今天（4月30日），上海拉夏貝爾服飾股份有限公司（以下簡稱“拉夏貝爾”）公布了其2019年第一季度報告。期內(nèi)，實現(xiàn)營收23.72億元，同比下滑6.94個百分點；歸屬于上市公司股東的凈利潤則下滑94.40%至975.1萬元。

　　其解釋，主要系居民消費信心不足，以及大量關閉線下直營門店所致。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度全國鞋帽服飾類零售總額增速同比增長3.3%，低于同期社會消費品零售總額增速5個百分點；2019年一季度人均衣著消費支出僅增長1.7%，為所有人均消費支出類別中同比增長最低的一項，衣著消費占人均消費支出的比重由去年一季度的8.6%降至8.1%。

　　而加速線下渠道的調(diào)整進程，關閉虧損及低效直營門店對拉夏貝爾期內(nèi)營收有著較大的影響。從品牌端看，除了童裝8eM，旗下包括La Chapelle、Puella、7 Modifier、男裝在內(nèi)的品牌清一色全線營收下滑。

　　截止2019年3月底，拉夏貝爾全國門店網(wǎng)點數(shù)量為7653個，比2018年3月底9540個凈減少1887個，門店網(wǎng)點數(shù)量下降比例為19.78%。

　　線下尚且如此，線上也在拷問著拉夏貝爾。受線上平臺運營策略調(diào)整、流量成本增加及過季品銷售增加等因素影響，期內(nèi)，拉夏貝爾線上營業(yè)收入同比減少32.65%至2.70億元，毛利率同比減少21.49個百分點。

　　凈利潤方面，拉夏貝爾解釋主要是一季度銷售毛利同比減少6.04億元，其中由于營業(yè)收入下降21.11%導致毛利減少4.21億元，由于平均毛利率下降7.72個百分點導致毛利減少1.83億元；同時由于銷售下降導致銷售費用相應減少3.22億元，綜合考慮以上因素后，對拉夏貝爾當期凈利潤的影響約為2.11億元。

　　如此看來，拉夏貝爾急需做的，不僅僅是調(diào)整線下門店，更需要在線上線下全渠道的運營能力上下功夫。