デザイナーAnne Fontaine

Anne Fontaineは世界トップのブラウスブランドです。

彼女は90年代に創(chuàng)立されました。中國のアパレルブランドと同じような歴史を持っていますが、もう世界でもトップクラスの地位を持っています。彼女の服裝の種類は単一です。

そこで、Anne Fontaineは細(xì)分の市場を遊び回って、そして私達(dá)に限りがない感嘆と反省を殘します。

有効市場

市場細(xì)分化の概念はアメリカの市場學(xué)者ウィンデル?スミス（Wendell R.Smith）が20世紀(jì)50年代中期に提出したものです。

市場細(xì)分とは、消費(fèi)者の需要に応じて一つの全體市場をいくつかの共通の需要を持つサブ市場に區(qū)分することです。

したがって、同じ細(xì)分市場の消費(fèi)者は、ある製品に対して極めて似たような需要を持っています。

細(xì)分市場は有効性を備えなければなりません。有効性はこの細(xì)分市場の需要が現(xiàn)実的または潛在的な方法で存在しています。

そうしないと、細(xì)分市場の開発はおろか、でたらめにもなります。

Anne Fontaineがゴージャスな白ブラウスを攻撃します。

この細(xì)分市場の有効性は疑いの余地がない。

シャツ、服の中で最も基本的な種類。

ほとんどの人のタンスの中にシャツが一つ以上あります。

1993年の統(tǒng)計によると、日常生活の中でシャツの需要量はファッションより多いということです。

シンプルなデザイン、ラグジュアリーなセンス、フランス製のラベルにより、Anne Fontaineブランドは最初からファッションの分野から選ばれました。

彼女の販売実績もハイエンドのブラウスという細(xì)分市場の有効性を十分に証明しました。

現(xiàn)在、會社は全世界で70以上の店舗を持っています。全ヨーロッパの700余りの総合ブランドの販売ネットワークにもAnne Fontaineのデザインが見られます。

2006年、Anne Fontaineグループとその子會社は7000萬ユーロの販売実績を獲得しました。そのうちの60%は輸出販売から來ています。

2007年の売上高はさらに8000萬ユーロ（1.05億ドル相當(dāng)）に達(dá)した。

Anne Fontaineが探している効果的な細(xì)分市場と比較して、國內(nèi)の多くの企業(yè)の市場セグメントは概念のレベルにとどまっています。

彼らが自分で想像した細(xì)分市場は、本當(dāng)の消費(fèi)需要を支えにしていない。

特に説明が必要なのは、細(xì)分市場は作りごとをしてはいけないが、創(chuàng)造は消費(fèi)者のニーズに対する先覚にも依存している。

塑性下著のようなこの細(xì)分市場は美しい下著で作られたものです。

広告の訴求など様々な方法を通じて、人々の塑像に対する潛在的な需要を現(xiàn)実的な需要に変えて、その製品を買う消費(fèi)者を見つけました。

王老吉冷茶の人気は、「降火」という潛在的な需要の発掘に対しても、細(xì)分化した市場創(chuàng)造のモデルに違いない。

精を出す

手間をかけさえすれば，鉄の棒を針に磨き上げる.

三尺の氷は一日の寒さではない。

これらは効果的な細(xì)分市場を見つけたら、この細(xì)分市場に精を出す必要があると教えてくれます。

世界のマーケティングの父ミルトン?コートレーラーは北京で開催された2007年の「強(qiáng)覇経編」國際紡織服裝サミットで、「二十?dāng)?shù)年の発展を経て、中國のアパレル業(yè)界は市場細(xì)分時代を迎えてきた。

細(xì)かい市場ごとに利益がありますが、なぜ多くの企業(yè)が苦境に直面しているのでしょうか？

今の市場の比較的に熟している環(huán)境の下で、多くをむさぼることができなくて、1つを?qū)煿イ筏蓼埂?/p>

そうすれば、消費(fèi)者はあなたの訴求を理解して受け入れられます。」

高級なブラウスの市場をロックした後、Anne Fontaineは白いシャツをめぐって一連のデザインを展開しました。

Anneは記者に対して、白シャツはファッションセンスのすべてを引き出すユニークな概念だと語った。

Anne Fontaineにとって競爭は一番重要ではないです。創(chuàng)造と設(shè)計は一番重要です。

生地のデザインからシャツのデザインまで、ディテール、アクセサリーのデザインまで、Anneの白いシャツに心血を注いでいます。

彼女の最初の設(shè)計は主に布地、コーデュロイ綿とセミの翼の糸を採用していました。その後、リネンをベースにして、刺繍をしながら補(bǔ)助するデザインを?qū)毪筏蓼筏俊?/p>

Anneはデザインの中でずっと新しい生地と新しいデザインを試しています。

彼女のシャツのデザインの方法は様々です。例えばスカートを一つの上著に簡略化して、手でスケッチした上にデザインしたり、布を一枚持ってモデルに直接板張りにしたりします。

布を裁斷せずに直接成形するのが、アンネの霊感を呼び起こす一番いい方法です。

安芳婷は細(xì)部で勝利を収めました。例えば、ダブルネック、花、うろこ、レースなどの運(yùn)用に加えて、アンネにはオリジナルのストラップデザインがあります?！窵es Vetiges」と呼ばれています。

Anne Fontaineの執(zhí)行官M(fèi).Ari Zlotkinは記者団に対して、服裝企業(yè)が自分の行く方向を正確に知っている時、企業(yè)が自分の哲學(xué)信條を持っている時、市場の細(xì)分はとても簡単なことです。

若いデザイナーAnn