知識(shí)是無價(jià)的，但花在閱讀上的價(jià)格不必昂貴。

4月20日，大三學(xué)生張果第一次在親戚群發(fā)了拼多多鏈接，讓大家?guī)兔χΓ?.5元的價(jià)格購買一本三聯(lián)書店出版的《萬歷十五年》。

放眼望去，豆瓣、微博、百度貼吧等社交媒體上多是“求拼單”的信息。消費(fèi)者小盧對此表示，“平時(shí)喜歡看電子書，沒想到紙質(zhì)書那么便宜。深度閱讀還是需要通過紙面實(shí)現(xiàn)?！比涨鞍l(fā)布的《2020多多閱讀報(bào)告》顯示，過去一年，超過4億人次消費(fèi)者來到拼多多“拼”知識(shí)，消費(fèi)者的圖書拼單量增速超過189%。這些知識(shí)，超過11個(gè)國家圖書館的藏書。

拼多多上億萬次購買數(shù)據(jù)中，藏著中國人的閱讀密碼。這其中，最明顯的一個(gè)趨勢是小鎮(zhèn)青年的閱讀需求日益上漲?！岸喽嘧x書月”負(fù)責(zé)人表示，很多消費(fèi)者屬于“互聯(lián)網(wǎng)直過人群”，“他們原本在當(dāng)?shù)刭I不到書，也沒接觸過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，直接過渡到新電商平臺(tái)購書?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，“拼書”增長最快的五個(gè)地區(qū)，分別為新疆、西藏、上海、北京和青海。拼多多圖書負(fù)責(zé)人表示，這和平臺(tái)書目較為齊全、兼顧了少數(shù)民族地區(qū)閱讀喜好有關(guān)。

1979年出生于新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的李娟，成名作《阿勒泰的角落》《冬牧場》和《遙遠(yuǎn)的向日葵》等，以及新疆鄉(xiāng)土作家劉亮程的代表作《一個(gè)人的村莊》等優(yōu)秀書籍，均入選“多多讀書月”活動(dòng)百億補(bǔ)貼范圍。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，拼多多有根植下沉市場的普惠特質(zhì)，在電商精準(zhǔn)扶貧、農(nóng)村消費(fèi)升級中發(fā)揮著有目共睹的作用，少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和群眾消費(fèi)生活有了顯著改善。但與此同時(shí)，他們的精神需求也亟待滿足?？梢云诖皖A(yù)見的是，會(huì)有越來越多積極回應(yīng)農(nóng)村和少數(shù)民族地區(qū)日益增長的文化消費(fèi)需求的圖書及其他文化產(chǎn)品，通過拼多多等電商渠道，走進(jìn)農(nóng)家書屋。

知識(shí)普惠不止是補(bǔ)貼，還要通過落地方式，向縱深發(fā)展。“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示，除了投入讀書基金外，拼多多還舉辦了“為你讀書”等公益行動(dòng)，邀請文化界、出版社名人，走進(jìn)中國基層的山區(qū)、鄉(xiāng)村為學(xué)校的孩子們捐書和讀書。

“多多讀書月”公益行動(dòng)首站進(jìn)入四川省涼山彝族自治州，為當(dāng)?shù)刂行W(xué)捐贈(zèng)一萬冊教輔書籍。繼而，“為你讀書”公益行動(dòng)再次來到四川自貢市榮縣東佳鎮(zhèn)學(xué)校，四川省作家協(xié)會(huì)會(huì)員、著名作家余地，專門為孩子們讀書。

鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手，以拼多多為代表的社交電商將補(bǔ)貼經(jīng)營的發(fā)力領(lǐng)域向圖書等文化生活品類的延伸，也是對農(nóng)村和少數(shù)民族地區(qū)日益增長的文化消費(fèi)需求的積極回應(yīng)。

“多多讀書月”負(fù)責(zé)人透露，拼多多將會(huì)持續(xù)發(fā)起公益活動(dòng)，走進(jìn)鄉(xiāng)村學(xué)校、特殊人群、弱勢群體，通過捐書、讀書，營造全民閱讀的良好風(fēng)氣。