2019年，被業(yè)界稱為“OLED中國元年”，因為韓國顯示巨頭LG Display在本土外建設的首條大尺寸OLED面板生產線正式投產，總投資達460億元的LGD廣州工廠將與韓國坡州工廠一起構成該集團OLED業(yè)務的兩極布局。

但在今年異常艱難的彩電市場形勢下，OLED電視在中國也始終難以打開銷售口子。在2019年接近尾聲之際，LGD廣州工廠在需求低迷的行業(yè)大環(huán)境中亦難獨善其身。

繼今年9月被環(huán)保通報并被處罰后，近日LGD廣州工廠再爆出產量不達預期目標的消息。對此，LGD給21世紀經濟報道發(fā)來的最新回復承認，廣州工廠目前正處于最后的品質爬坡階段，生產量確實與當初預期相比有所減少，但公司的原有戰(zhàn)略不變，并正在加速將業(yè)務核心從LCD轉向OLED。

“LGD正在加強在中國市場上的推廣力度，讓更多的消費者了解OLED電視的價值與優(yōu)勢?！盠GD方面表示，隨著中國客戶群的逐年擴大，預計2020年中國市場的OLED電視銷量將占全球OLED電視銷量的22%，“今年LGD在中國市場的OLED面板銷售目標是20萬片”。

廣州工廠陷“苦戰(zhàn)”

2018年，LG Display發(fā)布聲明稱，中國國家市場監(jiān)督管理總局正式通過了其位于廣州的8.5代面板生產線的投資計劃，批準其在中國新建一座OLED面板制造工廠。該工廠自2017年7月開始動工，投資總額達460億元，占地19萬多平方米，地上9層，總面積達56萬平方米。

據了解，LGD在2006年開始在廣州建設模組工廠，2012年投建LCD面板工廠。此次投建的廣州8.5代OLED面板生產線是繼模組工廠、液晶生產線后LGD在中國廣州建立的第三條生產線。更重要的意義在于，這還是LGD在韓國本土以外建設的首條大尺寸OLED面板生產線。廣州工廠投產后，將與坡州工廠一起構成LGD在OLED產業(yè)的兩極布局。

經過兩年多的投資建設，廣州OLED面板工廠在今年8月底宣布竣工投產。據悉，廣州OLED工廠基板尺寸為2200mm×2500mm，主要生產4K超高清55英寸、65英寸、77英寸等大尺寸電視用OLED面板。當時LGD稱，廣州工廠初期產能達每月6萬片玻璃基板，2021年底最大產能將達到每月9萬片玻璃基板。

但近日有媒體報道，廣州工廠目前產量僅為預期目標的50%-60%。而且，由于廣州工廠嘗試了很多以前從未試過的新技術，相關器件結構有一定改變，并引進了新的供應商，因此導致初期產量不穩(wěn)定，使得整個商業(yè)計劃受到干擾。

如今已近年尾，LGD廣州工廠能否穩(wěn)定生產體系、保證產量，受到業(yè)內極大關注?！澳壳暗那闆r來看，廣州工廠正處于設備、品質、良品率等調試階段，并需要得到客戶的認可。”LGD稱。

LGD的在華投資之路似乎并不平坦，記者注意到，此前廣州工廠曾收到市生態(tài)環(huán)保局的罰單。根據廣州市生態(tài)環(huán)境局發(fā)布的《行政處罰決定書》顯示，廣州工廠的承載公司——樂金顯示（中國）有限公司在2018年煙塵（顆粒物）實際排放量1.653524噸，超過了0.891噸的年廢氣排放量限值近一倍，并指出樂金顯示（中國）作為建設單位未認真履行主體責任，在編制涉案項目環(huán)評文件時多次出現計算錯漏情況。

廣州市生態(tài)環(huán)境局認為，樂金顯示2018年度煙塵（顆粒物）實際排放量超過允許的煙塵（顆粒物）年廢氣排放量限值的事實清楚，應予處罰，但可部分采納當事人意見，在告知處罰金額基礎上酌情從輕處罰，責令當事人立即改正違法行為，罰款60萬元。

對此，LGD表示“由于在環(huán)評中排放標準的標注錯誤，導致這次行政處罰。目前已經領取新的排污許可證”。并強調公司非常重視環(huán)保問題，以后會杜絕類似錯誤。

OLED轉型陣痛

事實上，先比起環(huán)保紅線，OLED電視在中國始終難以打開市場才是最讓LGD頭痛的事。自2013年OLED電視問世后，經過近七年的耕耘推廣，OLED電視在中國市場的銷量始終未能普及。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，今年1-10月，中國整體電視市場累計銷售量為3633萬臺，而OLED電視市場累計銷量僅為15.4萬臺，占比不足4.5個百分點。

這還是在創(chuàng)維年初時“任性”啟動的OLED降價風暴行動后的推動結果。據深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國透露，今年1-10月創(chuàng)維OLED電視出貨量達64941臺，為行業(yè)第一，“降價后首月OLED電視銷量增長近八成”。

但是，創(chuàng)維最初希望的“自己率先降價引起同行跟進，一起推動OLED普及”的美夢并沒有實現。對此，該集團一位高管一針見血，“目前最便宜的OLED電視跟同尺寸最高配的液晶相比，價格依然是后者的兩倍，中國消費者對價格極度敏感，這導致OLED電視難以普及?！?/p>

21世紀經濟報道記者通過天眼查查詢發(fā)現，在樂金顯示（中國）有限公司的股東構成中，LG DISPLAY CO.LTD.持股51%，樂金顯示（廣州）有限公司持股10.5%，樂金顯示（廣州）貿易有限公司持股8.5%，廣州高新區(qū)科技控股集團有限公司持股20%，以及深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司持有10%股份，創(chuàng)維集團總裁劉棠枝還在樂金顯示擔任董事職務。

就算與下游整機廠商進行股權投資的深入捆綁依然無法給LGD帶來預期效益。據最新數據，今年第三季度，LGD營業(yè)虧損達4370億韓元（約3.72億美元），大于此前市場預期的3203億韓元，而去年同期為獲利175億韓元；整體營收也比去年同期減少4.6%至5.82兆韓元，低于市場預估的5.99兆韓元。

今年9月，由于財務虧損不斷攀升，LGD宣布對韓國生產線員工實施自愿性裁員計劃，并更換了首席執(zhí)行官。對此，LGD給本報回應稱，業(yè)績下滑是由于LCD行業(yè)的價格戰(zhàn)激烈所致，并強調LGD的原有戰(zhàn)略不變，正在加速將業(yè)務核心從LCD向OLED轉移。

但LGD在OLED產業(yè)的布局上仍存在不少問題。有業(yè)內人士指出，目前LGD在這一新興顯示面板上的產能遲遲不能放量上漲，同時還要面對液晶面板持續(xù)降價、激光顯示技術搶位、蒸鍍式WOLED技術與噴墨印刷OLED之爭等一系列意外因素干擾。此外，OLED面板擴產的大手筆投入，以及產能良率爬坡期的海量資金投入，也是導致其遲遲未能找到盈虧平衡點的一大阻力因素。

目前，除了創(chuàng)維以外，包括海信、康佳、長虹等本土彩電企業(yè)也在OLED上有所布局。據最新消息，華為計劃與LGD合作推出搭載5G通信功能的60英寸OLED電視。這一新玩家的入局，將給中國的OLED電視市場帶來什么變化，值得期待。