“共享經(jīng)濟(jì)”的環(huán)境下成長的千禧一代對租賃行業(yè)不陌生，而租賃奢侈品也是現(xiàn)在消費(fèi)者的合理選擇。這也是4月3日于紐約舉行的Women’s Wear Daily的零售2030論壇上的熱門話題，參加的奢侈品租賃公司Rebag和Rent the Runway討論他們應(yīng)該如何為租賃奢侈品的未來做準(zhǔn)備。 而當(dāng)被問及兩所公司是否有在中國的擴(kuò)張計(jì)劃時(shí)，他們都表示目前仍然專注在美國獲得更大的市場份額。

　　Rebag的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Charles Gorra表示，中國是最大的奢侈品供應(yīng)商，及第二大產(chǎn)品市場，但假貨會是他們持續(xù)關(guān)注的問題。 Rent the Runway的首席運(yùn)營官M(fèi)aureen Sullivan（該公司去年獲得了馬云投資借以發(fā)展亞洲市場）表示該公司已經(jīng)組建了不少焦點(diǎn)小組，發(fā)現(xiàn)不少的中國千禧一代對平臺上目前提供的品牌類型表示肯定，但她覺得產(chǎn)品的具體實(shí)施問題還有待解決。

　　這兩個(gè)在北美市場做的蒸蒸向上的企業(yè)是否錯(cuò)過了中國這個(gè)巨大的潛在市場？中國消費(fèi)者買走了幾近三分之一的全球奢侈品，但他們的消費(fèi)熱情會轉(zhuǎn)化為對租賃的興趣嗎？如果消費(fèi)者租奢侈品，那么他們還會購買嗎？

　　令人驚訝的是，中國的本土?xí)r尚租賃產(chǎn)業(yè)已有不少玩家。自2014年以來，衣二三、星洞和Ms Paris等公司紛紛涌現(xiàn)，大部分都受到風(fēng)險(xiǎn)資本的大力支持。但他們尚未鎖定市場，不少消費(fèi)者抱怨虛假廣告、送貨延遲或收到的衣服臟。話雖這么說，中國的消費(fèi)者對租賃奢侈品感興趣，甚至是那些有支付能力的人。根據(jù)星洞的數(shù)據(jù)表示，他們的租賃人口與奢侈品買家重疊。在他們的10,000名用戶中，超過40％的人已經(jīng)是重度奢侈品購買者，其奢侈品消費(fèi)每年超過20萬人民幣，其中25％是月薪在1萬到兩萬之間的白領(lǐng)工薪階層。

　　無論喜歡與否，奢侈品租賃已經(jīng)成為了一種全球運(yùn)動(dòng)。我們總結(jié)為什么奢侈租賃會與中國千禧一代產(chǎn)生共鳴，有以下四個(gè)原因：

　　1.債務(wù)所有者

　　多份報(bào)告顯示，即使不少中國千禧一代負(fù)債累累，但他們?nèi)匀辉敢獍彦X揮霍在奢侈品上。匯豐銀行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國90后一代（1990年和1995年出生的人）的債務(wù)與收入比率達(dá)到令人難以置信的1,850％。盡管作為一個(gè)獨(dú)生子女，這些人受到父母的財(cái)務(wù)接濟(jì)，但以這樣的速度消費(fèi)他們的錢可能很快就消耗殆盡。再加上中國當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)放緩，許多奢侈品消費(fèi)者可能會很快收緊腰帶并學(xué)會更加切合實(shí)際。對于預(yù)算有限的買家來說，奢侈品租賃將成為明智的選擇。

　　2.體驗(yàn)式消費(fèi)

　　在我們采訪的幾個(gè)消費(fèi)者中，不少人都用“體驗(yàn)”這個(gè)詞來描述他們的租賃體驗(yàn)。 27歲的Lena Xu在北京的一家創(chuàng)意機(jī)構(gòu)工作，強(qiáng)調(diào)了她在網(wǎng)上瀏覽數(shù)百種租賃選擇時(shí)的體驗(yàn)。 “一下子我就有很多選擇，”她說。 “能夠不斷改變、豐富我的衣櫥是一個(gè)挺給力的體驗(yàn)?！笔聦?shí)上，這種海量選擇對于首次奢侈品租賃用戶來說是最具吸引力的。作為Rent the Runway的首席運(yùn)營官，Maureen Sullivan曾將他們的服務(wù)描述為“客戶衣柜的延伸”，他們在云端就能訪問公司的整個(gè)庫存。千禧一代喜歡能夠在不在意價(jià)格標(biāo)簽的情況下多次改變外觀，這種方式讓他們感到自由。

　　3.自我滿足

　　在更深層次上，中國千禧一代消費(fèi)奢侈品的動(dòng)機(jī)與前輩不同：他們避免炫耀財(cái)富，反倒奢侈品消費(fèi)是他們實(shí)現(xiàn)自我目標(biāo)的方式，這種態(tài)度其實(shí)在某種程度上就改變了“租賃”的廉價(jià)感。 Sarah Liu是在上海的一家營銷和公關(guān)公司工作，她表示她經(jīng)常需要打扮來見她的客戶，租用奢侈品包包是滿足這些要求的更便宜的選擇。她補(bǔ)充說，她不會把錢直接花在買奢侈品包包上，更愿意用來消費(fèi)高端護(hù)膚品。

　　4.綠色一代

　　租賃不僅僅對他們的經(jīng)濟(jì)狀況有好處 - 同時(shí)還與做出道德選擇有關(guān)。時(shí)尚是當(dāng)今最浪費(fèi)的行業(yè)之一，千禧一代已經(jīng)開始質(zhì)疑他們是否應(yīng)該通過不斷購買新衣服來解決環(huán)境問題。最終，租賃奢侈品是關(guān)于重復(fù)使用的時(shí)尚，讓千禧一代享受感覺良好的另一種方式。