「頂おぎゃあの臺(tái)頭は人々に『夕日無(wú)限好』の寓意に対してまた新たな解釈を與えました。伝統(tǒng)業(yè)界の新興細(xì)分市場(chǎng)、新しい概念、新しい技術(shù)、達(dá)成できるのは恐らくおぎゃあの企業(yè)だけではないでしょう」。

夕日は限りなく良くて、しかしついてくるのはよく“たそがれに近いだけ”のしようがなさです。

中國(guó)の歴史が一番古い業(yè)界である紡績(jī)業(yè)として、一番経験があると思います。

しかし、例外があります。2002年から2004年までの売上成長(zhǎng)速度は4623.94%で、トップクラスの綿の服裝から創(chuàng)造されたこのスピードは、恐らく「朝陽(yáng)産業(yè)」の中の朝陽(yáng)會(huì)社も達(dá)成できるとは限りません。

青海圏

トップギャーギャーのすさまじい成長(zhǎng)は、「彩木綿」という新しい原料によって支えられています。

天然のカラーを持っているので、染めなくてもいいです。特に後片付けは「溫和整理プロセス」を経て、人體の健康に良いタンパク質(zhì)とビタミンを保留できます。綿が呈しているミクロ酸性と人體の皮膚がぴったり合っています。綿色素は紫外線に対してまだ一定の遮蔽作用があります。

しかし、生産量が少なく、加工過(guò)程が複雑なため、従來(lái)産業(yè)化が実現(xiàn)できませんでした。

前世紀(jì)80年代以來(lái)、遺伝子伝導(dǎo)など現(xiàn)代の高新生物工學(xué)技術(shù)の大規(guī)模な実施が、彩綿産業(yè)化を可能にした。

トップギャングの親會(huì)社である東華グループは株主として國(guó)內(nèi)初のカラー綿企業(yè)「九彩羅」の経営と生産に介入しています。

多くの長(zhǎng)所があるので、「最も親和性のある服裝生地」として知られています。

更に重要なのは、天然の色木綿から成衣に至るまで、「紡糸－織造－染色」の捺染過(guò)程を変えて、完全に有色捺染剤を使わないし、工業(yè)排水も発生しない。

當(dāng)時(shí)、國(guó)內(nèi)の下著市場(chǎng)は雄壯に群を抜いていました。異なった概念は目まぐるしく足かせが亂れていました。価格競(jìng)爭(zhēng)は微利の中で苦闘している販売店達(dá)を更に苦海に押し上げました。

トップギャーギャーというカラフルな綿の出世が一気に混亂した市場(chǎng)構(gòu)造。

カラー綿の巨大な発展?jié)撛诹Δ雀撙だ婵臻gは、ディーラーたちに下著市場(chǎng)の新たな希望を見せました。

誕生の初日から、伝統(tǒng)的な白綿の下著と価格競(jìng)爭(zhēng)の競(jìng)爭(zhēng)を避けて、下著市場(chǎng)の新たな天地を切り開きました。市場(chǎng)があれば利潤(rùn)があります。

マーケティングが新たになる

この斬新な市場(chǎng)領(lǐng)域に直面して、どうやって消費(fèi)者の心の中に新たな消費(fèi)観念を樹立するかが最大の課題となります。

トップはおぎゃあと宣伝の上で重點(diǎn)的に伝統(tǒng)のアパレルの比べることができない色の天成、空気を通して汗を吸い込みます、環(huán)境保護(hù)の健康などの3つの特徴を総括して、正確に自分の製品を位置付けしました。

一撃は人間の本能である自己保護(hù)神経です。

力を入れて「コンセプトマーケティング」をしっかりと行う以外に、ディーラーとの関係において、會(huì)社は自分の業(yè)務(wù)人員を派遣して営業(yè)拠點(diǎn)を開発し、前期のすべてのコストとリスクを負(fù)擔(dān)する。

このような「リスクは私が負(fù)擔(dān)する」という革新的なマーケティング戦略は、ますます多くのディーラーが加盟するようになった。

2003年9月15日、トップのおぎゃあは初めてカラーの綿のブランドの先河をつけて、テレビの上で広告をすることを始めて、全國(guó)に色彩の綿の知識(shí)を普及させます。

同時(shí)に、トップのおぎゃあも率先して色の綿を下著からファッションの領(lǐng)域まで伸ばして、ほぼ全體のアパレルの領(lǐng)域の完備している製品のチェーンを出しました。

現(xiàn)在、トップのおぎゃあはTシャツ、カーディガン、ズボン、スカート、靴下、パンツ、ブラジャー、紡績(jī)などの十大シリーズ500種以上の品種を開発しました。製品は四季を通して、ほとんどアパレルの各分野をカバーしています。

技術(shù)の中核

トップのおぎゃあというマーケティング上の成功は、背後にそれを支持するのは強(qiáng)大な科學(xué)技術(shù)の研究開発実力である。

天然の木綿繊維は短めで、織られた洗濯物の繊維の堅(jiān)さが悪く、「毛が抜ける」現(xiàn)象も現(xiàn)れやすいです。綿の種は遺伝子技術(shù)の育成で、繰り返し使うことができません。

天然の綿のこれらの不利な要素を改善するために、頂おぎゃあは四川で彩棉研究所を設(shè)立しました。

彼らはまた、広範(fàn)な科學(xué)研究院と一緒に、綿の研究と新材料の研究分野での協(xié)力を強(qiáng)化しました。

現(xiàn)在、國(guó)際ブランド會(huì)社との共同経営とドッキングに著手しました。アメリカのロサンゼルスのブランド會(huì)社を買収することによって、世界市場(chǎng)をさらに開拓し、香港との合弁で前の水洗プロジェクトを行い、綿の服の柔軟性と快適さを改善しました。

同時(shí)に、頂おぎゃあアパレル會(huì)社はデザイン力を強(qiáng)めて、専門服裝デザイン會(huì)社を設(shè)立しました。そして、大型服裝工業(yè)園の建設(shè)を始めました。