10月28日上午，2018重慶國(guó)際女子半程馬拉松賽(以下簡(jiǎn)稱：重慶女子半馬)在南濱路鳴槍，來自18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10600名選手參賽。

　　近年來，女子馬拉松賽事在國(guó)內(nèi)呈井噴態(tài)勢(shì)，已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)熱潮，在它火爆的背后是女子體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及女子體育消費(fèi)觀念的變化。

　　女子半馬選手逐年增加

　　重慶國(guó)際女子半程馬拉松賽，目前是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的女子馬拉松賽事，同時(shí)因其顏值高、科技感強(qiáng)、時(shí)尚元素多，在中國(guó)跑步領(lǐng)域內(nèi)被稱為“中國(guó)最美馬拉松”。

　　記者了解到，本屆比賽共設(shè)半程馬拉松(21.0975公里)、10公里跑、迷你跑(5公里)、迷你親子跑(5公里)，專業(yè)跑者和娛樂跑者皆可參與其中。

　　2015年至今，該賽事已成功舉辦三屆。首屆比賽就被中國(guó)田協(xié)破格吸收為馬拉松委員會(huì)會(huì)員。今年初，賽事被中國(guó)田協(xié)認(rèn)證為“銀牌賽事”，同時(shí)被稱為“中國(guó)最美馬拉松”。在報(bào)名人數(shù)上，從首屆的8000人到今年的上萬人，也體現(xiàn)出大家逐年增加的熱情。

　　值得一提的是，今年賽事全面按照中國(guó)田協(xié)馬拉松A1類賽事標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。據(jù)悉，重慶國(guó)際女子半程馬拉松賽力爭(zhēng)在今年成為中國(guó)田協(xié)“金牌賽事”。

　　女子跑馬賽事越來越多

　　根據(jù)對(duì)2017田協(xié)認(rèn)證賽事的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)全程馬拉松男女參賽比例分別為73.84%和27.16%。記者注意到，最近幾年，我國(guó)的專屬女子馬拉松賽事也逐漸增加，除了重慶，還有北京、杭州、南京、蘇州等地有女子半馬賽事。

　　據(jù)《2017中國(guó)馬拉松大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，女性群體的馬拉松輿論熱度也遠(yuǎn)高于男性。秀身材，曬自拍、帶粉紅號(hào)碼、獲特色獎(jiǎng)牌、與“男神”同跑，每一位女性跑者在賽事中都體驗(yàn)了一次“白雪公主”。除此之外，女性的行動(dòng)力、引領(lǐng)力和消費(fèi)力也在女馬中得以全方位展現(xiàn)。女馬，成了女性彰顯獨(dú)立性，展示新形象、新生活的另一個(gè)舞臺(tái)。

　　跑馬消費(fèi) “她”的能量不可忽視

　　越來越多的女性開始將運(yùn)動(dòng)納入生活中的一部分，也愿意投入更多的資金為自己增添具備功能性的中高端運(yùn)動(dòng)裝備。

　　消費(fèi)觀念 裝備功能好更要好看

　　多家體育賽事運(yùn)營(yíng)公司工作人員在采訪時(shí)表示，相對(duì)于男性，女性跑者的消費(fèi)特點(diǎn)更加突出——注重健康，也注重美，“只要你注意觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多女性跑者她們的裝備很亮麗，不管在顏色搭配或者配飾方面，都更加養(yǎng)眼。所以很多女性賽事在贊助商或者合作品牌方面，更加有傾向性。”

　　女性裝備除了功能好，“必須好看”絕對(duì)是剛需。有機(jī)構(gòu)做過調(diào)查，女性購買裝備看中什么，第一條就是要好看，“不好看，毋寧死”，當(dāng)然這是玩笑。不過，的確有很多女性跑友表示：“穿不好看的衣服跑步還不如不跑?！睘榕耘懿絾为?dú)開發(fā)的運(yùn)動(dòng)裝備，需要面臨功能與審美多重考驗(yàn)。

　　彰顯個(gè)性的同時(shí)，也是女性獨(dú)立、健康解放的反映，更有可能引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。從包包、化妝品中解放出來的一部分消費(fèi)力轉(zhuǎn)移到健康和跑步，就體育市場(chǎng)而言是絕對(duì)的利好。之前，跑步行業(yè)主要在和醫(yī)院搶生意(健康)，而女性跑步，則打開了另一片天地(審美、時(shí)尚的改變)。健康積極樂觀的生活方式，讓人更加幸福。

　　消費(fèi)數(shù)據(jù) 買裝備者暴增1389%

　　多個(gè)報(bào)告顯示，女性市場(chǎng)將成為跑步消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2015年，女性在跑步裝備消費(fèi)的同比增幅超過男性。國(guó)外的運(yùn)動(dòng)品牌也注意到了這一趨勢(shì)，開始了一些動(dòng)作。比如，耐克在2020財(cái)年的目標(biāo)是：女性產(chǎn)品線的營(yíng)收要占到總營(yíng)收的1/5。阿迪達(dá)斯打造Pop-up概念空間，專門為年輕女性提供免費(fèi)的健身訓(xùn)練體驗(yàn)。

　　有句話說：女人的錢最好賺。隨著女性跑者越來越多，跑步消費(fèi)又上了一個(gè)新臺(tái)階。

　　在運(yùn)動(dòng)裝備方面，女性消費(fèi)大幅度增長(zhǎng)。天貓上半年數(shù)據(jù)顯示，在過去一年的時(shí)間里，購買“跑步全套裝備”的女性用戶比前一年增加了1389%，購買“隨身健身裝備”人次達(dá)580萬。與此同時(shí)，女生也可以很有“男友力”，近一年女性購買“拳擊手套”金額增長(zhǎng)了75%。數(shù)據(jù)的大幅度增長(zhǎng)，是越來越多的女性愿意在“運(yùn)動(dòng)”上花錢。

　　36歲的鄭某姝算是一位資深跑友。在她看來，跑馬除了報(bào)名費(fèi)等常規(guī)費(fèi)用，對(duì)她而言最大的消耗就是跑鞋。她告訴記者，一雙跑鞋一般跑700~1000公里，穿3個(gè)月左右，平均下來一雙鞋1000元。也就是說，一年在跑鞋的花費(fèi)上就是4000元。

　　除了在裝備上花費(fèi)舍得，她們甚至愿意花錢去參加一些訓(xùn)練營(yíng)，學(xué)習(xí)科學(xué)的跑步知識(shí)。

　　有報(bào)告顯示，從2012年至2015年，跑步運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)金額都保持穩(wěn)步上升趨勢(shì)，跑步裝備消費(fèi)在所有運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，超過4成，成為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的大頭。其中，23~28歲的年輕人是跑步運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主力，男性與女性占比相差不大。

　　消費(fèi)衍生 帶動(dòng)周邊裝備領(lǐng)域發(fā)展

　　女性跑步也帶動(dòng)了周邊衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，智能手環(huán)、智能手表、智能鞋等銷售也逐步提高。此外，壓縮褲、吸汗襪、防風(fēng)鏡、頭巾、背包、手表等周邊裝備領(lǐng)域也同時(shí)得到帶動(dòng)和發(fā)展。

　　28歲的溫小姐開始跑步才一年，給記者算了一下她買衍生品的賬：智能運(yùn)動(dòng)手表2800元、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)500元……所有加起來肯定超過4000元，“要跑得健康，還要跑得時(shí)尚。”

　　記者了解到，重慶女子半馬就已經(jīng)連續(xù)兩年“牽手”重慶國(guó)際時(shí)尚周。本屆重慶女子半馬衍生品總設(shè)計(jì)師，也是邀請(qǐng)的重慶國(guó)際時(shí)尚周藝術(shù)總監(jiān)張義超，為賽事設(shè)計(jì)充滿藝術(shù)感的官方衍生品——冰箱貼和運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣。

　　延伸

　　“跑”出來的產(chǎn)業(yè)鏈

　　中國(guó)田協(xié)認(rèn)證的2017路跑馬拉松金牌賽事14場(chǎng)、銀牌賽事3場(chǎng)、銅牌賽事17場(chǎng)，而2016年中國(guó)田協(xié)注冊(cè)賽事為328場(chǎng)。按照中國(guó)田協(xié)的官方資料，2017年A類認(rèn)證賽事有214場(chǎng);B類認(rèn)證賽事33場(chǎng)。有報(bào)告顯示，2017年全國(guó)a各地共舉辦了馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事(800人以上規(guī)模)達(dá)1102場(chǎng)，參與人數(shù)超過500萬人次，帶動(dòng)各類消費(fèi)超過200億元。

　　馬拉松日益火爆的后面，其實(shí)是有著無數(shù)資本運(yùn)作的支持，比如政府、賽事運(yùn)營(yíng)商和贊助商，都逐步成為馬拉松市場(chǎng)筵席最大的主角。首先，位于最核心的就是體育競(jìng)賽表演業(yè)，其次，圍繞著核心層，會(huì)有如下小的利基市場(chǎng)：最大頭的體育用品銷售、上游制造、媒體、中介、娛樂、培訓(xùn)、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)、博彩、醫(yī)療和疾病防治、軟件、網(wǎng)站、旅游等。在外延，就是品牌經(jīng)營(yíng)、BD和PR推廣、咨詢、公關(guān)、科研、建筑、房地產(chǎn)、會(huì)展等周邊領(lǐng)域。而馬拉松賽事推廣最直接的方式就是商家各種級(jí)別和類目的冠名。比如，高端運(yùn)動(dòng)品牌耐克連續(xù)幾年贊助上海馬拉松;國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)先品牌特步先后贊助了天津、廈門、重慶、廣州等多個(gè)城市的馬拉松賽手。巨大的經(jīng)濟(jì)效益和品牌推廣效果是吸引各路賽事運(yùn)營(yíng)商和贊助商瘋狂投入的最大內(nèi)因。當(dāng)體育加上“產(chǎn)業(yè)”的后綴，不可避免的就與社會(huì)商業(yè)發(fā)生各種交集。因?yàn)轳R拉松比賽具有很強(qiáng)的包容性，參與賽事的運(yùn)動(dòng)員大多都是普通市民，他們熱衷健康的生活，且具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，于是對(duì)于各類企業(yè)來說，就變成 了一次非常精準(zhǔn)的定位營(yíng)銷。