近日，抖音品牌號(hào)正式上線“品牌旗艦店”功能，將能為品牌提供店鋪活動(dòng)banner、品牌推薦、優(yōu)惠券、精選商品、線下門店五項(xiàng)服務(wù)，幫助品牌打通“人、貨、場(chǎng)”號(hào)店一體的經(jīng)營(yíng)交易體系。

     目前已有薇諾娜、太平鳥、華為終端等220多個(gè)品牌配置了該功能。

具體來(lái)說(shuō)，通過店鋪活動(dòng)banner功能，品牌可以充分利用賬號(hào)頁(yè)面，為新品上線、商品促銷、爆款直降、直播等營(yíng)銷活動(dòng)做預(yù)熱和引流。

在品牌推薦功能下，品牌則可以利用8個(gè)常規(guī)商品分類標(biāo)簽，更直觀、清晰的對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行展示，提升用戶的“逛店”體驗(yàn)。同時(shí)，精選商品功能則為品牌專門打造了新品與爆品展示區(qū)域，支持品牌選擇商品首推展示，快速引導(dǎo)用戶購(gòu)買。

     而在優(yōu)惠券功能的加持下，品牌可以在品牌旗艦店內(nèi)展示和發(fā)放店鋪優(yōu)惠券，進(jìn)一步刺激用戶下單，提高頁(yè)面流量轉(zhuǎn)化效率；還可在后臺(tái)操作認(rèn)領(lǐng)門店后，通過線下門店組件對(duì)門店進(jìn)行展示，為線下店鋪引流。

數(shù)據(jù)顯示，1000+入駐「抖音品牌號(hào)」的客戶中，平均粉絲量達(dá)58萬(wàn)+、超過百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)達(dá)40+。此次「品牌旗艦店」功能上線，側(cè)重營(yíng)銷轉(zhuǎn)化目標(biāo)，助力品牌打通“人-場(chǎng)-貨”的號(hào)店一體經(jīng)營(yíng)和交易陣地，以內(nèi)容種草、粉絲精細(xì)化運(yùn)營(yíng)到商品交易的鏈路，帶來(lái)更全局的陣地經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷價(jià)值。

       一方面，依托「品牌旗艦店」的功能，品牌主頁(yè)賬號(hào)將具備更強(qiáng)的電商屬性。不僅能以外顯的商品櫥窗和優(yōu)化的漏斗路徑，為用戶提供完整的鏈路服務(wù)，同時(shí)還能在號(hào)店一體的模式之下，進(jìn)一步助力品牌探索企業(yè)經(jīng)營(yíng)在電商場(chǎng)景中的價(jià)值，強(qiáng)化品牌的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)思維。

     另一方面，品牌將能憑借「品牌旗艦店」實(shí)現(xiàn)內(nèi)容場(chǎng)與交易場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)，通過更豐富的營(yíng)銷工具，以“短視頻內(nèi)容+直播+旗艦店店鋪裝修”為觸點(diǎn)，培養(yǎng)從“好看”到“好逛”的用戶認(rèn)知。