4月29日起，美國快時尚品牌Forever 21中國官網、天貓與京東旗艦店暫停運營，會員積分清零，5月30日前處理商品退貨。

　　Forever 21中國官網客服人員對新京報記者表示，Forever 21暫時關店的原因是“國際業(yè)務運營策略調整”，目前中國官網只處理退貨業(yè)務。

　　實際上，參照之前快時尚品牌撤離中國市場的套路，你會發(fā)現“國際業(yè)務運營策略調整”只是一種離開的體面說法而已。

　　比如說，在去年8月和11月，TOPSHOP分別宣布提前終止與中國特許經營合作伙伴尚品網的合作、宣布關閉天貓旗艦店。而TOPSHOP關閉天貓旗艦店的原因與Forever 21的原因如出一轍，都是“國際業(yè)務運營策略調整”。

　　隨著國際國內一體化發(fā)展和消費升級，市面上出現了大量價格不貴但更加時尚的潮牌，迎合如今追求個性化、獨特的年輕消費者的需求。

　　與此同時，奢侈品牌的衍生副牌出現，輕奢品牌也不斷冒出，開始搶占這個市場。“潮牌、輕奢品牌與流行文化帶來的IP創(chuàng)意元素對接，讓年輕消費者選擇余地更為豐富，除了H&M、ZARA、GAP之外，與Forever 21共同瓜分市場的競爭對手越來越多”。

　　據了解，2008年Forever 21以在江蘇常熟開店的方式進入中國，但很快又退出中國市場，至今業(yè)內仍有聲音認為Forever 21當初“選址錯誤”。

　　直到2011年，Forever 21才再次進入中國市場，也就是在那個時候，Forever 21開始運營中國官網和天貓旗艦店，在電商售賣產品。

　　對于Forever 21與一眾快時尚品牌在中國市場面臨的困境，有專家建議，外國快時尚品牌落地中國應該更加本土化。不過也有業(yè)內人士認為，本土化在實際操作方面有較大難度。

　　一方面，中國服裝市場變化較大，一二線城市服裝市場的競爭已經非常激烈。除了興起的本土潮牌外，原本一些具有資本實力、運營經驗的服裝企業(yè)也在積極的布局，欲與快時尚品牌爭搶市場。如今太平鳥、MJstyle等國產品牌開始崛起，Supreme、OFF-WHITE等潮牌開始進入年輕人的視野，快時尚品牌的競爭力逐漸下降。

　　另一方面，隨著消費的不斷升級，越來越多的年輕消費者開始追求健康、環(huán)保的品質消費，更傾向于購買品質好、使用時間長的商品。受這種觀念影響，不少年輕消費者正在減少對快時尚服裝的購買頻率。而比起款式，如今的消費者似乎更加看重商品本身傳達的價值觀。