30年前、中國(guó)は市場(chǎng)化の道を歩み始めたばかりです。20年前に、初めての度胸のある「冒険家」が「海に入る」という商売を始めました。自分の商品を積極的に販売しています。市場(chǎng)の概念がはっきりしない中で生まれました。10年前から、市場(chǎng)経済が本格的に活発になりました。

ちょうど30年、これは奇妙な化學(xué)変化の過(guò)程です。

中國(guó)の実戦マーケティングの第一人者と言われている劉永焼（北京方円潤(rùn)智マーケティング企畫(huà)有限公司の首席営業(yè)顧問(wèn)、以下は方円潤(rùn)智と略稱(chēng)する）は、中國(guó)の計(jì)畫(huà)経済から市場(chǎng)経済への軌道転換の全過(guò)程を経て、初期の大多數(shù)の人はまだマーケティングの目的が分かりませんでした。當(dāng)時(shí)のハイアール、美的、康師傅などの業(yè)界リーダーとなる企業(yè)を成功させました。

劉永トーチの方円潤(rùn)智會(huì)社は今規(guī)模が大きいとは言えません。マーケティング企畫(huà)を長(zhǎng)年やっています。今の評(píng)判によってプロジェクトの數(shù)は問(wèn)題ではありません。毎年多くの単元業(yè)務(wù)を受けたいなら、問(wèn)題ではないです。

劉永トーチ氏は「縁を信じて、企業(yè)と協(xié)力するのも同じです。

こんなに多くの企業(yè)があなたを探しています。連絡(luò)できるのは指折り數(shù)えるほどです。だから、縁を信じています。

縁があれば協(xié)力できるが、縁がないと協(xié)力できない。

今はすべての業(yè)務(wù)が最盛期の市場(chǎng)位置づけと策略は全部劉永火自身が関所を把握しています。もし前の位置付けが間違っていたら、その後ろは全部間違っています。

ここ數(shù)年、劉永トーチは全部限られた數(shù)量の業(yè)務(wù)を引き継いでやりました。彼は言いました。多すぎて自分も精力的にやっていません。効果を受けたら必ず保障します。でないと、自分の看板を壊します。

劉永トーチ氏の個(gè)人サイトには、「子供のころから何かわからない虛栄がありました。

これが私です

この話(huà)は見(jiàn)たところ1種の個(gè)人の真実な性格と事をする風(fēng)格の矛盾が統(tǒng)一するので、よく頑張ってメンツを爭(zhēng)う人が本當(dāng)に自分の潛在力を奮い立たせることができるかも知れなくて、事をしっかりと行います。

マーケティング企畫(huà)のこの業(yè)界では、みんな自分の成功事例を一番目立つ位置に置いています。また機(jī)會(huì)があれば、自分がどのような成功事例を作ったかを宣伝します。

このようなスタイルと方法は営業(yè)マンの身分によく似合います。

これとは反対に、劉永トーチは実際のケースを話(huà)すことが好きではないです。記者に対して再三判例分析をしたい時(shí)でも、彼は多くの話(huà)をしたくないです。

私も単獨(dú)で企業(yè)を評(píng)価しません。実はマーケティングに問(wèn)題があります?！?/p>

これはどれだけ多くの年の経験に対する自信と現(xiàn)実の狀況に満足しているかを表しています。

劉永トーチは記者の心を見(jiàn)抜いたようで、後で補(bǔ)充しました。

劉永トーチ25冊(cè)の本、『市場(chǎng)部』、『販売部』、『マーケティング人生存マニュアル』、『ブランド苦行』…

これらの本はマーケティングの方面を設(shè)計(jì)することを含んでいますが、劉永火氏はマーケティングに関するあらゆる面では胸によく知っています。記者は古典的な観點(diǎn)と理論については聞きようがなく、重點(diǎn)をつかんでいます。

劉永火氏のインタビューの過(guò)程で、劉永火氏の観點(diǎn)は隨時(shí)爆発しています。例えば、営業(yè)もしていないので、専門(mén)家とは言えません。毎日ブランドを叫んでいますが、ブランド概念はまだ整理されていません。ブランドは何ですか？

どのように出てきたのか、誰(shuí)も分かりません。どうやって積み立てたらいいのか分かりません。ブランドは複雑ではないです。彼はマーケティングの結(jié)果です。

全然複雑ではないです。ただ複雑に言われました。

劉永トーチにとって、自分の頭は様々なマーケティングの方法と経験を持っています。すべてのすべては具體的な問(wèn)題を分析しなければなりません。理論が多すぎて役に立たないです。

劉永火談ブランド

今は企業(yè)全體でブランドを作っています。國(guó)も國(guó)家ブランドを作っています。ブランドの重要性はこれ以上言わなくてもいいです。

しかし、何がブランドですか？それともどのようにブランドを形成しますか？

ブランドとマーケティングの関係はどうなりますか？

ブランドは商品の累積価値であり、製品がないとブランドがあり得ない。

これは製品に蓄積された価値です。他のものはブランドの記號(hào)や形を変えたり、包裝したりします。例えば、その名前はブランドの記號(hào)です。行為と視覚表現(xiàn)？script src=>