在新基建如火如荼的背景下，繼云上時裝周、云上演唱會之后，云上車展也來了。

日前，上海市政府與阿里巴巴宣布開展深度合作，雙方共同在上海建設(shè)“云展平臺”——云上會展有限公司，建設(shè)覆蓋各行各業(yè)的云上會展第一平臺，用數(shù)字化方式促進全球貿(mào)易。

當天，云展平臺“首展”的是汽車。上汽榮威RX5 PLUS、大眾汽車ID.4純電版轎跑、2020款福特Mustang、極星2四款旗艦新車同步在天貓首秀發(fā)布，消費者足不出戶，就能看車展。

受到疫情影響，此前的2020年廣交會也與騰訊公司聯(lián)手，打造線上會展。這一舉措，是在疫情新形勢下，積極擁抱變化的表現(xiàn)。有數(shù)據(jù)表明，上海年辦展規(guī)模近2000萬平方米，展會數(shù)量近1000個，是不折不扣的世界第一會展城市。目前，世界排名前100的展會，中國占22席，其中上海有12席。

既然線下渠道不再暢通，依靠新技術(shù)和線上的資源，也能尋找到新的契機。“作為世界看中國的窗口，上海的責(zé)任和使命決定了我們要吸引最新的產(chǎn)品、技術(shù)在上海亮相，這是共建云展平臺的出發(fā)點?！鄙虾Ｊ袊H貿(mào)易促進委員會會長周敏浩表示，線上的發(fā)展和線下的發(fā)展是共存互補、共生互進的一個過程。

汽車“數(shù)字化”升級

特殊時期，汽車線下銷售受阻，開通網(wǎng)店、直播賣車等成為車企創(chuàng)新突圍的全新途徑。不僅在云展平臺首發(fā)新車，榮威、名爵、上汽大通、上汽大眾等11個品牌還通過天貓發(fā)放購物車權(quán)益。

據(jù)介紹，阿里巴巴將針對會展行業(yè)的特性，提供系統(tǒng)的解決方案。例如，阿里云通過三維建模和MR、AR等技術(shù)，為境內(nèi)外參展企業(yè)創(chuàng)造如臨其境的展示與交易體驗，并專門打造“看展機器人”，真正實現(xiàn)“一展通全球”。

目前，特斯拉、奔馳、寶馬、奧迪等40余家車企已入駐天貓。截至3月底，在淘寶直播間內(nèi)汽車直播達15000余場，單周內(nèi)，天貓喵車團通過直播引導(dǎo)的成交訂單近8000筆。4月28日，新能源汽車領(lǐng)軍品牌特斯拉在淘寶直播試駕，一小時內(nèi)，引來近400萬人圍觀，這一量級相當于連開20場車展。

直播的巨大流量，給特殊時期的車企帶來了新的發(fā)展契機，將新車的發(fā)布、展覽、銷售搬到線上、開拓在線經(jīng)濟板塊的業(yè)務(wù)，成為車企不約而同的選擇?！耙咔閹淼呢撁嬗绊戇€沒有完全消除，好在政府及時出臺了一系列的支持政策，拉動汽車的消費和復(fù)興。整個四月份吉利汽車的銷售同比增長4%，沃爾沃汽車的增長是20%多。未來還是要一手抓安全，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)，要多利用科技的力量，利用線上的優(yōu)勢?！奔毓杉瘓F董事長李書福在當天的發(fā)布會上表示。

通用汽車執(zhí)行副總裁兼通用汽車中國公司總裁柏歷Julian Blissett也透露，在過去一段時間，旗下的多款汽車產(chǎn)品，與多個互聯(lián)網(wǎng)平臺都進行了聯(lián)動和云發(fā)布，這一模式十分有創(chuàng)意，也是此前未有的嘗試。

過去二十年，作為傳統(tǒng)制造業(yè)龍頭的汽車行業(yè)，只是在某些比較靠近用戶端的環(huán)節(jié)上做了一些改變，互聯(lián)網(wǎng)只是引流入口。與家電、服裝等行業(yè)相比，汽車在流通過程中還沒有產(chǎn)生真正的結(jié)構(gòu)性變化。中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)2019年汽車產(chǎn)銷量為2572.1萬輛和2576.9萬輛，較上一年分別下滑7.5%和8.2%。受疫情影響，今年3月國內(nèi)新車銷量同比下降43%。

5月18日，大搜車與吉利汽車宣布達成戰(zhàn)略合作，推出國內(nèi)首個“真直銷、一口價”數(shù)字化直銷新零售模式。大搜車創(chuàng)始人兼CEO姚軍紅對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，汽車行業(yè)因為疫情而被迫慢下來，企業(yè)應(yīng)該趁此機會去反思數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)化的重要意義。“汽車行業(yè)急需通過互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化技術(shù)進行產(chǎn)業(yè)升級，提升運營效率，深度挖掘用戶需求，從產(chǎn)品中心轉(zhuǎn)化為用戶中心?！?/p>

“云”會展紅利期

伴隨技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)會展迎來破局發(fā)展。除了汽車被搬上了云上會展，4月15日，2020年的廣交會也搬上了“云端”。此次網(wǎng)上廣交會的舉辦不僅是特殊經(jīng)濟形勢下的創(chuàng)新之舉，也是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)被正式定調(diào)后首次大規(guī)模實戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，以往每屆廣交會展覽規(guī)模達118.5萬平方米，境內(nèi)外參展企業(yè)2.5萬家，210多個國家和地區(qū)的約20萬名境外采購商與會。此番，騰訊與阿里先后布局，云上會展平臺也率先拉開會展行業(yè)全鏈路數(shù)字化的序幕。

4月13日，商務(wù)部辦公廳印發(fā)的《關(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關(guān)工作的通知》提到，要推進展會業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極引導(dǎo)、動員和扶持企業(yè)舉辦線上展會，充分運用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，舉辦云展覽，開展云展示、云對接、云洽談、云簽約；鼓勵政府主辦的線下展會率先線上開展，支持專業(yè)展會主辦機構(gòu)將線下品牌展會項目開通線上展覽。

周敏浩表示，建設(shè)云上會展平臺，以此助力會展行業(yè)拓展數(shù)字化新增長空間，幫助受疫情影響的內(nèi)外貿(mào)企業(yè)降成本、提效率、拓市場。

實際上，云上會展不僅是特殊時期催生的創(chuàng)新，也是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水到渠成的結(jié)果。受疫情影響，會展行業(yè)暫時陷入停滯期，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全球近300場展會已宣布延期或取消?，F(xiàn)在，借助AI、5G、大數(shù)據(jù)、云計算等，線上線下融合的“云上會展”時代在上海率先到來。

阿里巴巴董事局主席兼CEO張勇表示，上海與阿里探索云上會展，堅信的是線上和線下的完美結(jié)合，“線上和線下的結(jié)合，不僅是把線下的內(nèi)容、現(xiàn)在的表現(xiàn)形式翻到線上去，更重要的是通過新的技術(shù)，能夠創(chuàng)造性地發(fā)展會展的體驗，讓虛擬展館、實時交易、實時推廣、實時洽談，變成一種沉浸式線上線下一體化的互動和體驗，能夠真正形成線上線下第一空間和第二空間、實體空間和數(shù)字空間的完美結(jié)合。”

此次建設(shè)會展新基建，也是在線新經(jīng)濟的又一業(yè)態(tài)創(chuàng)新。會展行業(yè)是典型的“以一業(yè)帶百業(yè)”，具有顯著的平臺效應(yīng)。會展行業(yè)的數(shù)字化能帶動各行各業(yè)展商的數(shù)字化，進而促進產(chǎn)生生態(tài)轉(zhuǎn)型升級，也為處于不確定性中的世界貿(mào)易注入信心。