為進一步加快建設紡織現(xiàn)代化產業(yè)體系，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會于2024年開始，在全國紡織服裝專業(yè)市場積極開展“數(shù)智時尚流通萬里行”活動，將走訪全國重點商圈和龍頭市場，開展調研走訪、座談交流、專題對話、運營診斷等工作。

　　作為華東地區(qū)最大的紡織服裝交易中心、省級高質量發(fā)展五星級示范市場，近年來，常熟服裝城依托產業(yè)集聚優(yōu)勢，緊抓線上云市場發(fā)展的窗口機遇，形成了線上線下融合發(fā)展的比較優(yōu)勢。目前服裝城區(qū)域共有26個專業(yè)市場，營業(yè)面積350萬平方米，商鋪3.2萬個，2023年線上線下市場交易額2155億元，同比增長11.22%。

　　常熟服裝城重點圍繞“一街一品”打造了男裝“潮尚名品”等6大特色零售街區(qū)，形成以天虹、新潮女裝為代表的女裝市場，以常青、外貿村為代表的小單快返市場，以國服、世服為代表的“產業(yè)帶＋直播”市場各自站穩(wěn)細分領域，同時以棉麻原創(chuàng)、媽媽裝等服裝品類為主的特色品牌銷量持續(xù)走高。

　　3月22日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會秘書長夏令敏、中國紡聯(lián)流通分會副會長兼秘書長王水元一行赴江蘇常熟考察調研，先后走訪了常熟白馬服裝市場、常熟天虹服裝城以及遙發(fā)直播基地，深入了解了當?shù)丶徔椃b產業(yè)發(fā)展情況。

　　常熟天虹服裝城

　　不斷提升經營環(huán)境，滋養(yǎng)商戶成長

　　談起常熟天虹服裝城，業(yè)內無不為其精細化管理所折服。22日上午，調研組一行來到常熟，走進天虹服裝城。

　　常熟天虹服裝城市場建筑面積共13.8萬平方米，分為地下一層至地上五層，經營快時尚潮流女裝、精品女裝、中大淑產品、歐韓原單，設計師品牌、精品漢派女裝等，市場樓層業(yè)態(tài)清晰，品牌聚集度高，貨品更新速度快、時尚度高，且售后服務完善，獲得了廣大采購商的信賴，目前已占據(jù)江蘇各縣市零售市場70%以上份額。

　　恰逢春夏女裝上新，常熟天虹服裝城內一片忙碌景象，卻井然有序。這一切源于市場“消防通道管理工作組”的成立。據(jù)悉，這一小組是天虹為提升商戶經營環(huán)境而最新成立的工作小組，主要負責對商戶的貨品堆放、模特擺放、現(xiàn)場拆包理貨等進行規(guī)范管理，確保消防通道的暢通，對出現(xiàn)占道經營的行為及時現(xiàn)場整改并常態(tài)化保持，為通道中間的商戶經營環(huán)境提供保障，從而達到中間商戶的穩(wěn)定經營。

　　據(jù)市場總經理徐為民介紹，常熟天虹服裝城一直以來將服務商戶放在首位，在日常的工作中不斷去優(yōu)化和改進工作方式方法，不斷為提升商戶的經營環(huán)境而努力。“消防通道管理工作組”只是天虹為商戶提高營商環(huán)境所做的一方面，此外，天虹還成立網紅團隊，定期對商戶的經營情況，市場的活動、商戶的亮點等等進行拍攝宣傳，擴大天虹服裝城的宣傳矩陣；引進采購班車，方便天虹商戶與江蘇省內及周邊省市溝通洽談，并為班車司機免費提供午餐；建設擴展停車場，增加車輛停放的數(shù)量，降低停車收費標準等一系列全方位服務溫暖、滋養(yǎng)商戶不斷成長壯大。

　　常熟白馬服裝市場

　　線上線下兩條腿走路

　　常熟白馬服裝市場毗鄰“服裝城東大門”，總建筑面積超10萬平米。近年來，隨著直播經濟迅猛發(fā)展，常熟白馬服裝市場適時轉型升級，目前主要以服裝經營和電商業(yè)態(tài)為主，有直播商戶500多家，是集網紅現(xiàn)場直播、展示貨源、銷售實體、培訓技能為一體的網紅帶貨直播基地。

　　作為常熟直播基地先行者，常熟白馬市場一直致力于電商轉型實踐，三年時間初步完成從傳統(tǒng)市場向“線上+線下、實體+電商”的新一代服飾商貿綜合體的迭代升級， 2022年被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會授予“中國紡織服裝電商直播基地”。在常熟白馬服裝市場一樓的直播選品中心，集聚了來自河北省內源頭優(yōu)質廠家的各式男裝、女裝、箱包等品類，款式新穎，且性價比高。據(jù)了解，為服務商戶，常熟白馬服裝市場引進了京東、快手、拼多多、抖音、視頻號等服務團隊，為商戶實時解決直播運營中遇到的難題，目前市場商戶日發(fā)物流約3萬單。

　　遙發(fā)直播基地

　　循序漸進做品牌

　　近年來，常熟服裝城搶抓直播電商發(fā)展機遇，深耕產業(yè)帶供應鏈優(yōu)勢，截至2023年年底，區(qū)域內動銷直播賬號店鋪達2.3萬個，相關從業(yè)人員超5萬人，培育直播新零售品牌超1000個，2023年全平臺線上直播交易額完成650億元，同比增長30%，一系列數(shù)字體現(xiàn)了常熟電商直播的迅猛發(fā)展。

　　22日，調研組一行走進位于常熟的遙發(fā)直播基地，與創(chuàng)始人面對面溝通洽談。據(jù)了解，遙發(fā)直播基地由蘇州筱章虞科技有限公司運營，借助抖音快時尚帶貨的潮流趨勢，遙發(fā)現(xiàn)有粉絲超過400萬，常年穩(wěn)居抖音年度服飾類帶貨主播榜前十。創(chuàng)始人張堯偉表示，遙發(fā)直播產品均為大品牌代工廠生產，在保持上新頻率和產品流行度的同時，遙發(fā)也一直探索品牌化發(fā)展路線，開創(chuàng)了集高端潮奢、小眾時尚、極致性價比為組合的自主品牌矩陣，并與FOG、川久保玲（CDG）、福神（EVISU）等一線潮流服飾品牌展開合作，推出多款品牌聯(lián)名款服飾，獲得超強的市場關注度和吸引力。

　　夏令敏一行詳細了解了遙發(fā)直播的成長歷程、發(fā)展痛點后，不斷鼓勵遙發(fā)品牌化發(fā)展，他表示線上直播品牌化發(fā)展一直是行業(yè)關注的焦點，聯(lián)合會將不遺余力在品牌培育、資源整合、人才成長等方面給予幫助，賦能企業(yè)成長。

　　（來源：中國紡聯(lián)流通分會）