奢侈品牌對冒險天生懷有恐懼情緒，因此當他們與有影響力的博主合作時，他們中的大多數(shù)人傾向于堅持使用相同的的方式 – 推贊助帖子或參加線下活動。

　　雖然KOL有責任代表贊助品牌去生產(chǎn)更有趣的內(nèi)容，但這些重復(fù)的廣告合作方式對于KOL和他們的粉絲來說都是陳舊的。鑒于此，一些品牌近來已經(jīng)開始意識到他們需要尋找新的方式來與博主一起工作，以此來激發(fā)KOL并吸引觀眾的注意力。通常，這意味著讓博主在廣告系列的創(chuàng)意方向中發(fā)揮更大的作用。

　　最近，奢侈品牌Stuart Weitzman、寺庫和Swisse都做了很好的例子：

　　Stuart Weitzman x 西門大嫂

　　四月末，奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman邀請了受歡迎的微信時尚博主西門大嫂和她的團隊成為該品牌在中國沈陽、武漢、寧波等城市舉辦的三場春季時裝秀的官方造型師。無可否認，Stuart Weitzman邀請博主接管節(jié)目造型的創(chuàng)意是一個冒險的選擇，但從結(jié)果看來，西門大嫂是個明智的選擇。她是Stuart Weitzman的忠實粉絲，之前曾多次在文章中展示過品牌的產(chǎn)品。

　　她的長篇微信文章詳細敘述了她的經(jīng)歷，達到了超過10萬次閱讀量，讓讀者有機會了解幕后情形，并對這三個節(jié)目設(shè)計造型的風格產(chǎn)生更深的印象。讀者留下了數(shù)十條積極的評論分享了他們最喜歡的服裝和鞋子。在中國，許多粉絲認為博主是一個非常鼓舞人心的形象，代表了普通人的心聲?？吹轿鏖T大嫂爭取到了這個機會，這對她的粉絲來說也是非常令人興奮的。

　　寺庫 x Becky Li

　　4月20日至5月4日，中國奢侈品電商平臺寺庫與頂級時尚博主Becky Li合作舉辦了一場名為“寺庫千萬博主展”的活動。為此，寺庫創(chuàng)造了一個彈出式模擬家居模仿了Becky的實際家中的某些房間和衣櫥。來自寺庫的100多個品牌的精選產(chǎn)品被整合到套裝中，包括奢侈包、衣服和鞋子。

　　寺庫的顧客和Becky的粉絲被邀請到她的“家”。如果他們在活動期間看到了他們感興趣的產(chǎn)品，可以掃描產(chǎn)品下的QR碼并立即購買。該活動非常成功，在15天內(nèi)產(chǎn)生了2000萬人民幣的銷售額。

　　通過從打造Becky的家，可以營造出比快閃店更親密的氣氛，這讓粉絲們感覺更接近Becky，好像他們正在通過他們朋友的衣柜篩選找到要穿的東西。根據(jù)時尚微信賬號LadyMax的一篇文章，寺庫是第一個為博主活動創(chuàng)建定制小程序并在微信廣告中推廣它的平臺，這顯示了寺庫對Becky銷售能力的信心。

　　Swisse x Gogoboi

　　演員Chris Hemsworth最近訪問中國，參演了廣受歡迎的電影“復(fù)仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)”，并作為維他命品牌Swisse品牌的代言人接受了現(xiàn)場直播采訪。但是，Swisse沒有讓常規(guī)主持人進行采訪，而是邀請時尚KOL Gogoboi采訪。采訪形式以隨意的形式，記錄了兩人聊娛樂圈、時尚、食品和健康等等話題，還有吃中國小吃、玩游戲等環(huán)節(jié)。通過這種輕松的形式，觀眾能夠與Hemsworth和Gogoboi建立情感聯(lián)系 - 反過來，與Swisse建立聯(lián)系。隨著越來越多的奢侈品牌任命中國品牌大使，這種博主轉(zhuǎn)向采訪者的形式值得考慮，可以為其他沉悶的大使活動注入活力。

　　無論是讓博主為節(jié)目設(shè)計風格、設(shè)計產(chǎn)品、還是接管社交媒體帳戶，讓博主參與更深層次的活動，讓他們增加對創(chuàng)作過程的所有權(quán)，都可以使活動的結(jié)果受益，同時加強博主與品牌的長期合作關(guān)系。通過賦予博主創(chuàng)造性的控制權(quán)，他們自然會對這個機會感到興奮 - 也會將這種情感自然地傳遞給他們的粉絲。作者：Lauren Hallanan