近日，傅園慧100米仰泳奪冠消息一經(jīng)傳出，整個運動界再次轟動。據(jù)相關(guān)人士透露，接下來，很多運動品牌的供應(yīng)商應(yīng)該已經(jīng)開始直接找傅園慧這位冠軍來代言他們的運動服裝產(chǎn)品。

　　運動服裝行業(yè)新發(fā)展、新機(jī)遇

　　如今，體育運動在國內(nèi)已經(jīng)形成一種潮流，特別是80、90后的年輕人非常熱愛。運動服裝企業(yè)都會抓住此機(jī)遇，推出年輕消費者喜歡的運動產(chǎn)品。

　　你們?nèi)绻谌粘Ｉ钪杏屑?xì)心觀察周圍的人衣著的話，那么就會發(fā)現(xiàn)越來越多的人喜歡穿著各大運動品牌的運動服裝與運動鞋。而且，全民運動潮出現(xiàn)后，國人是越來越喜歡運動這件事。他們開始出去徒步、約伙伴去登山，甚至有更多的年輕人選擇去參加全民馬拉松比賽。他們?nèi)セ_浪更是不在話下。

　　所以，現(xiàn)今，各大運動品牌的運動鞋、沖鋒衣以及滑雪服等運動單品都賣得很火爆。可以說，戶外運動服裝已經(jīng)成為了最受歡迎運動服裝單品之一。

　　此外，北京冬奧會將在2022年舉行，到時各大運動品牌應(yīng)該萬事俱備，時刻準(zhǔn)備著搭上冬奧會這趟開往“挖金”地點的班車——滑雪市場。這將會是運動服裝行業(yè)的新發(fā)展與新機(jī)遇。

　　而且，根據(jù)《2018年中國冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》發(fā)布的報告，預(yù)計2025年中國冰雪運動的直接參賽人員將達(dá)到5000萬。彼時，冰雪運動賽事將會直接帶動約3億人參加冰雪運動。也就是說，2020年，關(guān)于冰雪產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展規(guī)模將達(dá)到6000億元。運動服裝行業(yè)不會放棄這次難得一遇的發(fā)展機(jī)會，會努力地參與進(jìn)這次的“挖金”活動中，搶占更多的市場份額。

　　其實，運動服裝市場的新發(fā)展規(guī)模還會更大，因為一個冰雪市場的發(fā)展規(guī)模就如此龐大，那么可想一下，整個戶外運動的市場規(guī)模會更大。而且，現(xiàn)在戶外運動的潮流熱度一直不散，甚至有明顯的增長趨勢。

　　運動服裝市場的戶外“風(fēng)浪”吹起

　　隨著全民健身運動社交直接推動了國人戶外運動服裝潮流的發(fā)展，而且戶外運動服裝的性能非常優(yōu)越。比如沖鋒衣，戶外愛好者的首選外衣，因為它可以讓你行走在風(fēng)雨交加的環(huán)境中，阻擋一切的雨水和冷風(fēng)。它就是可以全天候地控制運動者溫度的一件超輕型功能外衣。

　　同時，戶外運動服裝根據(jù)大眾消費者的需求，它的設(shè)計更貼近我們?nèi)粘Ｉ钪械囊路?。所以，現(xiàn)在很多人都經(jīng)常穿著專業(yè)徒步的褲裝去和同事逛街。而且，現(xiàn)在越來越多人接受直接穿著運動服裝去上班了。

　　此外，我們年輕一代更加追求高質(zhì)量的物質(zhì)生活，開始對于日常穿的運動服裝并不滿足。我們要求更具備設(shè)計感的專業(yè)性服裝。因此，戶外運動服裝的消費群體不斷增加，戶外運動服裝市場的發(fā)展規(guī)模當(dāng)然與日俱增。

　　在戶外運動中，大多數(shù)都是男性運動者，但是，最近幾年，越來越多的女性加入到戶外運動健身行列中，女性戶外運動市場也開始不斷地向前發(fā)展中。目前，很多戶外運動服裝企業(yè)已經(jīng)選擇在女性運動服裝市場投入更多的營銷資源，甚至開始強調(diào)“城市戶外”與生活方式品牌相結(jié)合的新觀。比如，女士們可以穿著戶外運動外衣在悶熱的地鐵或者是冷颼颼的街道來上下班，因為外衣的反光、保暖以及延展性能都能派上用場。

　　同時，除了戶外運動服裝市場發(fā)展趨勢甚長，很多運動服裝品牌的聯(lián)名T恤也與休閑發(fā)展品牌展開了一場“聯(lián)名”戰(zhàn)爭。

　　運動服裝與休閑服裝品牌的“聯(lián)名”之戰(zhàn)

　　所謂的“聯(lián)名T恤”，就是某家服裝品牌與著名服裝設(shè)計師合作的一款特別的T恤，獨特的設(shè)計風(fēng)格往往會比原來的品牌產(chǎn)品貴許多。但是，很多消費者就是特別熱衷買聯(lián)名款的T恤，不僅是因為情懷驅(qū)動他們買單，更突出個性。

　　現(xiàn)今，漫威影業(yè)與DC影業(yè)塑造出的超級英雄IP火遍全球。國內(nèi)很多運動品牌服裝企業(yè)也開始請求和他們進(jìn)行合作，以此來彰顯自己運動服裝品牌的國際化。但是運動服裝品牌市場的聯(lián)名T恤開始有了最新的對手，那就是以中國本土文化為主題的聯(lián)名T恤的休閑服裝品牌市場。

　　最近，一家知名企業(yè)品牌海瀾之家開始以中國本土文化來作為聯(lián)名T恤的新發(fā)展。海瀾之家選擇與經(jīng)典國漫《大鬧天宮》合作，圍繞“經(jīng)典重燃，英雄歸來”主題，準(zhǔn)備為消費者開啟一次聯(lián)名T恤沉浸式的硬核玩法。此外，海瀾之家借助國民英雄IP，推出大家兒時的經(jīng)典回憶的一系列聯(lián)名T恤，緬甸經(jīng)典情懷。同時這些聯(lián)名T恤涵蓋了親子裝、情侶裝等，讓T恤文化不再是運動潮牌的專屬。

　　其實，聯(lián)名T恤是快時尚的一個發(fā)展，十分符合當(dāng)下年輕人對情懷的熱衷，品牌管理上更是體現(xiàn)了“快速、時尚、款多、量少”。所以，這次休閑服裝品牌的聯(lián)名T恤也給運動服裝品牌行業(yè)造成了一定的影響。但是，不管是運動服裝行業(yè)還是休閑服裝行業(yè)都會給服裝市場帶來一定的經(jīng)濟(jì)繁榮之景，我們希望兩者都可以齊頭并進(jìn)。