蕾哈娜聯(lián)手路威酩軒：Fenty來了

　　路威酩軒和蕾哈娜各投入3千萬歐元，蕾哈娜親任創(chuàng)意總監(jiān)。Fenty的風(fēng)格就是蕾哈娜本人的變幻莫測(cè)。這是路威酩軒的大膽突破。

　　“我就是自創(chuàng)品牌的靈感繆斯?！绷_比恩?蕾哈娜?芬緹(Robyn Rihanna Fenty)得意地評(píng)價(jià)自己與路威酩軒合創(chuàng)的時(shí)尚品牌Fenty。Fenty已于5月29日正式推出，并已在網(wǎng)上公開發(fā)售。“它風(fēng)格拽酷又不羈?！彼^續(xù)說，“它突破了現(xiàn)有時(shí)尚尺度，體現(xiàn)自信感，有很強(qiáng)的線條感。我希望它適合所有人穿著，但它首先必須適合我自己?！?/p>

　　我倆在巴黎瑪黑區(qū)(Marais)某狹窄小巷的一幢毫無特色的樓宇里會(huì)面。她選中了這幢樓宇來推介自己的首個(gè)時(shí)尚系列——“第5-19版”，店面用炫目的深藍(lán)色背景來點(diǎn)綴Fenty標(biāo)識(shí)，但顯示當(dāng)前主角的唯一“線索”是門口站著幾位西裝革履的搖滾臉型猛男。

　　這是她與路威酩軒合推的首個(gè)時(shí)裝系列，但若算上與開云(Kering)旗下品牌彪馬(Puma)合推的四個(gè)Fenty系列的話，實(shí)際上這是她個(gè)人推出的第五個(gè)Fenty系列了;她感覺這個(gè)系列最適合“當(dāng)下”穿，而且特顯酷潮。

　　她之前所推幾個(gè)系列被譽(yù)為“Marie Antoinette at the gym”(猶如置身現(xiàn)代健身房的法國路易十六的王后瑪麗女王)，或是運(yùn)動(dòng)感十足的明艷皮草，如今推出的則是腰包系帶款的灰褐色與粉色純棉定制款寬松運(yùn)動(dòng)外衣;輪廓分明的襯衫如雕塑般裁剪出的香艷的雙袖;日式風(fēng)格的牛仔夾克與襯衫式連身裙不是掐腰與超短款、就是寬松大碼化;而純棉緊身衣則是設(shè)計(jì)成了束胸領(lǐng)，“波濤洶涌”感撲面而來。蕾哈娜所推的配飾有細(xì)帶款高跟鞋、粗實(shí)的金箍以及巨型金屬遮陽帽式太陽鏡。

　　她推出的時(shí)尚款式適合那些希望被看重、但又緊隨時(shí)尚潮流的人。蕾哈娜認(rèn)為：時(shí)尚是自己繼音樂之后的第二大興趣愛好。她對(duì)時(shí)尚的癡迷源于母親莫妮卡(Monica)——她一直對(duì)母親的穿衣打扮仰慕有加。但她進(jìn)軍時(shí)尚業(yè)只是推銷自己“聲音”的另一重要平臺(tái)。

　　除了鞋履與首飾外(目前還未推出手袋)——這次首推系列約有36種款式，從售價(jià)200歐元的緊身T恤到1100歐元的雙面款大衣，價(jià)位不一而足：低于路威酩軒麾下很多品牌，但對(duì)于她覬覦的目標(biāo)受眾而言，仍屬高價(jià)位。而且所推系列各種尺碼基本都有：服裝的最大尺碼是法國碼46，但服裝剪裁很寬松，所以實(shí)際版式要大得多?！拔蚁矚g有曲線美的。”她這樣評(píng)點(diǎn)自己品牌，“如果我自己都穿不上，那可不行?！?/p>

　　看看蕾哈娜的行頭，就清楚這位個(gè)人財(cái)富預(yù)計(jì)2.6億美元、已推出8張暢銷音樂專輯(第九張正在制作之中)的名媛是如何讓全球第四大富豪、路易酩軒集團(tuán)主席伯納德?阿諾德(Bernard Arnault)折腰的。

　　一頭蓬松黑發(fā)的她，身穿白色棉府綢料超短Fenty襯衫裙，凝望遠(yuǎn)處，形象如同千禧年版的Ronette再現(xiàn);在她深紅色猛禽造型照中，顯露出脖頸處串于一大堆護(hù)身符下形似母國巴巴多斯島的玉墜，這是表明她出生地的眾多信物之一。

　　但是，正是她那雙眼瞼抹著虹彩眼膏的黑褐色貓眼攝人心魄。她直鉤鉤地盯著人的眼神讓人欲罷不能——加之她平易近人的待人之道以及那雙勾魂的性感雙唇，會(huì)讓人魂不守舍。

　　“我是個(gè)有強(qiáng)烈控制欲的人?！彼v述設(shè)計(jì)間里的試衣經(jīng)歷時(shí)，輕按著我的雙肩強(qiáng)調(diào)道。當(dāng)我問她路威酩軒是否滿意她給品牌帶來的全新靈活多變的感覺時(shí)，她說：“阿諾德先生可不傻?！彼苍S是巴巴多斯島(她從小在此生活)特有的休閑幽默感的典范，但千萬不能把這混同為得意洋洋，蕾哈娜只按自己的工作計(jì)劃行事。

　　事實(shí)上，她推出的這個(gè)時(shí)裝系列相當(dāng)棒。首先，它不帶時(shí)尚標(biāo)識(shí)，這相當(dāng)好;它又自成體系，體現(xiàn)女性風(fēng)韻——整體柔美的裝束透著狂野與陽剛(英國版《Vogue》主編愛德華?艾寧弗(Edward Enninful)之后購買了她設(shè)計(jì)的一款米色與油性黑雙面穿派克大衣，成為其第一個(gè)男性客戶)。但這次推出的Fenty時(shí)裝是否會(huì)一炮而紅并不重要，這只是她推出的首個(gè)系列而已。

　　“我為了自己需要與因應(yīng)潮流而設(shè)計(jì)時(shí)裝?！彼绱嗽u(píng)價(jià)自己這次的新品——以類似時(shí)尚街裝品牌實(shí)行“微量化”的網(wǎng)店直銷。

　　她不舉辦任何時(shí)裝發(fā)布會(huì)，與音樂專輯的每首單曲一樣，每次推出的時(shí)裝都代表迥異的個(gè)人時(shí)尚觀。今天蕾哈娜(Riri)可能喜歡穿襯衫裙，但下個(gè)月，她或許想來件自己的網(wǎng)眼背心(string vest)度假裝;抑或想穿“煎蛋禮服”(omelette gown)，即2015年她穿著中國設(shè)計(jì)師郭培(Guo Pei)為其定制的那件轟動(dòng)一時(shí)的拖地長(zhǎng)裙參加了紐約大都會(huì)博物館慈善晚會(huì)(Met Gala)。

　　要說品牌最根本的是其時(shí)尚風(fēng)格，那么Fenty最主要特征則是不斷變化的時(shí)尚風(fēng)。它與蕾哈娜本人一樣變幻莫測(cè)與出奇不意?！拔也幌矚g欣賞完時(shí)裝發(fā)布會(huì)后再等上半年時(shí)間去實(shí)體店逛?！彼@樣評(píng)價(jià)自己擯棄路威酩軒旗下大多數(shù)時(shí)尚品牌所秉持的傳統(tǒng)銷售模式，“對(duì)于Fenty而言，消費(fèi)者可以現(xiàn)看現(xiàn)穿，我本人對(duì)衣服也是這樣迫不及待?！?/p>

　　今年31歲的蕾哈娜Instagram粉絲數(shù)超過了7100萬;2008年，她以《Umbrella》單曲紅遍歌壇時(shí)，就成為了時(shí)尚界最具影響力的網(wǎng)紅。盡管有些名人很清楚如何設(shè)計(jì)與銷售時(shí)裝，但她與路威酩軒的合作很可能會(huì)一發(fā)而不可收。

　　她第一次與路威酩軒合作是參加了迪奧(Dior)廣告造勢(shì)片，她后來與迪奧合推了太陽鏡系列。開云賣掉彪馬后，蕾哈娜把這個(gè)品牌引見給路威酩軒老板阿諾德。2017年，她推出了Fenty Beauty——這個(gè)美妝品牌款式多樣，如今提供46種不同膚色調(diào)的美妝用品。上市當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)了5億美元的銷售額。

　　這次與路威酩軒最新合推的Fenty品牌，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)“首次”。她是路威酩軒旗下首位推出原創(chuàng)品牌的非白人女性——“我是個(gè)混血兒移民，這種視角始終相伴左右?！彼@樣評(píng)價(jià)自己的種族身份——集黑人、白人以及拉丁美洲傳統(tǒng)于一身。她如今引領(lǐng)著路威酩軒這家從零起家始創(chuàng)于1987年的時(shí)尚巨擎老大——不僅在設(shè)計(jì)上出謀劃策、而且在品牌總經(jīng)理Véronique Gebel與集團(tuán)首席策略官Jean-Baptiste Voisin的幫助下自任創(chuàng)意總監(jiān)。

　　她還是路威酩軒旗下首個(gè)自創(chuàng)品牌的名人(路威酩軒一直依靠女裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)才能)。路威酩軒已在Fenty上投入了3000萬歐元巨資——而蕾哈娜也在同時(shí)期內(nèi)投入了同等數(shù)額的資金。Jean-Baptiste Voisin坦承蕾哈娜為此投入了大量時(shí)間，工作上是個(gè)拼命三郎，但當(dāng)全球規(guī)模最大、最負(fù)盛名、也是經(jīng)營最為成功的時(shí)尚巨擎如今投巨資于一位天皇巨星、而且沒有知名設(shè)計(jì)師助陣，世人不禁會(huì)問：時(shí)尚界的前途命運(yùn)是否得寄托在名人身上?

　　路威酩軒集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO西德尼?托萊達(dá)諾(Sidney Toledano)并不直接掌管Fenty事宜，但曾與蕾哈娜在迪奧時(shí)共過事，他說蕾哈娜只是個(gè)例外。

　　“蕾哈娜不僅僅是名人設(shè)計(jì)師?！彼f，“路威酩軒對(duì)她非常了解。我們多年前在迪奧就與其結(jié)識(shí)，當(dāng)時(shí)就看出她遠(yuǎn)非一般的名人。她聰明絕頂。甚至我倆初次見面時(shí)，她就給我留下了深刻印象。蕾哈娜并非女裝設(shè)計(jì)師，但她具有這方面的天分?！?/p>

　　即便如此，麾下有位宇宙網(wǎng)紅使阿諾德家族成為了酷潮時(shí)尚的標(biāo)志，更增添了一絲神秘感。當(dāng)然，秘而不宣合推首個(gè)Fenty系列很有傳奇性。雖然合作事宜兩年前就已敲定，但Voisin一直對(duì)Fenty守口如瓶;直至最近，五人策劃團(tuán)隊(duì)中只有三人才知道Fenty真實(shí)存在。那些知曉秘密者稱此項(xiàng)目為“M”——M指的是法語中“小姐”Mademoiselle這個(gè)詞。(蕾哈娜的粉絲會(huì)注意到早期經(jīng)典款Fenty Beauty美妝系列也取名“mattemoiselle”。)

　　當(dāng)然，嘉柏麗爾?可可?香奈兒(Gabrielle “Coco” Chanel)是第一位在名字中使用“Mademoiselle”(小姐)的名人。Voisin認(rèn)為：蕾哈娜與香奈兒兩者有很多共性?！皟烧叨碱H具遠(yuǎn)見卓識(shí)。”他說，“兩者也都絕頂聰明，都是工作狂，都有著超凡魅力?！?/p>

　　那么是否蕾哈娜就是當(dāng)今21世紀(jì)的可可?香奈兒?蕾哈娜這位超級(jí)歌星的全球影響力已遠(yuǎn)勝香奈兒品牌創(chuàng)始人，但兩者又大同小異。香奈兒一生中，根本上改變了時(shí)尚奢侈品的傳統(tǒng)經(jīng)營模式、為自己設(shè)計(jì)時(shí)裝，徹底革新女性穿著以及打造出帶來滾滾財(cái)源的香水。最重要的是：香奈兒完全是另辟蹊徑打拼出一片天地。

　　蕾哈娜同樣給時(shí)尚業(yè)賦予了顛覆性理念，她是一位擁有超凡自信與無聲權(quán)威的女性。而且蕾哈娜更勝一籌的是：營造了可隨時(shí)實(shí)現(xiàn)“突變時(shí)尚風(fēng)格”的創(chuàng)意環(huán)境。行不通時(shí)，她只需改變主意即可，轉(zhuǎn)而推出另一種時(shí)尚風(fēng)格。就營銷主張而言，這是路威酩軒讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手極難應(yīng)招的舉措。