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市場分析：中國服裝行業(yè)正在經歷洗牌與迭代
從快時尚到潮牌再到內衣等細分領域的顛覆，如今服裝行業(yè)正在被新消費群體重塑。
“中國新生代年輕人的民族自信、品牌自信造就了一批新國貨品牌的誕生。”構建新的消費者交互方式和營銷體驗，底層是深刻理解消費者功能和精神性的需求。
從品牌到供應鏈再到跨境電商平臺，“大變革”正催生著屬于中國品牌全球化的大機會?？此苽鹘y(tǒng)的服裝行業(yè)，其實已經悄然發(fā)生了很多變化。
數據顯示，2019年，中國服裝市場零售規(guī)模達到2.19萬億元，同比增長僅為5.29%。2021年中國服裝市場達2.4萬億元。巨大且增速較慢的市場，意味著有很多痛點。
根據不完全統(tǒng)計，國內服裝行業(yè)具有代表性的融資事件超100起，涉及金額超200億元。2021年以來國內服裝賽道投資數量近50起，投資總金額超100億元，創(chuàng)歷史新高。
這些企業(yè)背后不乏紅杉資本中國、IDG資本、老虎環(huán)球基金、DST、泛大西洋資本、凱雷投資、今日資本、源碼投資、騰訊投資、經緯創(chuàng)投等四五十家投資機構。就連B站、泡泡瑪特、快手等也看上了Z世代相關的潮牌、二次元服飾、漢服等細分服裝領域。
從融資表中可以看出，2016年開始，資本密集在服裝領域進行投資，主要集中在三個領域。
第一， 細分領域的新銳品牌。二次元服飾、潮流品牌、功能性品牌備受機構寵愛。
無論是火熱的內衣細分賽道，還是引人側目的無性別穿搭潮牌等等，服裝大賽道被劃分的越來越細。當然，這些“新貴”品牌也都是從Z世代入手。
離新消費群體最近的B站，手握越來越多年輕人的“關注點”。在服裝領域，既投資了漢服十三余，也投資了無性別穿搭品牌bosie。就連泡泡瑪特也對三坑少女出手，投資了十三余和貓星系。
更備受Z世代喜愛的“三坑”小眾服飾也逐漸走向大眾。尤其是漢服大熱背后，更體現出年輕人對國風元素的喜愛及民族文化自信。
此外，產品的功能性和設計理念也發(fā)生了很大改變。例如將服裝面料的自然特性與技術創(chuàng)新結合，讓功能性從運動中合理地釋放出來，提升女性日常休閑服裝體驗，做到時尚多元且功能性便利。
第二， 供應鏈端。此領域多為億級別以上大額融資，高瓴創(chuàng)投、GGV紀源資本、鐘鼎資本、源碼資本、經緯創(chuàng)投等頻繁出手。
傳統(tǒng)的紡織生產、流通方式早已不再適配時尚行業(yè)"個性化消費"、"小單快返"的大趨勢。B端在紡織面料數字化供應鏈、服裝智能智造、外貿服裝品牌、物流及供應鏈金融等領域進行升級改造，直接為行業(yè)的快速崛起奠定了基礎。
第三， DTC跨境電商平臺受寵。2020年，快時尚出口電商品牌SHEIN營收達到了100億美元。有消息稱，SHEIN最新一輪融資估值超3000億元并已經開始籌備IPO。
受社會時代思潮的影響，國貨品牌的接受度快速提高，品牌提出順應時代的價值主張，實現了爆發(fā)式增長；其次，新的媒介、渠道重構了產業(yè)鏈。傳統(tǒng)服裝企業(yè)層層經銷，產品閉門造車。而新品牌能夠直接面向消費者，具備更充足的運營工具箱，通過生活方式主張，形成了自己高文化濃度的社群。因此品牌忠誠度更高、品類拓展更為直接。
中國已建成全球最領先的服裝供應鏈，高效的產品和供應鏈組織，實現了效率及性價比上的領先。
這些新銳品牌不斷涌現火熱的背后，是底層供應鏈的大升級、是消費觀念的改變、是電商渠道的重塑，一次次的變革重新喚醒著市場。
一邊是中外快時尚品牌在中國大敗退，一邊是國內新品牌快速崛起，另一邊，又是以SHEIN為首的快時尚出口電商如火如荼的發(fā)展。受疫情影響，海外的消費者轉向線上，這給電商零售平臺帶來了持續(xù)利好。
中國快時尚行業(yè)經歷了十余年的發(fā)展，其間經營策略、營銷渠道、市場格局等方面早已風云巨變，質量低劣的快時尚品牌已經不能單靠低價吸引消費者的目光。
千禧一代和Z世代成為消費主要人群，快時尚更不受歡迎。也為本土服飾的崛起騰出了一片可觀的市場空間。
潮流服飾的本質在于品牌背后的理念和表達。抓住Z世代個性、多樣化、自我表達等特質,緊緊抓住年輕人喜愛的潮流文化并隨之一同成長，新品牌所倡導的理念也更接近新人群的所思所想。
新的人群、新的審美，還有極強的民族自信，都在推動萬億服裝行業(yè)大變革。衣服早已不止是穿搭，更是消費者和品牌的交互，年輕人表達 自我的方式之一。服飾領域一定會出現一系列有自己獨立審美、代表Z世代生活方式理念的新國貨品牌，它們的同時也將引領整個消費市場。
服裝行業(yè)，正在經歷洗牌與迭代，而成功的秘密就藏在年輕人滿當當的衣柜里。
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