2008年の春節(jié)は穏やかではないことを運(yùn)命付けて、艶門(mén)は事件の大騒ぎを照らして、真贋の華南虎のはこんがらかっています。

プロのマーケティング従事者として、前二者の事件に対して多すぎる見(jiàn)方を発表する必要はありませんが、恒源祥の十二支広告について分析と総括を行う必要があります。

（事件の再生：春節(jié)期間中、恒源祥は中央テレビで十二支の賀歳イメージ広告を放送しました。この1分間のテレビ広告の中で、北京オリンピックのシンボルと恒源祥ブランドからなる畫(huà)面はずっと靜止しています。広告用語(yǔ)は「恒源祥、北京オリンピックのスポンサー、ねずみねずみ」から、「恒源祥、北京オリンピックのスポンサー、豚豚」まで、12回の語(yǔ)調(diào)を繰り返しました。

恒源祥の十二生肖テレビ広告は今も人々の話(huà)題となっています。各サイトの評(píng)論文は更にどこにでもあります。

ある人は言いました。この広告は人気があります。ある人は言いました?！袱长螏诟妞膝欹佶毪胜ぁ工妊预い蓼筏俊￥ⅳ肴摔涎预い蓼筏??！袱长螏诟妞系亭幛菒櫵驻扦工?、これはまさに恒源祥の優(yōu)れたところです?！?/p>

要するに、一般庶民の聲討、ネットの作者の筆伐は、恒源祥春節(jié)十二生肖広告に対する最も多く、最も主要な見(jiàn)方である。

では、恒源祥はなぜこのような広告を作って投入しますか？

以前、彼らは今の狀況を考慮しましたか？

答えは肯定です。あります。

筆者は、下記の3つの原因が十二支広告の完成につながったと考えています。

一つは全く新しい身分です。

恒源祥が巨額の資金を使って2008オリンピックのスポンサーになった後、この事実はまだ多くの民衆(zhòng)が知らないでいます。身分が高くなり、職務(wù)が昇進(jìn)したように、いつも一定の方法でもっと多くの人に伝えて、心の底の達(dá)成感と外在する利益の需要を満足させたいです。

二番目はいいタイミングです。

2008年の春節(jié)はオリンピック年の真の始まりであり、同時(shí)に春節(jié)は中國(guó)人民が最も重視する伝統(tǒng)的な大節(jié)でもあります。會(huì)社は休みになり、家族が集まり、長(zhǎng)い休みを過(guò)ごします。春節(jié)休暇期間中のテレビ視聴率は極めて高く、多くの企業(yè)が広告を打ち、ブランドを立て、市場(chǎng)を押し上げる最も良い時(shí)期です。

永遠(yuǎn)の源祥は自然と見(jiàn)逃すことができません。

三は慣れたスタイルです。

恒源祥の慣れ親しんでいる宣伝普及の風(fēng)格と畫(huà)策の構(gòu)想の決定のこの広告は誕生して、その発展の初めは“恒源祥、羊羊羊”のこの繰り返しの広告によってブランドのを打ち鳴らします。

今回の十二支広告は宣伝スタイルの延長(zhǎng)とも言える。

この干支広告は恒源祥に何をもたらしますか？

一つは罵聲が絶えず、名聲が大いに乾いている。

テレビ広告の集中爆撃、ネット文章の大批評(píng)、一般庶民の口頭伝播、恒源祥のブランド知名度は空前の高まりといえる。

第二に、ブランドの評(píng)判の低下が上昇しています。

この広告は人々の「噴飯」を招き、嫌で唾を吐くほどだが、恒源祥が中國(guó)初のオリンピックスポンサーになったという事実も、「唾罵」の聲とともに人々の脳裏にしっかりと入ってきた。同時(shí)に、人々の罵聲はこの広告に対してだけで、恒源祥が自分の製品を罵倒することはないと信じています。

第三に、投資収益率が非常に高いです。

テレビ広告の直接宣伝効果を除いて、一般民衆(zhòng)の「核分裂」のような議論と各大手ウェブサイトの大量の評(píng)論文章は恒源祥無(wú)料の広告になりました。その持ってきた普及効果は単純なテレビ広告と比べて、恐らく効果がいいのです。

上記の分析を総合して、私達(dá)は恒源祥の十二支広告に対してこのような結(jié)論を出すのは難しくないです。

ここで、私達(dá)は暫く行って、恒源祥の十二支広告自體の善し悪しと人々の見(jiàn)方を討論しません。企業(yè)のブランド形成と市場(chǎng)普及の角度から言って、恒源祥の十二支広告はきっと成功しています。全體の過(guò)程を見(jiàn)てみます。これはテレビ広告というより、事件のマーケティングです。

イベントマーケティングとは、企業(yè)が企畫(huà)、組織または著名人効果、ニュース価値および社會(huì)的影響を持つ人物やイベントを利用して、メディア、社會(huì)団體および消費(fèi)者の関心と関心を集め、企業(yè)や製品の認(rèn)知度、名譽(yù)度を向上させ、ブランドイメージを確立し、最終的に製品やサービスの販売手段や方式を促進(jìn)することである。

事件のマーケティング集のニュース効果、広告効果、取引先は一體に関係して、ここ數(shù)年來(lái)國(guó)內(nèi)の外資企業(yè)の業(yè)界が非常に流行って、とても広い1種の公共の伝播、市場(chǎng)の普及の手段を使って、多くの企業(yè)の成功事例を形作りました。