世界中が注目する第29回オリンピックが北京で盛大に開幕しました。

2008年8月8日夜8時(shí)に位置し、中國の要素が強(qiáng)い開幕式の開催に伴って、北京は千年の歴史を持つ帝王の都であり、すべての準(zhǔn)備を整え、心を開いて四海賓朋を迎えます。

人類のスポーツ史の上の一つの重大な影響力を持つ試合として、オリンピックはこれまですべて関連している業(yè)界の生產(chǎn)経営企業(yè)の寵児です。

特に最近のオリンピックは関連企業(yè)のマーケティング理念の強(qiáng)化に伴って、各路線の企業(yè)の爭奪の焦點(diǎn)となります。

オリンピックと良縁を結(jié)びました。ほぼ成功の半分です。

この硝煙のない戦場では、ベテランオリンピックのトップスポンサーは依然として彼らの強(qiáng)い歩みを続けています。國際オリンピック委員會(huì)の獨(dú)占パートナーとなることによって、オリンピックのマーケティングカードを大ヒットしました。

今回のオリンピックが中國の北京で開催されたことをきっかけに、國內(nèi)企業(yè)もだんだんこのブロックでの優(yōu)性とステルス性の投入を強(qiáng)化しています。

表示面では、連想はHP、デル、サムスンなどの強(qiáng)い企業(yè)を打ち破り、オリンピックのスポンサーになり、一連のマーケティング手段を通じてオリンピックのマーケティング戦略を?qū)g施します。

もっと感心したのは、スポンサー合戦で敗れたにもかかわらず、積極的に各種の手段を求めて、借り手のマーケティングを?qū)g施している企業(yè)です。

數(shù)年前に國際オリンピック委員會(huì)がアディダスが北京オリンピックのスポーツ類のトップスポンサーであると宣言した時(shí)に、ナイキ、李寧などのスポーツ用品企業(yè)にもこのようなスポーツ用品企業(yè)はもう人間のオリンピック史上で最も優(yōu)れていて、最も成功したオリンピックと絶縁されています。

しかし、ナイキが劉翔、姚明と中國國家の各スポーツチームを契約することによって忙しくてたまらない時(shí)を見ていて、李寧という中國スポーツ用品の巨人が世界スポーツ用品有限會(huì)社の巨人である金元戦略の下で最終的に観客になる時(shí)、李寧會(huì)社はより婉曲な曲線救國策を使って、中國企業(yè)が世界の巨人に対抗する勇気と知恵を見せてくれました。

契約CCTVからオリンピックチャンネルのスポンサーになり、オリンピックチャンネルの全番組の司會(huì)者の胸元広告を獲得しました。

このような小さな投資は確かに二年近くの間にオリンピックに関心を持っている人がテレビを開けば李寧のブランドの烙印が見えます。長くて深いブランドの影響は確かに大きいです。

そこで、筆者はひそかに李寧會(huì)社の優(yōu)れたところに感心しなければなりません。

しかし、李寧會(huì)社が人々に與えた驚きはまだ終わっていないようです。

筆者は最近CCTVの司會(huì)者の胸に李寧ブランドのマークがないことを発見しました。確かに李寧が公式に態(tài)度を表明したのです。オリンピックの純潔を守るために、オリンピックのブランド使用規(guī)範(fàn)を遵守し、自動(dòng)的にこの曲線救國のブランド伝播戦略を解除します。

李寧のオリンピックマーケティングの道はここで終わりますか？

2008年8月8日の夜にタイムを合わせましょう。オリンピックの開會(huì)式が盛大に行われると、期待されていた懸念が次々と明らかになりました。聖火リレーの點(diǎn)火過程はずっと謎に包まれています。李寧は私たちに大きな驚きをもたらしてくれました。

今はすっかり驚きました。

全世界の40億人の北京オリンピックへの期待に対して、李寧は祥雲(yún)たいまつを手に宇宙を散歩して聖火に火をつけました。

筆者の目には、あの瞬間はすでに一人がトーチを持って主圣火に火をつけたのではなく、ブランドであり、巨大な李寧體育用品有限公司のロゴが移動(dòng)して世界の前にトーチに火をつけました。

その宣伝効果には驚かされます。

つまり、その瞬間の空を飛び越えて、李寧という中國のスポーツ界の誇りあるブランドが、この驚きの日を助けて國際市場の門に向かったのです。

李寧がオリンピックの主なトーチに點(diǎn)火された時(shí)、アディダスの幹部たちはどう思いますか？

これは恐らくオリンピック経済史上最大の商業(yè)的なボールです。強(qiáng)いのは李寧ブランドの國際影響力です。

しかし、アディダスは黃連を唖で食べるしかないです。

李寧會(huì)社がオリンピックを利用するのを防ぐしかないですから、李寧本人がオリンピックに近づくのを阻止できません。

李寧本人と李寧スポーツ用品會(huì)社の間は完全に一體となり、李寧ブランドがオリンピックのスポンサーマーケティングの障壁を完全に突破したことを助けました。

北京を祝福し、オリンピックを祝福し、中國を祝福します。

オリンピックの「より高く、より速く、より強(qiáng)く」という思想が各國のオリンピックを?qū)Гい?、絶えず奮闘して良い成績を上げる時(shí)、李寧も自分の完璧な戦略によってこのオリンピックのマーケティング戦爭の勝利を勝ち取りました。

李寧ブランドの未來の道はどうですか？でも、ぜひ覚えてください。李寧さん、オリンピックはもっと素晴らしいです。