為了應(yīng)對(duì)變化繁多的國際市場(chǎng)，簡(jiǎn)化傳訊和決策流程，日本老牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌 Onitsuka Tiger（鬼冢虎）成立了新的企業(yè)組織架構(gòu)，從母公司 Asics（亞瑟士）集團(tuán)組織架構(gòu)獨(dú)立出去，設(shè)立了專門的傳訊、招聘和行政部門。

　　Onitsuka Tiger 負(fù)責(zé)人莊田良二（Ryoji Shoda）表示：“市場(chǎng)狀況變化非常迅速，我們必須對(duì)一切變化做出迅速反應(yīng)，因此我們需要一個(gè)靈活的組織來深入了解市場(chǎng)。”

　　Onitsuka Tiger的傳訊主管表示：“過去，Onitsuka Tiger 依附于 Asics 集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)，所有信息和決策都得通過Asics集團(tuán)?，F(xiàn)在，Onitsuka Tiger 有了新的組織結(jié)構(gòu)，變得更加靈活。”

　　為了開拓國際市場(chǎng)，Onitsuka Tiger 聘請(qǐng)了多位地區(qū)主管，如負(fù)責(zé)歐洲市場(chǎng)的 Jason Vereker和負(fù)責(zé)法國市場(chǎng)的Bertrand Loisy。Onitsuka Tiger 現(xiàn)有150名員工，未來團(tuán)隊(duì)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。同時(shí)，Onitsuka Tiger 還計(jì)劃在歐洲和美國開設(shè)更多品牌門店。

　　Ryoji Shoda 表示：“我們現(xiàn)有250家品牌專營店和特許經(jīng)銷門店，但是大部門都在亞洲，如中國、日本、韓國等。Onitsuka Tiger 年銷售額將近4億歐元（約合人民幣30億元），亞洲市場(chǎng)是主要來源。未來我們計(jì)劃在歐洲和美國的主要城市開設(shè)更多品牌專營店，擴(kuò)大國際市場(chǎng)，努力實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長率?！?/p>

　　除了成立獨(dú)立的企業(yè)組織架構(gòu)，努力開拓國際市場(chǎng)，為了塑造塑造高端的品牌形象，Onitsuka Tiger 還開始進(jìn)軍高端領(lǐng)域，不僅推出高端產(chǎn)品線 Onitsuka 系列，還與奢侈品牌合作推出了聯(lián)名系列。

　　今年，Onitsuka Tiger 推出了高端產(chǎn)品線 Onitsuka 。該系列采用神戶皮革等稀有材料制作而成，定價(jià)為250到400歐元之間。

　　莊田良二表示：“我們無法與生活方式品牌直接競(jìng)爭(zhēng)，因此我們更傾向于離開潮流，不去生產(chǎn)所謂的‘老爹鞋’。我們以產(chǎn)品為主，以技術(shù)性和舒適性為核心。消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品十分謹(jǐn)慎，我們認(rèn)為只有靠質(zhì)量才能贏得他們的青睞。而我們的日本技術(shù)將成為品牌的優(yōu)勢(shì)。”

　　今年6月，在佛羅倫薩 Pitti Uomo 時(shí)裝秀上，由 Onitsuka Tiger 和法國奢侈品牌 Givenchy （紀(jì)梵希）聯(lián)手打造的 Givenchy x Onitsuka Tiger 聯(lián)名鞋款吸引了眾多時(shí)尚運(yùn)動(dòng)愛好者的目光。該鞋款分黑白兩個(gè)配色，均采用高檔皮革制作，鞋身外側(cè)為 Onitsuka Tiger 的虎爪標(biāo)志，而內(nèi)側(cè)則為 GIVENCHY 字樣。

　　今年正值 Onitsuka Tiger 創(chuàng)立70周年，為此，除了此次與奢侈品牌 Givenchy 合作之外，Onitsuka Tiger 今年還將與更多時(shí)尚品牌合作，包括日本設(shè)計(jì)師品牌 Cinoh、時(shí)尚品牌 KKtP、Staffonly、Kye 和 Sulvam 等。

　　關(guān)于 Onitsuka Tiger

　　Onitsuka Tiger 于1949年由鬼冢喜八郎在日本神戶創(chuàng)立，專門研發(fā)、生產(chǎn)迎合運(yùn)動(dòng)員需求的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋。憑借專業(yè)的制鞋技術(shù)，Onitsuka Tiger 發(fā)展十分迅速。到1970年，Onitsuka Tiger 已成為美國最大的跑鞋生產(chǎn)商，當(dāng)時(shí)超過70%的著名運(yùn)動(dòng)員都穿著 Onitsuka Tiger 鞋參加賽事。

　　隨著品牌的不斷發(fā)展壯大，Onitsuka Tiger 重新整合并更名為 Asics。到了90年代中期，Onitsuka Tiger 又作為獨(dú)立品牌重新推出。

　　Asics 集團(tuán)將 Asics 定位為功能性運(yùn)動(dòng)品牌， Asics Tiger 定位為潮流運(yùn)動(dòng)品牌，Onitsuka Tiger 則定位為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌。　作者：徐斌