多くのブランドの経営者は、過去によく使われていたスター広告の宣伝、コピーの模倣フォローアップ、割引セールなどのマーケティング手段が、今では理性的な消費(fèi)者の前では機(jī)能していないことを感慨深げに教えてくれた。

デザインを売ることからブランドを経営することまで、目標(biāo)消費(fèi)群が基本的に同じ傾向にあるアパレルブランドは、博覧會(huì)でブランド文化を豪華に展示することにしても、広告を通じてブランドイメージを亂発的に宣伝することにしても、文化的教養(yǎng)、生活様式、消費(fèi)需要の差が大きくない消費(fèi)眼の中で、多くの同類ブランドから抜け出すことは難しい。

服の購入と消費(fèi)の過程は、幻想、感情、楽しみを含む行為となり、楽しい個(gè)人體験となっている。お客様が服を購入することは、服そのものを消費(fèi)するだけでなく、ブランドの個(gè)性的なスタイル、ブランドのサービス文化、服店が提供するファッション情報(bào)を消費(fèi)し、服店の空間、お客様本人が服店にいる時(shí)間を消費(fèi)しています。

ブランドの商品やサービス文化に少しでも欠けていることは、現(xiàn)段階でブランドの忠誠度が欠けている中國の消費(fèi)者の支持力の低下を招くことができる。

どのように市場に隠されたブランド資本利用の潛在力、法則を掘り起こし、どのように消費(fèi)心理を深く正確に研究し、価値のある製品を提供し、どのように鮮明な革新的なスタイルと消費(fèi)者が悟ることができる新しいマーケティング理念を用いて、消費(fèi)者にブランドの個(gè)性文化を體得させ、どのようにブランド目標(biāo)消費(fèi)者層にそのライフスタイルに近い周到で満足できるサービスを提供するかは、ブランド衣料品の市場決定の鍵となっている。

市場という商品販売エリアにおいて、端末は市場経営の一環(huán)でブランドが展示する物質(zhì)製品、精神価値及び科學(xué)的に完備した経営モデルであり、同業(yè)者と競爭する消費(fèi)者層の重要な最前線である。ブランドに対する文化的アイデンティティを端末の細(xì)胞ごとに融合させ、商品の品質(zhì)、陳列方式、コーディネート文化、価格構(gòu)造、ファッション概念、サービス手段などを精確化してブランドの內(nèi)在的魅力を伝え、理性的なブランド経営者たちが、ブランドの物質(zhì)精神資本を端末に集め、消費(fèi)者一人に影響を與え、市場の根本を勝負(fù)する。

ファッション売り場風(fēng)に消費(fèi)者層を意識(shí)

消費(fèi)者のブランド購入に影響を與える鍵はブランドのアピール力であり、ブランドのアピール力を強(qiáng)化する最も直接的で効果的なツールは、端末店のブランドイメージである。ショッピングモールで購買意欲を誘発するユニークなブランド販売端末を設(shè)計(jì)?製作し、ファッションという抽象的で空虛な概念を具象化し、良い店頭デザインとアパレル製品の陳列は、感覚的に消費(fèi)者の目を楽しませるだけでなく、ブランドの非凡な品位を無形に體現(xiàn)することができる。

いくつかの製品を陳列することから、製品の組み合わせを通じて衣服の生活様式を表現(xiàn)することまで、売り場の鮮明なスタイル特徴を通じてブランドの文化的內(nèi)包を體現(xiàn)することは、多くの個(gè)性的なファッションブランドが生活シーンの連想陳列設(shè)計(jì)を採用し、ブランド文化の內(nèi)包スタイルの品位を鮮明に展示する原則である。ブランド文化の売場でのデザイン革新は、消費(fèi)者に店舗経営の種類と範(fàn)囲を理解させ、消費(fèi)者にマーケティング角度の多くの関連情報(bào)を感じさせるだけでなく、消費(fèi)者の注意力を引きつけ、興味を引き出す重要な要素である。

服の品質(zhì)は著るものではなく、感じるものです。この感覚は、物事を処理する態(tài)度であり、経営することができる。紳士服ブランドの店では、目立つ位置にセイコーが作ったブリーフケースや時(shí)計(jì)などのアクセサリーが並んでいるのをよく見かけます。財(cái)布、眼鏡、ベルト1本の価格は、スーツに相當(dāng)します。高級(jí)婦人服専門店では、洗練された內(nèi)裝のほか、高級(jí)ソファ、美しい花などのアクセサリー、多くはありませんが、非常に美しいファッションを引き立てています。多くの優(yōu)れたブランドのアパレル端末は、多くのアクセサリーを使って感覚を體現(xiàn)しているが、この感覚は、アパレルブランドの価値にとって素晴らしい引き立てとなる。

革新的なサービス文化は価値の魅力を明らかにする

製品の同化、価格の同化、ショッピング環(huán)境の同化と消費(fèi)層の同化現(xiàn)象がますます深刻になっていることに直面して、ブランドのイメージ価値で製品価値の付加価値を促進(jìn)して、ブランドのサービス価値を通じて、製品価値の実現(xiàn)を加速して、すでに端末が勝たない共通認(rèn)識(shí)になっている。

調(diào)査によると、消費(fèi)者の70%がサービスのために選択したブランドを変えた……どのように消費(fèi)者に自分の経営するブランド文化を認(rèn)識(shí)させ、鮮明な個(gè)性的なスタイルで市場で獨(dú)自のブランドを確立させるか、多くの優(yōu)秀なアパレルブランド會(huì)社はサービスを他のブランドと區(qū)別する重要な特徴としている。

80%の女性が自分の服のイメージに自信がない現(xiàn)象に対して、多くの優(yōu)秀な婦人服ブランドは専門家にブランド加盟店、ブランド専売店員に服の設(shè)計(jì)理念、流行文化、組み合わせの知識(shí)、マーケティング技術(shù)の育成を行い、ブランド経営者を顧客の専門的な服の顧客に育成し、顧客に消費(fèi)體験の中でブランドに信頼感を持たせ、さらにアパレルブランドの価値魅力が現(xiàn)れた。

「経済時(shí)代の経営を體験する感情の原則」によると、ブランドはマーケティングサービスを通じて、あなたの消費(fèi)者と感情的なつながりを構(gòu)築し、お客様が拒否できない感情の體験を創(chuàng)造し、彼らにあなたの製品を購入させる過程で、ファッションファッションファッションデザインのサービス、ブランドイメージの感動(dòng)的なサービスを何度も楽しむことができる、製品の品質(zhì)が優(yōu)れたサービス、消費(fèi)過程の適切なサービス、このような感情體験は、消費(fèi)者があなたのブランドに心を奪われることができます。