マーケティングにおける一番大きな変化は販売とブランド形成が一體となることです。

近年、多くの人がデジタルイノベーションがもたらした大きな変化を認(rèn)識し始めました。

數(shù)年前には、デジタルマーケティングは通常、マーケティング計畫の中にあっても、取るに足りない部分と見なされています。多くの営業(yè)業(yè)者はすでに発生した変化を完全に無視しています。

変化を避けるのは人間の本性で、営業(yè)マンは一番変わりたくないようです。

もちろん、全員がそうではない。

しかし、企業(yè)が検証されたマーケティング?マトリクスを完全に捨てて、異なる視點(diǎn)から世界を見るのは難しいということは理解できます。

これらの変化は緩やかに進(jìn)行しており、消費(fèi)者の変化よりもはるかに遅い。

多くの分野では、ブランドのコアターゲットはテレビを見る時間よりもオンライン時間がはるかに多いことがわかったが、テレビメディアの支出は依然としてメディア予算の90%以上を占めており、オンラインメディアの支出はメディア予算の1%に満たない。

これは無知であるばかりでなく、お金を浪費(fèi)している。

なぜあなたの受け手にできるだけ觸れないですか？

今はオンライン広告の話に限られていますが、數(shù)年後にすべてのチャンネルがデジタル化されると何が起こるか想像してみてください。

異なる視點(diǎn)は企業(yè)の必要な変化を緩和することに役立つ。

もちろん、マーケティングの一般的なルールはいくつかの面で依然として適用されていますが、マーケティングはどのように変化していますか？

これはメディアの選択だけではなく、消費(fèi)者が前の世代の使用方法を選択しなくなり、メディア消費(fèi)が徹底的に変化し、ブランドが人々の生活の中での役割も変化している。

私は數(shù)字の世界においてブランドは以前よりもっと重要であり、數(shù)字の世界においては、一人一人がすべてであり、消費(fèi)者は最終的なコントロール権を持つことができると確信しています。

ブランドは分割化された世界で消費(fèi)者に方向とガイドパスを提供します。ブランドは急速に変化する世界で信頼と一貫性を提供します。ブランドはますます世界に有益になります。この世界で消費(fèi)者は消費(fèi)したいだけでなく、世界をより美しくしたいです。

デジタルの世界では、マーケティングにおけるもう一つの大きな変化は、販売とブランド形成が一體となることである。

ブランドはコンテンツ制作者になり、ブランドはマルチチャネルのコンテンツを作り、消費(fèi)者に觸れる。

今の世界では30秒のテレビ広告は十分ではないです。30秒の広告をするだけは無駄な機(jī)會です。

ビデオを考え、內(nèi)容を考える。

30秒ではなく、2分、5分、あるいは1時間を考えます。

ブランドは今、消費(fèi)者に分かりやすく、魅力的なコンテンツを作るべきです。

昔、私たちは大量の資金を使って、各地で盛んに宣伝しました。

デジタルの世界では、私たちは大々的に宣伝する必要はありません。私たちは関連性、面白さ、魅力が必要です。消費(fèi)者は家に來ます。

グローバルメディア計畫は時代遅れの用語となります。私たちはコンテンツリリース（メディア企畫ではなく）を考慮して、どのように消費(fèi)者にコンテンツを觸れさせ、どのようにコンテンツ配信場所に応じてカスタマイズするかを検討します。

數(shù)字とリアルタイムのチャネルを使う時、どのように消費(fèi)者をブロックできるかを考えなければなりません。どのようにターゲットとして彼らを引きつけ、彼らを顧客と宣伝者に転化させますか？

今まで以上に消費(fèi)者を知ることができます。グループの面談や焦點(diǎn)グループに頼ることなく、彼らの行動をリアルタイムで観測することができます。

私たちは消費(fèi)者の動態(tài)を直接知ることができ、適切な時間で消費(fèi)者にターゲットとして觸れることができます。

マーケティングの中で完全または大部分が推測を抜き、かつ消費(fèi)者が以前よりも相関性とターゲット性を備えた環(huán)境の中でブランドを見つけたら最高ですよね？

今、マーケティングの仕事は消費(fèi)者を引き付けることに重點(diǎn)を置いています。そして、邪魔され、悩みがちなマーケティングから相関関係とターゲット的なマーケティングに転向します。

消費(fèi)者は公平に対処したいです。私たちは彼らに公平に対処します。

私たちは何百萬人に直面しているのではなく、何千人、何百人、何十人、さらに何人かの人に直面しています。

これはブランドにとって理想的な境界ではないですか？

ブランドと消費(fèi)者は以前よりもっと仲良くなり、ブランド形成が以前よりもっと関連して重要になると予測しています。

消費(fèi)者を尊重し、革新し、世界に有益なブランドは消費(fèi)者の中に無限の資本を持つことになります。