4月21日，“內(nèi)衣超級品類日”于京東電商平臺全網(wǎng)上線;與此同時，由深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會與京東平臺共同推出的網(wǎng)紅直播活動，在2018 SIUF中國(深圳)國際品牌內(nèi)衣展展館內(nèi)火熱進(jìn)行。此次直播活動在京東直播、抖音、一直播等熱門直播平臺同時進(jìn)行，引來線上線下觀眾紛紛關(guān)注，取得了圓滿成功。

　　圖：京東線上內(nèi)衣超級品類日

　　本次直播活動引入百萬量級的主播作為現(xiàn)場導(dǎo)購員，在線上和內(nèi)衣展現(xiàn)場聚集目標(biāo)受眾，同時在試衣模特上將草根的用戶畫像作為參考，插入影視化的人物形象“粉紅女郎”，現(xiàn)場試衣向觀眾直觀地展示內(nèi)衣產(chǎn)品，既保證了為參與活動的品牌實現(xiàn)有效傳播和導(dǎo)流，也讓不同維度的觀眾通過直播可以對號入座，找到適合自身的內(nèi)衣品牌和產(chǎn)品。

　　活動伊始，只見人氣網(wǎng)紅主播以維秘天使的裝扮亮相，時尚靚麗的造型瞬間引燃現(xiàn)場氣氛。與女主播一同出場的，還有四位各具特色的粉紅女郎和一位身材健碩的男模特，高顏值組合在展館內(nèi)十分惹眼。

　　直播品牌一：伊絲艾拉

　　直播團(tuán)隊首先來到伊絲艾拉展位。伊絲艾拉是來自法國的內(nèi)衣專家，其產(chǎn)品高貴、典雅、浪漫的設(shè)計風(fēng)格讓觀眾眼前一亮。

　　分別代表了輕熟女、中性女、學(xué)生妹、成熟女的四位粉紅女郎，迫不及待換上了與自身性格相符的內(nèi)衣產(chǎn)品，讓產(chǎn)品輕松達(dá)到最佳展示效果。

　　品牌工作人員為觀眾介紹了產(chǎn)品特點，網(wǎng)紅主播以游戲方式在線上開啟抽獎，直播觀眾通過參與互動可獲贈品牌提供的精美禮品。

　　直播品牌二：遐

　　直播團(tuán)隊抵達(dá)遐品牌展位。遐的產(chǎn)品設(shè)計清新優(yōu)雅、簡潔時尚，品牌工作人員講解其超薄無鋼圈、舒適無鋼圈、小胸聚攏的一系列產(chǎn)品，幫助觀眾深入了解產(chǎn)品信息。

　　工作人員為粉紅女郎推薦合適的內(nèi)衣產(chǎn)品，幾位模特試穿后攜手觀眾一同走秀。同時，網(wǎng)紅主播與現(xiàn)場觀眾和線上觀眾雙向互動，直播間和現(xiàn)場氣氛火熱異常。

   直播品牌三：淳度

　　淳度展位工作人員介紹了品牌及產(chǎn)品特色，作為簡約可外穿家居服的首創(chuàng)者，淳度的產(chǎn)品為觀眾打開了家居服的新世界。

　　五位模特試穿淳度家居服，向觀眾分享了各自的試穿感受，隨后在現(xiàn)場進(jìn)行走秀。

　　主播向直播間觀眾做出互動性提問，引導(dǎo)觀眾點擊屏幕上的購物車圖標(biāo)直接購買模特所展示的相關(guān)產(chǎn)品。

　　直播走秀：

　　在直播團(tuán)隊巡館期間，展館內(nèi)正進(jìn)行一場內(nèi)衣品牌聯(lián)合走秀。為彌補(bǔ)直播間觀眾無法前往內(nèi)衣展現(xiàn)場看秀的遺憾，直播團(tuán)隊現(xiàn)場直播了該場聯(lián)合秀，掀起直播活動的另一個高潮。

　　本場走秀由歐迪芬、秋鹿、奧麗儂、頂瓜瓜、ubras、Bothyoung六個品牌共同組成，氣場全開的模特與時尚新潮的內(nèi)衣產(chǎn)品，讓全場觀眾大飽眼福。

　　直播品牌四：古格

　　觀看現(xiàn)場聯(lián)合秀后，直播團(tuán)隊繼續(xù)前往另一個家居服品牌——古格。古格創(chuàng)始于2001年，其產(chǎn)品傳遞出現(xiàn)代優(yōu)雅、舒適和“溫韻生活”之美。

　　四位粉紅女郎紛紛選擇心儀的產(chǎn)品進(jìn)行試穿，展位工作人員對模特所選內(nèi)衣進(jìn)行講解。

　　模特走秀期間，網(wǎng)紅主播與直播間觀眾進(jìn)行互動，并介紹京東4·21內(nèi)衣超級品類日活動優(yōu)惠信息，引導(dǎo)觀眾購買古格活動產(chǎn)品。

　　直播品牌五：會心

　　直播團(tuán)隊延續(xù)家居服品牌路線，來到了會心展位。會心的產(chǎn)品融匯了東西方的精髓，彌漫著華貴、可愛、溫馨的新家居主義氣息。

　　四位粉紅女郎與男模換上會心家居服，在現(xiàn)場進(jìn)行即興走秀，展位工作人員針對模特上身效果進(jìn)行深入介紹。

　　網(wǎng)紅主播與觀眾持續(xù)互動，引導(dǎo)觀眾對會心京東官方旗艦店進(jìn)行關(guān)注，并為幸運兒送上會心產(chǎn)品，豐厚的禮品讓現(xiàn)場本就火熱的氛圍持續(xù)升溫。

　　直播品牌六：歐迪芬

　　本次直播的最后一站，來到了歐迪芬展位。歐迪芬是實用主義和時尚生活交融的內(nèi)衣品牌，倡導(dǎo)新時代女性優(yōu)雅、時尚、舒適的穿衣理念。

　　歐迪芬工作人員講解品牌爆款內(nèi)衣特點，并為模特挑選合適的內(nèi)衣產(chǎn)品進(jìn)行試穿，讓觀眾直觀了當(dāng)?shù)乜吹疆a(chǎn)品的上身效果。

　　模特走秀過程中，網(wǎng)紅主播與觀眾持續(xù)進(jìn)行互動，并引導(dǎo)線上觀眾下單購買。

　　最后，直播團(tuán)隊總結(jié)了本次內(nèi)衣展直播概況，回顧活動期間多個精彩環(huán)節(jié)，對參與活動的觀眾予以感謝，并邀請購買及關(guān)注深圳內(nèi)衣展。

　　此次京東網(wǎng)紅直播活動，以娛樂搞笑的氣氛及效果，增強(qiáng)了直播觀看的粘性及可看性，傳遞了親和且時尚的中國內(nèi)衣業(yè)態(tài);流量網(wǎng)紅通過抽獎互動，充分調(diào)動線上觀眾的參與積極性，助品牌實現(xiàn)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化;試衣模特與工作人員互相配合，在滿足消費者視覺享受的同時，兼顧了產(chǎn)品的推廣和介紹;即看即買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的方式，為觀眾營造輕松便利的購物環(huán)境，也為品牌實現(xiàn)推廣與效益雙收的效果。

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