公元2019年8月12日：藝人解約日。

　　楊冪發(fā)聲明解約、劉雯宣布終止合作、成衣線犯錯(cuò)，美妝線的易烊千璽也絲毫不敢懈怠。有代言的、沒(méi)代言的、代言已經(jīng)到期的，都忙著表明立場(chǎng)。

　　一夜之間，藝人用來(lái)墊定商業(yè)價(jià)值和時(shí)尚領(lǐng)域影響力的高奢代言，成了燙手山芋。

　　昨日凌晨，楊冪工作室發(fā)出聲明，宣布解除與范思哲合作協(xié)議，并停止與該品牌的全部合作。原因是，在T恤文字圖案，范思哲將中國(guó)香港與澳門與其他國(guó)家并列呈現(xiàn)，涉嫌損害我國(guó)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整。

　　嘉行拿出了非一般的回應(yīng)速度和效率，態(tài)度明確，在話題尚未正式發(fā)酵前解約、取關(guān)、刪除相關(guān)活動(dòng)微博，干凈利落。

　　今日輿論繼續(xù)發(fā)酵，繼范思哲之后，Coach(蔻馳)也被網(wǎng)友挖出在其T恤和官網(wǎng)上將香港、澳門和臺(tái)灣列為國(guó)家。

　　隨后，Coach全球代言人劉雯發(fā)布聲明，嚴(yán)肅譴責(zé)品牌并宣布解除合作關(guān)系。娛sir還注意到，與該品牌合約年初就已經(jīng)到期的許魏洲也立刻刪除了相關(guān)合作微博，以表立場(chǎng)。

　　但輿論熱度仍在持續(xù)走高，不斷有品牌被網(wǎng)友挖出地區(qū)劃分上存在同類問(wèn)題，紀(jì)梵希、亞瑟士以及此次鬧出問(wèn)題合作款的合作方迪士尼，恐怕還有品牌會(huì)卷入其中。

　　去年的杜嘉班納之后，高奢對(duì)于中國(guó)國(guó)土主權(quán)問(wèn)題依舊如此掉以輕心，是輕視中國(guó)市場(chǎng)？還是傲慢慣了？

　　D&G之鑒在前，道歉并不能挽回多少損失？

　　據(jù)了解，此次Coach與范思哲的問(wèn)題均出在T恤上印字上，兩個(gè)品牌犯了同樣的錯(cuò)誤。

　　T恤背面印著的多個(gè)城市和國(guó)家名稱上，其中北京和上海后面都跟有中國(guó)，然而在中國(guó)香港和中國(guó)澳門則獨(dú)立一個(gè)板塊，并未在其后加上中國(guó)(China)字樣，與加拿大、中國(guó)、美國(guó)等國(guó)家名稱并列，而Coach把香港單獨(dú)置放，還在臺(tái)北(Taipei)后面直接加上了臺(tái)灣(Taiwan)。

　　不過(guò)，在Coach的官網(wǎng)上，明確標(biāo)注了中國(guó)大陸(MainlandChina)、香港、澳門特別行政區(qū)(HongKongMacuaSAR)和中國(guó)臺(tái)灣(Taiwan，China)。只是，目前官網(wǎng)已經(jīng)無(wú)法訪問(wèn)。

　　去年杜嘉班納辱華事件之后，至今，在淘寶和天貓APP上搜索“Dolce&Gabbana”、“杜嘉班納”等關(guān)聯(lián)詞，頁(yè)面仍舊顯示“沒(méi)有找到相關(guān)寶貝”。除淘寶、天貓外，京東、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易考拉等主流電商平臺(tái)也一樣沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品。

　　事情過(guò)去了近一年，除杜嘉班納D&G中國(guó)官網(wǎng)外，該品牌在中國(guó)地區(qū)的重要電商銷售渠道依舊處于幾乎全面切斷的狀態(tài)，這一屆網(wǎng)友遠(yuǎn)沒(méi)有想象中的健忘。

　　從經(jīng)濟(jì)損失上來(lái)看，據(jù)【ECdataway數(shù)據(jù)威】統(tǒng)計(jì)，從2018年1月開(kāi)始截至到同年11月22日，D&G在中國(guó)地區(qū)的主要電商線上銷售額高達(dá)1億人民幣。這意味著，在辱華事件之后，D&G在中國(guó)電商市場(chǎng)上年逾1億元的銷售額將無(wú)限期落空。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年，杜嘉班納年?duì)I業(yè)額下降50%，品牌價(jià)值下降了30%，在今年3月份的福布斯排行榜中，兩位創(chuàng)始人的身價(jià)縮水30億。

　　據(jù)全球時(shí)尚搜索平臺(tái)Lyst的數(shù)據(jù)：2018年第四季度，D&G受到了中國(guó)的抵制影響，跌到全球熱門品牌排行榜的第21名，還被踢出了意大利十大奢侈品品牌排名榜單。

　　本來(lái)憑借著與迪麗熱巴和王俊凱的幾次合作，杜嘉班納中國(guó)市場(chǎng)拓展的如火如荼，奈何搬起石頭砸自己的腳，苦心經(jīng)營(yíng)付諸東流。

　　未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間，杜嘉班納也許都很難在中國(guó)市場(chǎng)分得一杯奢侈品消費(fèi)的羹。

　　如今，港臺(tái)問(wèn)題又值敏感之秋，網(wǎng)友情緒正處于不斷被激怒的狀態(tài)，在這樣的輿論環(huán)境下，主權(quán)問(wèn)題拎不清，無(wú)異于火上澆油，不死也得重傷。換言之，如今，范思哲、Coach、紀(jì)梵希等品牌，重蹈D&G的覆轍，網(wǎng)友恐怕更難輕易饒恕。

　　雖然范思哲與蔻馳均快速做出反應(yīng)，在官微發(fā)出道歉信，并稱涉事商品已在所有渠道下架并銷毀，蔻馳在ins和推特上也同步更新了道歉聲明，但很明顯這并不能平息怒火，解決問(wèn)題。

　　目前，國(guó)內(nèi)的主流線上平臺(tái)包括天貓、京東、唯品會(huì)在內(nèi)的多個(gè)電商平臺(tái)均已對(duì)涉事單品進(jìn)行了下架處理。其中，范思哲天貓官方旗艦店已無(wú)法通過(guò)正常渠道點(diǎn)擊進(jìn)入，頁(yè)面顯示“服務(wù)器開(kāi)小差，請(qǐng)稍后再試”，唯品會(huì)已對(duì)范思哲所有產(chǎn)品進(jìn)行下架處理。

　　倘若處理不當(dāng)，步D&G的后塵，失去中國(guó)市場(chǎng)，也不過(guò)一念之間。

　　得中國(guó)者，得奢侈品市場(chǎng)

　　還記得6月份Prada拉下身段，選擇了初出茅廬的蔡徐坤作為代言人引起的討論嗎?

　　其中緣由很好理解，奢侈品行業(yè)整體低迷，Prada需要營(yíng)收數(shù)字給股價(jià)喘口氣，所以選擇了粉絲群體極具購(gòu)買力的年輕流量。

　　在商言商，很現(xiàn)實(shí)的一點(diǎn)，Prada官方微博，關(guān)于蔡徐坤的消息，置頂那條微博的點(diǎn)贊、評(píng)論量，可能是之前所有其他消息加起來(lái)的總和。

　　蔡徐坤不僅僅是蔡徐坤，他的身后站著2474萬(wàn)(微博粉絲)粉絲，而這些人中不乏真金白銀的付出者，這就是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的力量。

　　范思哲連年不景氣，有理由相信本年度選擇帶貨女王楊冪作為中國(guó)代言人也是出于同樣的考慮，并且同樣也引發(fā)了許多關(guān)于品牌降格的討論。

　　但即便如此，范思哲依然選擇了楊冪，可見(jiàn)其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，如今鬧出此番事件，反被代言人開(kāi)除，Capri想在中國(guó)市場(chǎng)分得一杯羹，恐怕得反思清楚范思哲到底錯(cuò)在哪里？

　　而Coach也一樣，2019年5月Coach母公司Tapestry集團(tuán)發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，首席執(zhí)行官VictorLuis在之后的在一場(chǎng)電話會(huì)議上，告訴分析師，中國(guó)地區(qū)最新季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)要好于旗下品牌在其他地區(qū)，“我們正在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張, 重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者。”

　　2018年最后一個(gè)季度，全球最大的奢侈品LVMH集團(tuán)和瑞士Richemont都毫不諱言中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

　　奢侈品對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴早就不是什么新鮮話題了。去年的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民 幣(約合1150億美元)，約占全球奢侈品消費(fèi)的三分之一，沒(méi)有人可以忽視這個(gè)龐大的市場(chǎng)。

　　當(dāng)下，愛(ài)國(guó)話題高漲，不尊重國(guó)家主權(quán)，消費(fèi)者隨時(shí)可以找到新的消費(fèi)品替代，更何況還有作為KOL的藝人大面積站隊(duì)。

　　Coach原本預(yù)計(jì)將于9月份第三次入駐天貓，以目前的情況來(lái)看，這計(jì)劃恐怕得暫時(shí)甚至無(wú)限期擱置了。

　　自此，高奢、輕奢，恐成藝人代言的一顆雷？

　　楊冪發(fā)聲速度之快，值得為其鼓掌，要知道這一趟代言，楊冪要拿到，并不容易。

　　盡管范思哲連年在歐洲市場(chǎng)失利，但它依舊位于頂奢之列，拿下全球頂級(jí)紅、藍(lán)血品牌代言人一度是飯圈吹噓自家愛(ài)豆的重要資本。

　　想想那些年，飯圈因?yàn)榇匀耸侨虻倪€是中華區(qū)的，是大使還是摯友吵過(guò)架，那些帖子堆在一起恐怕都不止繞地球三圈。

　　范思哲官宣楊冪代言后，楊冪受到了不少的質(zhì)疑，無(wú)數(shù)討論都暗指因?yàn)镸K母公司收購(gòu)了范思哲，楊冪憑借給MK帶貨這個(gè)裙帶關(guān)系，才拿下了這個(gè)頂奢。

　　但從目前的輿論情況上來(lái)看，楊冪此番快速做出取舍的行為，無(wú)論從短期還是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看利均大于弊。畢竟，沒(méi)有頂奢，對(duì)于主業(yè)是演員的楊冪而言，無(wú)非損失些商業(yè)上的利益，大是大非面前的果斷，也順帶收獲了一大批好感，要知道，所謂路人緣，一直是楊冪的短板。

　　但要強(qiáng)調(diào)的是，相較于高奢對(duì)于楊冪的錦上添花，對(duì)于超模劉雯來(lái)說(shuō)，單方面跟Coach解約，這無(wú)異于扔掉了飯碗里的重要主食。

　　由于職業(yè)性質(zhì)的不同，模特事業(yè)對(duì)于時(shí)尚品牌的依賴度遠(yuǎn)高于演員。

　　如果沒(méi)有這次Coach的重大錯(cuò)誤，對(duì)劉雯個(gè)人而言，Coach一直很友好， Coach自2013年換設(shè)計(jì)師后，劉雯幾乎出鏡了前幾季所有的全球廣告，今年的全球代言人也是一份權(quán)重較大的長(zhǎng)期合約。

　　根據(jù)微博某時(shí)尚博主的介紹，模特解約的后果是大概率上該集團(tuán)所有的品牌都將不再合作。

　　也就是說(shuō)，劉雯這次發(fā)聲，失去的是整個(gè)Tapestry集團(tuán)未來(lái)的合作，包括Coach、Stuart Weitzman、Kate Spade。同時(shí)涉及到契約精神，其他大牌找她合作時(shí)也會(huì)猶豫。

　　但，遠(yuǎn)在紀(jì)梵希美妝線上的易烊千璽，都得為分開(kāi)運(yùn)營(yíng)的成衣線犯下的錯(cuò)誤提出解約、不久前官宣了CK代言人的張藝興，也馬不停蹄的發(fā)布了聲明，表示反對(duì)任何以各種形式企圖分裂祖國(guó)的言論及行為。

　　在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的口誅筆伐中，已經(jīng)宣布解約的基本已成定局——有一堆爛攤子要收拾，而還沒(méi)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的，可能也正膽戰(zhàn)心驚連夜篩查。

　　此后，高奢、輕奢代言，或?qū)⒊蔀樗嚾祟^上懸著的雷，畢竟誰(shuí)也不知道，哪個(gè)設(shè)計(jì)師，會(huì)在某一天，腦子不清醒。