白鯨出海創(chuàng)始人魏方丹。資料圖

中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出海之路，正在迎來一次重大挑戰(zhàn)。

據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》援引印度當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道稱，印度政府于6月29日在一份新聞稿中說，印度出于“安全”考慮，禁止包括Tik Tok和微信在內(nèi)的59款中國應(yīng)用App，認(rèn)為這些應(yīng)用從事的活動(dòng)有損印度主權(quán)、國防、國家安全和公共秩序。

據(jù)記者了解，這份封禁名單中囊括了印度市場(chǎng)上較為知名的中國背景的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。比如抖音海外版TikTok，快手海外版Kwai，微信、QQ系列產(chǎn)品、百度系列產(chǎn)品、UC系列產(chǎn)品、小米社區(qū)等。

深耕互聯(lián)網(wǎng)出海服務(wù)多年的白鯨出海創(chuàng)始人魏方丹告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，從數(shù)量上來看，中國在印度市場(chǎng)上的App總量中，目前被封禁的這59個(gè)只占小部分、比重并不大，但如果從這些產(chǎn)品的用戶量來看，占比就非常大。

魏方丹稱，目前，僅發(fā)現(xiàn)部分名單中的產(chǎn)品在Google Play中無法找到，大多數(shù)產(chǎn)品還沒有受到任何影響。但是，如果產(chǎn)品被Google Play或App Store下架，或者產(chǎn)品被禁止使用，那么對(duì)這些產(chǎn)品將有致命的打擊。

中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出海之路，正在迎來一次重大挑戰(zhàn)。-甘俊攝

中國企業(yè)出海首選地

2016年，是印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展元年。當(dāng)年9月，隨著電信運(yùn)營商Jio在當(dāng)?shù)赝瞥隽畠r(jià)的4G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，印度越過了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直接步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。2018年，印度成為全球移動(dòng)應(yīng)用下載量第一、增速第一的國家。

發(fā)展滯后的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，龐大的人口數(shù)量，使得印度成為最具增長潛力的海外市場(chǎng)。白鯨出海在2019年發(fā)布的《印度市場(chǎng)入門策略白皮書》中提到，眾多網(wǎng)絡(luò)科技公司將印度定位成目標(biāo)市場(chǎng)，而且預(yù)計(jì)未來5-10年，印度互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)仍將處于高速發(fā)展期。

而中國企業(yè)，無疑已經(jīng)成為印度“淘金大軍”中的佼佼者。比如封禁名單中的TikTok，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，今年4月30日，Tik Tok在全球App Store和Google Play的總下載量已經(jīng)突破20億次，其中，印度是Tik Tok下載量最大的市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了超過6億次下載。

再比如小米，根據(jù)其今年一季報(bào)披露，在印度市場(chǎng)，小米已經(jīng)連續(xù)11個(gè)季度保持著出貨量第一的紀(jì)錄，且在2020年Q1的市場(chǎng)占有率達(dá)到31.2%。

目前，在印度市場(chǎng)份額前五名的智能手機(jī)廠商中，除了三星以外，全是中國廠商，合計(jì)占有超過70%的市場(chǎng)份額。

但這次，這些處于印度市場(chǎng)頭部的中國產(chǎn)品均成為了被封禁的對(duì)象。魏方丹告訴記者，印度政府的這次禁令，足以被稱作是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在印度遇到的最大危機(jī)。在此之前，來自民間的一款可以批量卸載中國出海印度產(chǎn)品的App，也曾對(duì)中國企業(yè)帶來較大的沖擊。

6月初，獵豹移動(dòng)CEO傅盛曾在抖音上披露，一款名為“Remove China Apps（刪除中國應(yīng)用）”的應(yīng)用沖上了印度下載榜，該應(yīng)用可以掃描用戶手機(jī)，識(shí)別出來自中國公司的產(chǎn)品并提供“一鍵卸載”的操作選項(xiàng)。

后來，這款Remove China Apps因?yàn)檫`反Google Play的相關(guān)政策，被谷歌官方下架。一位熟悉印度市場(chǎng)的人士告訴記者，過去，一般都是某個(gè)App因?yàn)橐恍┰虮挥《日畱土P，但像近期這樣大范圍的針對(duì)中國應(yīng)用，還是頭一次遇到。

6月30日下午，針對(duì)印度政府的禁令，Tik Tok率先進(jìn)行了回應(yīng)，其表示，將繼續(xù)在印度法律框架下遵守?cái)?shù)據(jù)隱私和安全的要求，平臺(tái)不會(huì)與任何海外政府分享任何用戶的信息。

或兩敗俱傷

在印度政府的官方聲明中，明確表示要禁止上述59款應(yīng)用在支持移動(dòng)和非移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備中使用。

對(duì)此，國內(nèi)有不少網(wǎng)友提出疑問，對(duì)于那些已經(jīng)下載的App，印度政府會(huì)如何禁止使用。魏方丹告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，2015年8月，印度政府曾禁止用戶訪問857個(gè)網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)的做法是，如果互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商被發(fā)現(xiàn)沒有禁止這些網(wǎng)站，他們的ISP牌照（互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)許可證）就有吊銷的風(fēng)險(xiǎn)。

“所以這次，印度政府所謂的禁止App在支持移動(dòng)和非移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備中使用，具體應(yīng)該是指在印度停止以上59個(gè)App的域名解析，當(dāng)用戶訪問以上域名時(shí)阻止訪問?！蔽悍降ふf。

不過，對(duì)于印度網(wǎng)民來說，要想突然離開中國的App也并非易事。魏方丹表示，“名單中的這些產(chǎn)品在印度市場(chǎng)均耕耘多年，有些產(chǎn)品還是中國知名互聯(lián)網(wǎng)公司的作品，用戶體驗(yàn)都比較好，即使有替代方案，我認(rèn)為在用戶體驗(yàn)上還是有一定的差距。而且這些產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋印度移動(dòng)網(wǎng)民的方方面面，失去它們，印度網(wǎng)民也會(huì)很不方便?！?/p>

一個(gè)近期的案例是，6月中旬，中國一家手機(jī)廠商的新品在印度版亞馬遜網(wǎng)站開售后，幾分鐘就被搶購一空。一位印度人接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時(shí)直言，印度人不得不購買手機(jī)，而市場(chǎng)上大部分手機(jī)都是中國手機(jī)。他指出，幾乎沒有其他的品牌能具有中國智能手機(jī)那么高的性價(jià)比。

面對(duì)印度市場(chǎng)環(huán)境的變化，中國公司也在積極應(yīng)對(duì)。據(jù)媒體報(bào)道，近期小米已經(jīng)在更改印度線下門店的門面，用印有“印度制造”的廣告語覆蓋原帶有“小米”字樣的廣告板。

小米印度負(fù)責(zé)人Manu在接受媒體采訪時(shí)表示，民眾情緒主要限于社交媒體，并沒有影響到小米在印度的業(yè)務(wù)。印度市場(chǎng)的所有小米手機(jī)和大部分智能電視都在印度生產(chǎn)，65%的零部件來自本地，小米印度公司完全由印度人領(lǐng)導(dǎo)，印度用戶的數(shù)據(jù)也100%留在印度。

魏方丹告訴記者，中國企業(yè)出海，主要面臨的風(fēng)險(xiǎn)是政策、法律法規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、數(shù)據(jù)隱私、本地化等。實(shí)際上，在過去幾年，中國企業(yè)在本地化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、數(shù)據(jù)隱私等領(lǐng)域已經(jīng)掌握了較成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，反倒是當(dāng)?shù)卣唢L(fēng)險(xiǎn)，成為了最大的不確定因素。

據(jù)魏方丹介紹，印度官方發(fā)出禁令后，他與名單上的一家做新聞產(chǎn)品的企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了溝通，對(duì)方表示他們的產(chǎn)品暫時(shí)還沒下架，但是談及未來的應(yīng)對(duì)策略時(shí)，對(duì)方稱可能就不做印度市場(chǎng)，將重心轉(zhuǎn)至其他海外市場(chǎng)。

魏方丹告訴記者，有的中國企業(yè)雖然在印度市場(chǎng)已經(jīng)做了很多年，但他們的產(chǎn)品投入產(chǎn)出比其實(shí)并不理想，本身就沒賺到錢，現(xiàn)在政策上的變動(dòng)便將成為導(dǎo)火索，加速他們離開印度市場(chǎng)。