疫情防控常態(tài)化后的首個(gè)春節(jié)，平安與喜慶成為關(guān)鍵詞。同時(shí)在就地過(guò)年倡導(dǎo)下，商超消費(fèi)拉動(dòng)效果顯現(xiàn)。

大年初五，廣州傳統(tǒng)天河北、北京路等商圈各個(gè)商場(chǎng)人頭攢動(dòng)，廣州萬(wàn)菱匯內(nèi)一位前來(lái)逛街的消費(fèi)者對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，今年響應(yīng)就地過(guò)年的號(hào)召，是第一次沒(méi)有回河北老家過(guò)年，春節(jié)期間和朋友逛街，外出吃飯成為主要活動(dòng)內(nèi)容。

數(shù)據(jù)顯示，2月17日是春節(jié)黃金周的最后一天，商務(wù)部當(dāng)晚發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六（2月11日-17日），全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約8210億元，比2020年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9%。

受疫情影響，2020年全國(guó)消費(fèi)出現(xiàn)了歷史上罕見(jiàn)的下降，社會(huì)消費(fèi)品零售總額39.20萬(wàn)億元，較2019年的40.80萬(wàn)億元同比下降3.93%。但17日晚商務(wù)部發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)不但比同處于疫情期間的2020年大漲28.7%，而且比疫情發(fā)生前的2019年黃金周也明顯上漲了4.9%。

熱門(mén)消費(fèi)品類(lèi)“崛起”

根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，“就地過(guò)年”大幅推動(dòng)了居家服務(wù)類(lèi)消費(fèi)的增長(zhǎng)，年貨禮盒、家電家居、休閑食品、換季服裝、健身器材等傳統(tǒng)產(chǎn)品銷(xiāo)售火熱，再加上春節(jié)恰逢情人節(jié)，金銀首飾、美妝產(chǎn)品、鮮花手禮等品質(zhì)商品消費(fèi)尤為旺盛。

春節(jié)期間，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)的珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數(shù)碼比去年同期分別增長(zhǎng)160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分電商平臺(tái)健身器材銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)49%。而據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)，全國(guó)10個(gè)一二線(xiàn)城市購(gòu)物中心日均客流量同比增幅超200%，達(dá)到2019年春節(jié)同期86%水平。

另外，新型消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，疫情防控帶動(dòng)安全、智能消費(fèi)迅速壯大，無(wú)接觸交易服務(wù)加快發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)年貨、“云端過(guò)節(jié)”、數(shù)字紅包等消費(fèi)方式成為2021年春節(jié)新潮流。

而受疫情沖擊明顯的餐飲消費(fèi)也表現(xiàn)得紅紅火火。商務(wù)部表示，春節(jié)期間，大型支付機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)餐飲商戶(hù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)約1.3倍，部分外賣(mài)平臺(tái)線(xiàn)上餐飲消費(fèi)額增長(zhǎng)2倍以上。除夕當(dāng)天，有的平臺(tái)外賣(mài)訂單量同比增長(zhǎng)70%。各地購(gòu)物中心、商業(yè)綜合體內(nèi)許多餐廳一座難求，生意紅火。上海、安徽、青海、陜西等地重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)79.0%、40.5%、21.0%和18.1%。

春節(jié)長(zhǎng)假對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用，也輻射到了國(guó)內(nèi)商超零售行業(yè)。全國(guó)熱門(mén)商圈的支付寶交易金額平均增長(zhǎng)108%，最火爆的商圈前五位是：上海城隍廟、杭州武林商圈、南京夫子廟、武漢吉慶街、廣州北京路。

家住海珠區(qū)的廣州市民張先生對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，春節(jié)期間，越秀、荔灣等老牌餐飲店的人氣本身就旺，今年加上留粵過(guò)年人群增加，消費(fèi)力持續(xù)拉升，無(wú)論是餐飲還是百貨商超都熱鬧非凡。但是一些新的商圈存在服務(wù)員缺乏的情況，“我們家附近的熱門(mén)奶茶店就因?yàn)槿耸植蛔?，只供?yīng)兩個(gè)品類(lèi)的單品，此外也有一些商場(chǎng)的餐飲從下午才開(kāi)始營(yíng)業(yè)，根據(jù)假期人流流動(dòng)的趨勢(shì)做出調(diào)整”。

商圈組合拳出擊

記者留意到，天河北作為極具影響力的華南第一商圈，將中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)元素及廣州特色文化相融合，繼續(xù)打造以“天河路商圈陪你過(guò)大年”為主題的吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)、游特色活動(dòng)。

商圈組合拳出擊，除了消費(fèi)以外更是擔(dān)負(fù)起提供給市民和留粵過(guò)年人們體驗(yàn)游玩的去處。

在天河城，其展出的全國(guó)首個(gè)潮玩國(guó)粹展，打造了一座時(shí)尚酷炫的“麻將樂(lè)園”新年燈飾，四周由喜慶的霓虹燈和喜聞樂(lè)見(jiàn)的麻將術(shù)語(yǔ)包圍，360度全覆蓋的酷炫時(shí)尚打卡點(diǎn)。

天環(huán)廣場(chǎng)則推出“好市發(fā)生”新春主題靜態(tài)展，13米高新春幸運(yùn)塔樓，嶺南特色喜萌醒獅，22米長(zhǎng)的巨型舞龍打破空間限制，穿梭騰飛在星云長(zhǎng)河連橋之間，夜晚配合炫麗燈光與奇妙八音盒。

正佳廣場(chǎng)除了商場(chǎng)活動(dòng)以外，正佳極地海洋世界吉祥白鯨寶寶開(kāi)年首秀、正佳雨林生態(tài)植物園百鳥(niǎo)朝鳳、非遺絕藝國(guó)潮私家園林首次面世、正佳大劇院《快樂(lè)廚房》等活動(dòng)相繼在春節(jié)期間開(kāi)展。太古匯則推出“新潮游園記”主題活動(dòng)，吸引消費(fèi)者前來(lái)打卡。

維多利廣場(chǎng)推出太空森林主題裝置展，運(yùn)用空間藝術(shù)結(jié)合宇宙自然的元素打造，還有口碑商圈五?；顒?dòng)和新春有禮活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)可以送福字、會(huì)員禮品和防疫消毒用品。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在廣州各大商超看到，除了主題活動(dòng)以外，各個(gè)商家也緊跟春節(jié)消費(fèi)潮流推出類(lèi)似新春盲袋等單品，同時(shí)進(jìn)行一定程度的新春促銷(xiāo)活動(dòng)。百貨商場(chǎng)作為零售業(yè)態(tài)中重資產(chǎn)的一部分，除去本身的購(gòu)物功能以外，承擔(dān)起一定程度的提供市民游玩場(chǎng)所的功能，重在沉浸體驗(yàn)式消費(fèi)，在疫情防控新常態(tài)就地過(guò)年的拉動(dòng)下更為明顯。

天河路是中國(guó)商業(yè)的一個(gè)經(jīng)典縮影。與國(guó)內(nèi)其它城市級(jí)商圈一樣，近年天河路同樣面臨來(lái)自電商與多級(jí)化、多元化商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的沖擊。不過(guò)記者發(fā)現(xiàn)，天河路商圈在此輪商業(yè)變革浪潮中并未像大多數(shù)傳統(tǒng)商業(yè)街那樣，任由圈內(nèi)商戶(hù)各自為政，而是積極抱團(tuán)、主動(dòng)謀變。

除了品牌置換升級(jí)，業(yè)態(tài)比重調(diào)整，“體驗(yàn)式消費(fèi)”已然成為核心商圈超級(jí)購(gòu)物中心轉(zhuǎn)型升級(jí)的一大“法寶”。電子商務(wù)可以沖擊商業(yè)地產(chǎn)，但卻永遠(yuǎn)無(wú)法取代集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)于一體的綜合型商業(yè)所能帶給人們的真實(shí)體驗(yàn)。在天河路商圈，大型購(gòu)物中心基本都形成了各具特色的王牌餐飲店鋪，而影院、娛樂(lè)城甚至高星級(jí)酒店也成為不可或缺的經(jīng)典配置。