成立于1991年，自2009年起開始實(shí)踐多品牌運(yùn)營戰(zhàn)略，2016年又提出“單聚焦、多品牌、全渠道”的10年戰(zhàn)略。除了自有品牌安踏、兒童運(yùn)動服飾品牌安踏兒童外，安踏先后將意大利高級運(yùn)動休閑品牌FILA、英國老牌城市健步鞋品牌Sprandi、日本功能服裝品牌Descente、韓國戶外品牌Kolon Sport等收入囊中。

　　2018年12月，安踏宣布計(jì)劃收購高端戶外品牌始祖鳥的母公司Amer Sports 以押注專業(yè)運(yùn)動設(shè)備領(lǐng)域，根據(jù)安踏日前發(fā)布的公告顯示，對Amer Sports的收購要約已經(jīng)獲得墨西哥聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)競爭委員會的批準(zhǔn)。一切順利的話3月底就可做完股東交割。

　　安踏此次業(yè)績增長的“功臣”是中高端線產(chǎn)品品牌FILA。

　　“FILA保持強(qiáng)勁，銷售增速超過80%，全年流水超過100億元，是增速貢獻(xiàn)最大的品牌?！?/p>

　　國內(nèi)四大體育用品過得如何

　　自2008年北京奧運(yùn)舉辦以來，國內(nèi)體育品牌企業(yè)迎來了一輪上市潮，行業(yè)也加速擴(kuò)張。除安踏外，國內(nèi)四大體育用品品牌還有李寧(02331.HK)、361度(01361.HK)、特步(01368.HK)。

　　其中，比安踏早4年誕生的李寧體育，近段時間亦是成為了港股體育用品板塊的明星股。據(jù)2018年半年報(bào)，李寧實(shí)現(xiàn)營收47.13億元，同比增長17.9%;凈利潤2.69億元，同比增長42%;毛利率為48.7%;截至2月26日收盤時，股價(jià)報(bào)10.6港幣，自2018年10月的低點(diǎn)漲幅已經(jīng)超過50%，創(chuàng)下近八年來的新高，被譽(yù)為自安踏后的又一匹黑馬。

　　與安踏頻繁收購走品牌戰(zhàn)術(shù)不同的是，李寧體育早前定位不是特別明確，近些年是靠幾次時裝周進(jìn)入大眾視野的。去年紐約時裝周上李寧“悟道系列”將中國古老的工藝與現(xiàn)代時尚風(fēng)結(jié)合至今仍讓人印象深刻。2018年6月李寧亮相巴黎時裝周再一次引發(fā)時尚行業(yè)的關(guān)注。

　　2019年2月12日，李寧攜本季新品再次登上了紐約時裝周舞臺，獲得全球市場關(guān)注的同時也俘獲了不少年輕人的心。值得注意的是，李寧雖開始走上國際舞臺，但其海外市場表現(xiàn)卻不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年其國際市場收入約為7364萬元，較去年同期下降19.5%。

　　而作為國產(chǎn)運(yùn)動品牌，在傳統(tǒng)體育行業(yè)中，從2003年成立到2009年上市僅僅用了六年時間的361度，實(shí)屬行業(yè)中大步前行者。在2014年里約奧運(yùn)會中，361度是運(yùn)動裝備類別的贊助商，也是官方贊助商中首個中國體育品牌。

　　2018年上半年，361度營收30.16億，同比增長7.8%;凈利潤3.35億，同比增長5.3%;毛利率為41.6%。然而雖然在半年報(bào)中業(yè)績表現(xiàn)不錯，但361度最近卻有點(diǎn)落寞。2月14日，公司發(fā)布盈利預(yù)警公告稱，截至2018年底的財(cái)年，對未經(jīng)審核綜合管理賬目以及現(xiàn)時所得資料所作出的初步評估，期內(nèi)集團(tuán)的稅后純利與2017年底相比將有大幅下降。

　　“2018年人民幣兌美元持續(xù)貶值，導(dǎo)致本公司產(chǎn)生匯兌虧損?！?/p>

　　近年來361度與李寧有所相似，都將品牌策略放在了“國際化”上，然而在2018年中期財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，361度國際業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)僅占集團(tuán)收益的1.5%，當(dāng)中所產(chǎn)生的匯兌虧損在2018年度全年所有虧損中所占比例是多少，目前還不得而知。

　　此外，從2017年9月開始，361度股價(jià)表現(xiàn)不堪入目，從4港元上方一直下跌，截至目前報(bào)1.54港幣，跌幅超60%，最新總市值為31.841億港幣。

　　而另一邊，一直與361度競爭國內(nèi)體育用品第三名的特步則有了相反的行情。1月22日，特步發(fā)布了近五年來特步國際唯一發(fā)布的年度盈利預(yù)喜公告稱，普通股股權(quán)持有人應(yīng)占綜合凈溢利和2017年度相比將大幅增長50%–60%，主要是由于預(yù)計(jì)2018財(cái)年公司營業(yè)收入較去年同期增幅約25%所致。

　　資料顯示，特步于2002年推出，2008年上市。在經(jīng)歷了“高庫存”帶來的災(zāi)難之后，公司痛定思痛對銷售模式進(jìn)行優(yōu)化，重新整合分銷渠道。截至2017年末，公司獨(dú)家總代理商的直營店占門店總數(shù)的比重已增至50%以上，公司得以對各零售店的存貨水平進(jìn)行掌握。

　　結(jié)語

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2019年最新發(fā)布的結(jié)果，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模在2017年已突破2.2萬億元人民幣，占當(dāng)年GDP的比重為2.7%。而據(jù)國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的通知，2025年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?？赏_(dá)人民幣5萬億元，較2016年的人民幣1.5萬億元增長逾3倍，中國體育產(chǎn)業(yè)將迎來市場化發(fā)展的黃金時代。

　　時間倒退查閱，我國消費(fèi)者對運(yùn)動的關(guān)注，可以說是從千禧一代開始的。近些年來隨著政策背書、國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)近年來的規(guī)?；l(fā)展以及國內(nèi)全民健身意識的覺醒，體育運(yùn)動逐漸上升到全民視野，上至晨起公園里鍛煉的大爺、晚飯后廣場跳舞的大媽，下至下班后趕夜跑、騎行、周末登山戶外健身的白領(lǐng)階層，運(yùn)動比例都急劇上升，運(yùn)動鞋服的銷量亦逐年增長，體育用品市場逐漸回暖。

　　除了上述四大國內(nèi)體育用品之外，國內(nèi)還有鴻星爾克、匹克等品牌。在大環(huán)境利好的情況下，國內(nèi)體育用品發(fā)展市場空間上升勢頭尚好，未來或許還會有更多體育用品品牌出現(xiàn)在市場中，分蛋糕的刀叉也將會更多，而就目前情況來看，四大品牌發(fā)展分化逐漸擴(kuò)大，如何在市場的變化中確立好自己下一步的戰(zhàn)略定位及方向，努力站穩(wěn)市場份額，是這些體育用品巨頭需要考慮的。

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