時(shí)尚品牌顯然有些“習(xí)慣性”觸網(wǎng)。4月16日，記者了解到，法國(guó)時(shí)尚集團(tuán)SMCP集團(tuán)旗下輕奢品牌Maje入駐京東，開設(shè)品牌旗艦店。在此之前，該集團(tuán)的輕奢品牌Sandro剛剛?cè)腭v京東。在入駐天貓嘗到甜頭后，這是SMCP集團(tuán)在中國(guó)加速布局?jǐn)?shù)字化銷售模式的又一個(gè)重要舉措。

　　目前，Maje京東旗艦店已獲得9000多人關(guān)注，上線商品涵蓋女裝、女包、鞋履和配飾等，品牌商品價(jià)位基本在千元以上。目前，部分女裝已有成交量。與此同時(shí)，Maje旗艦店還推出了京東專享系列。

　　Maje隸屬于法國(guó)輕奢品牌企業(yè)SMCP集團(tuán)，該集團(tuán)總部位于巴黎，旗下還擁有Sandro、Claudie Pierlot兩個(gè)時(shí)尚品牌。2016年5月，SMCP集團(tuán)被中國(guó)防止服裝500強(qiáng)力企業(yè)山東如意國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)投資控股有限公司（簡(jiǎn)稱“如意控股集團(tuán)）以13億歐元收購(gòu)82%的股份，成為如意控股集團(tuán)在服裝服飾品牌板塊最大的一宗并購(gòu)交易。2017年10月，SMCP集團(tuán)在巴黎掛牌上市。

　　目前，SMCP集團(tuán)旗下三個(gè)品牌在中國(guó)均設(shè)有門店。今年4月，Sandro率先入駐京東，Maje旗艦店的上線僅相隔4天。而此前，兩品牌已入駐天貓開設(shè)旗艦店。

　　據(jù)SMCP集團(tuán)公布的2018財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，集團(tuán)全球銷售額首次突破了10億歐元，達(dá)到10.17億歐元。這得益于集團(tuán)積極拓展法國(guó)本土以外的海外市場(chǎng)，全球門店達(dá)1466家，海外銷售額同比增長(zhǎng)13%，貢獻(xiàn)了總銷售額的63%。集團(tuán)積極布局電商業(yè)務(wù)。2018年，線上銷售收入達(dá)到1.49億歐元，同比增長(zhǎng)14.7%。其中，Maje天貓旗艦店和Sandro天貓旗艦店貢獻(xiàn)良多，兩個(gè)品牌線上銷售分別占總銷售額的49%和38%。SMCP集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Daniel Lalonde早前預(yù)計(jì)，集團(tuán)整體銷售額在2019年進(jìn)入10億歐元俱樂部。但由于法國(guó)黃背心抗議活動(dòng)的繼續(xù)和英國(guó)脫歐帶來的影響，2019財(cái)年增速將會(huì)有所減緩。此次Sandro和Maje組團(tuán)入駐京東，可以視為SMCP集團(tuán)在中國(guó)加速布局?jǐn)?shù)字化銷售模式的又一個(gè)重要舉措。

　　隨著數(shù)字化渠道的發(fā)展和成熟，千禧一代成為最常網(wǎng)購(gòu)輕奢品牌的群體。來自京東研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)年輕一代消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、品質(zhì)的訴求要高于價(jià)格障礙，超過40%的消費(fèi)者愿意為品質(zhì)付出10%-20%的溢價(jià)。這也與消費(fèi)市場(chǎng)中，輕奢商品受到更廣泛歡迎的趨勢(shì)相一致。SMCP集團(tuán)的產(chǎn)品定位恰好是輕奢，主要迎合中國(guó)最廣泛的中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)需求，價(jià)格比大眾品牌略高，但又不至于昂貴。

　　對(duì)于此次合作，京東方面表示，通過京東大數(shù)據(jù)對(duì)受眾人群的精準(zhǔn)需求分析，智慧物流的配合，以及聯(lián)合京東金融，將為中國(guó)消費(fèi)者帶來線上高質(zhì)量的購(gòu)物體驗(yàn)。作者：王曉然  孔瑤瑤