奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter向奢侈童裝領(lǐng)域邁出了重要的一步。據(jù)時尚媒體Glossy報道，Net-a-Porter于1月21日正式推出首個童裝多品牌集合系列。

　　所謂的“多品牌集合”指的是多個時尚品牌都將專門為Net-a-Porter設(shè)計一個童裝膠囊系列，它們會作為一個集合系列在Net-a-Porter獨(dú)家售賣。目前這個多品牌集合囊括了Golden Goose、Lingua Franca、Yeah Right、Alanui、ATM、Chinti & Parker和Veja共7個品牌，面向1歲至12歲的兒童。

　　Net-a-Porter會為這個多品牌集合拍攝和制作廣告，主角是一位在社交媒體走紅的“小小網(wǎng)紅”Sai De Silva。

　　這已經(jīng)不是Net-a-Porter第一次涉足童裝。2018年7月Net-a-Porter和Gucci合作推出了童裝快閃店，限時售賣6個星期，限量系列中的單品延續(xù)了Gucci一貫的美學(xué)，基本就是Gucci男裝和女裝的縮小版。

　　Net-a-Porter總裁Alison Loehnis在去年接受《Vogue》采訪時表示，Net-a-Porter的顧客們多年來一直要求他們推出童裝系列，尤其是一些忠實(shí)顧客。“無論是男性還是女性，都不再只關(guān)系自己衣櫥的風(fēng)格，而是開始思考整個家庭的生活方式。毫無疑問，社交媒體在其中起到了重要作用?！?/p>

　　除了Gucci，Net-a-Porter還和Dolce & Gabbana以及Moncler合作推出過限量童裝系列?？礃幼舆@些合作反響不錯，這也讓Net-a-Porter下決心正式踏入童裝領(lǐng)域。

　　“新年時節(jié)是一個非常適合推出童裝系列的時間，”Net-a-Porter的全球采購總監(jiān)Elizabeth von der Goltz對《Vogue》表示，“現(xiàn)在是1月，孩子們很快要開學(xué)了（美國的假日季剛過），家長們都想孩子穿得舒服一些。”

　　Net-a-Porter這次的童裝集合就是一個看起來挺舒服的系列，包括羊絨毛衣、羊絨衫、運(yùn)動褲和運(yùn)動鞋?！盁o論是為了我們自己還是為了孩子們，我們都想在在1月穿得舒服一點(diǎn)兒，” Von der Goltz說，“這個童裝集合系列不光是舒服，還是為孩子創(chuàng)作的奢華運(yùn)動休閑風(fēng)?！?/p>

　　“運(yùn)動休閑”這個在2018年大火的成人服裝風(fēng)格，如今也可以適用于1歲至12歲的兒童，畢竟成人服裝和童裝之間的界限已經(jīng)越來越模糊了。

　　正如Loehnis所說，社交媒體對童裝的火熱起到了推波助瀾的作用，不少人都喜歡讓自己的孩子穿起來像一個迷你的自己。許多父母都喜歡把自己孩子的照片發(fā)到社交媒體上，“母子裝”、“父子裝”也在近年變得越來越流行。

　　最近幾年，童裝的確是一個非常誘人又充滿前景的市場。根據(jù)市場調(diào)研公司歐睿國際的數(shù)據(jù)，全球童裝市場在2017年銷售額達(dá)到1600億美元，同比增長4%，遠(yuǎn)高于男裝和女裝市場3.7%和3.3%的增速，預(yù)計2021年全球童裝市場還會增長8%。

　　無論是奢侈品牌，例如Gucci、Balenciaga、Dior和Burberry，還是街頭潮牌，例如Bape或是歌手Kanya West的品牌Kids Supply，都在擁抱童裝的新潮流，推出成人服裝的相應(yīng)童裝版。

　　購買時尚品牌的童裝版還有一個好處，那就是家長不用特地去買童裝，自己購物的時候順手也為自己的孩子買一件就好，提高了購物的效率。

　　Von der Goltz 明白這也是Net-a-Porter的優(yōu)勢,“我們能為已為人母的顧客提供更便利，她們現(xiàn)在可以在我們的網(wǎng)站同時購買自己和孩子的服裝?！?/p>

　　家長們對便利的追求還不僅于此。童裝品牌Rockets of Awesome的創(chuàng)始人和CEO Rachel Blumenthal對Glossy表示，“家長們都更偏向季節(jié)性沒那么強(qiáng)的服裝，他們喜歡購買可以穿好幾個季度的童裝?！?/p>

　　推出多品牌童裝集合也符合Net-a-Porter從2018年開始施行的新戰(zhàn)略，即不斷跨界新領(lǐng)域。2018年Net-a-Porter在眼鏡品類加大了投資，而眼睛品牌在2018春季就獲得了超過60%的增長。

　　如今Net-a-Porter又發(fā)力童裝市場，為的就是讓網(wǎng)站成為一個更加綜合的電商平臺，成為一個滿足原有奢侈客戶群的更集中的購物終點(diǎn)。作者：張馨予ZXY