繼今年年初攜手 adidas Originals 進(jìn)軍 NFT 領(lǐng)域后，幾天前 Prada 宣布再次將創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)一步拓展至 Web3 領(lǐng)域，獨(dú)立發(fā)售全新 Timecapsule NFT 系列，自 6 月 2 日起計(jì)劃每月發(fā)布一款 Timecapsule 系列產(chǎn)品并附贈(zèng) NFT，并同步在 Discord 上線全新社區(qū) Prada Crypted，將時(shí)尚與藝術(shù)、建筑、電影、音樂、Web3 等緊密連接，提供一個(gè)交流思想、靈感的平臺(tái)。

Prada 發(fā)布 Timecapsule NFT 系列

　　而 Gucci 也繼去年在 Roblox 開設(shè)為期兩周的限時(shí)空間 Gucci Garden 后，再度于 Roblox 推出虛擬空間 Gucci Town，為玩家提供更持久的虛擬體驗(yàn)。

　　除了迷你游戲空間、咖啡館和一虛擬商店外，Gucci Town 還包括一個(gè)中央花園，將各個(gè)區(qū)域鏈接起來。Gucci 新業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁兼 Gucci Vault 首席執(zhí)行官 Nicolas  Oudinot 表示："虛擬體驗(yàn)的出發(fā)點(diǎn)一直是社區(qū)，基于這一點(diǎn)出發(fā)，我們將未來的發(fā)展設(shè)想為 Gucci 和玩家之間的長(zhǎng)期對(duì)話。" 

Gucci Town

　　不僅 Prada 與 Gucci，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)元宇宙的熱情，早已不只局限于虛擬商品的層面，而是從虛擬商店、娛樂社交空間，到首屆元宇宙時(shí)裝周，以及越來越多時(shí)尚品牌在 Sand Box、Decentraland 等虛擬平臺(tái)上參與的元宇宙地產(chǎn)交易，這個(gè)越來越充滿無限可能性的虛擬世界，已經(jīng)對(duì)時(shí)尚界釋放出巨大的吸引力，并在消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)建出越來越多新的需求與價(jià)值雛形。

　　然而相比創(chuàng)造新需求，滿足未被滿足的需求，更能快速創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。元宇宙概念下的時(shí)尚消費(fèi)也不例外。 

　　目前，中國(guó)市場(chǎng)上為擁抱元宇宙而出現(xiàn)的數(shù)字時(shí)裝賽道上基本有兩類企業(yè)：一類是新消費(fèi)催生新設(shè)計(jì)，為滿足用戶（可能是消費(fèi)者，也可能是企業(yè)或者品牌）在虛擬世界的著裝需求而生，更像技術(shù)公司；另一類是借力數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以數(shù)字時(shí)裝重塑品牌的傳統(tǒng)企業(yè)。對(duì)這些企業(yè)而言，一個(gè)僅為虛擬世界的約會(huì)而創(chuàng)立并且已擁有 10 年歷史的虛擬服裝品牌，在虛擬服裝品牌這一新品類中展現(xiàn)了更多商業(yè)想象力。 

BE 在 Roblox 平臺(tái)發(fā)布"Dear Evan Hansen"系列 Polo 衫，實(shí)體版本在 Bloomingdale's 百貨出售

　　Mishi McDuff 和有其創(chuàng)立已 10 年之久的虛擬時(shí)尚品牌 Blueberry Entertainment.COURTESY 公司（以下簡(jiǎn)稱 BE），就是最好的佐證。在元宇宙風(fēng)口正盛之際，公司 CEO Mishi McDuff 借此回溯了元宇宙與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相伴相隨的故事及機(jī)遇。

 　　自 2012 年推出以來，《第二人生》（一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲）推動(dòng) BE 的高速發(fā)展。BE 目前已售出超過 2000 萬款的虛擬服裝產(chǎn)品，最近還在時(shí)裝周中與設(shè)計(jì)師 Jonathan Simkhai 合作，與百老匯演出“親愛的 Evan Hansen”在 Roblox（一個(gè)元宇宙平臺(tái)）上推出“卓越時(shí)尚”合作系列。 

　　其中，虛擬版本的標(biāo)志性藍(lán)色條紋 Polo 衫將在主流的在線平臺(tái)出售，同款實(shí)體服裝則將在 Bloomingdale's 百貨店內(nèi)上架銷售。

　　在創(chuàng)立 BE 公司之前，McDuff 有一種很多人都在生活中遇到的通病：服裝嫉妒 ，即便她是在《第二人生》中的一場(chǎng)虛擬音樂會(huì)上。 

　　“如果我的虛擬化身僅穿著初始服裝時(shí)，我會(huì)覺得很不適。別人穿得都很酷，有人是仙女，有人像模特，我只是穿著最基礎(chǔ)的服裝。” 而當(dāng) McDuff 穿著粉色波點(diǎn)連衣裙在一場(chǎng)虛擬音樂會(huì)上被其它游客詢問是否可以購買時(shí)，她意識(shí)到這是一個(gè)機(jī)會(huì)，McDuff 說?！白晕冶磉_(dá)在任何社交場(chǎng)景中都很重要，和在現(xiàn)實(shí)社交中同等重要，因?yàn)樗匀皇钦鎸?shí)的社交關(guān)系，例如像網(wǎng)戀以及與現(xiàn)實(shí)生活中的朋友在虛擬世界內(nèi)交流，這背后的動(dòng)機(jī)也是一樣的?！?nbsp;

　　在十年前，BE 的虛擬服裝第一年銷售額為 6 萬美元。而兩年后，這一數(shù)字達(dá)到了 100 多萬，而那還只是當(dāng)時(shí)的情況。 

McDuff 的 BE 與設(shè)計(jì)師 Jonathan Simkhai 合作舉辦元宇宙時(shí)裝周

　　現(xiàn)在，McDuff 正在進(jìn)行一些項(xiàng)目，比如與 Simkhai 的合作系列，以從他在 2022 年秋季推出的系列將變成虛擬版本供虛擬化身穿戴 。發(fā)布后，它與數(shù)字服裝品牌 BE 正計(jì)劃推出AR服裝，讓 Snapchat、TikTok 或 Instagram 等社交平臺(tái)上更多用戶有機(jī)會(huì)通過虛擬服飾來表達(dá)自己。

　　提及虛擬化身于玩家而言有什么不一樣的意義，McDuff 認(rèn)為，在虛擬世界里這會(huì)讓自我表達(dá)更輕松，就如虛擬“妊娠紋”成為了虛擬穿戴爆款之一這一有趣的現(xiàn)象。

　　這是 McDuff 與另一個(gè)創(chuàng)建者的合作，她說道：“事實(shí)上，我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中對(duì)某些東西如此缺乏安全感，但在虛擬世界里對(duì)外觀是更包容的，以至于人們覺得在虛擬世界里表達(dá)自己會(huì)更加輕松自在。” 

　　雖說我不是心理學(xué)家，但作為一個(gè)女性，我認(rèn)為這是一種賦權(quán)。因?yàn)槲铱吹狡渌越邮苓@些被描述為缺陷的東西，并真正讓它成為我們生活的一部分、也是自我表達(dá)的一部分，即使在元宇宙中。

　　而正如與 Jonathan Simkhai 的合作經(jīng)歷、以及越來越被廣泛提及的元宇宙時(shí)裝周，McDuff 則表示團(tuán)隊(duì)仍然在學(xué)習(xí)如何融合現(xiàn)實(shí)與虛擬時(shí)尚。尤其是在與 Jonathan Simkhai 的合作過程中所學(xué)到的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)，“我希望我能像原生的數(shù)字玩家那樣重視虛擬服飾的磨損，這為虛擬服飾額外增添了幾分現(xiàn)實(shí)主義，與 Jonathan Simkhai 的合作就讓我意識(shí)到有我們的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)有時(shí)是錯(cuò)誤的，比如布料垂下的方式?！?nbsp;

　　此外，正如越來越多時(shí)尚品牌在不同平臺(tái)發(fā)布虛擬商品，McDuff 則認(rèn)為，與其說是售賣虛擬服飾，不如說是在售賣一種體驗(yàn)，在建立一個(gè)社區(qū)。就如曾與 Vans，Nike 等品牌都有過合作的 Roblox，品牌在虛擬空間里的出現(xiàn)本質(zhì)上是在鼓勵(lì)用戶自我表達(dá)，這種 3D 體驗(yàn)?zāi)軌蛞愿诱鎸?shí)和互動(dòng)的方式將品牌愛好者聚集在一起。

Roblox 已與 Vans，Nike 等品牌取得多次合作

　　“元宇宙中的時(shí)尚行業(yè)里有很多數(shù)字創(chuàng)作者，潮流趨勢(shì)變化非?？?。元宇宙里的一周，有點(diǎn)像現(xiàn)實(shí)生活中的一個(gè)月。一切都進(jìn)展得更快，如果品牌僅僅是發(fā)布系列，而沒有前期的宣傳，是很難吸引到消費(fèi)者的”，McDuff 說道。 

　　因此，在這樣的技術(shù)與價(jià)值并存的發(fā)展語境中，時(shí)尚產(chǎn)品不僅是一個(gè)產(chǎn)品，而是圍繞它建立一個(gè)社區(qū)，品牌會(huì)傾聽社區(qū)成員的反饋或與他們共同創(chuàng)造。對(duì)此 McDuff 說道：“我們會(huì)對(duì)用戶公開我們的進(jìn)展，并獲得社區(qū)成員的反饋，并在真正發(fā)布產(chǎn)品之前隨時(shí)更改。所以我認(rèn)為這是實(shí)體品牌和數(shù)字原住民社區(qū)之間原本不具備的便捷即時(shí)交流模式，也是為什么我認(rèn)為實(shí)體品牌與已經(jīng)建立了社區(qū)的數(shù)字品牌進(jìn)行合作是雙贏。因?yàn)槲覀兛梢宰屗麄兩鐓^(qū)深度參與進(jìn)來，讓他們參與進(jìn)來并感覺自己也在這個(gè)品牌的一部分?！?/p>

　　盡管按照目前時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在元宇宙世界中的參與度來看，未來不論是發(fā)展速度或是發(fā)展規(guī)模都很難想象、甚至存在相當(dāng)大程度未知，但 McDuff 依舊相信虛擬世界中的數(shù)字原生設(shè)計(jì)師將能為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來更多的改變。

　　“比如一個(gè) 13 歲孩子完全可能就是某個(gè)社區(qū)的‘香奈兒’，我想我們會(huì)見到不少這樣的案例。我認(rèn)為將會(huì)有更多的品牌愿意和這些數(shù)字原生設(shè)計(jì)師合作”，McDuff 說道。