オリンピックは選手の自己アピールの広い舞臺(tái)だけではなく、オリンピックを通じてより大きなブランドの影響力を?qū)g現(xiàn)したい企業(yè)の大舞臺(tái)にもなります。

これは今回のオリンピックも例外ではないです。

1984年にロサンゼルスオリンピック組織委員會(huì)の會(huì)長(zhǎng)、ビジネス界の奇才ユーバーロスが創(chuàng)造的にオリンピックと商業(yè)を緊密に結(jié)び付けて、近代オリンピックのマーケティングモデルを創(chuàng)建して、そして“第1回の金を儲(chǔ)けるオリンピック”にならせて、オリンピックはもう1人の選手だけではなくて自分の広い舞臺(tái)を展示して、同時(shí)にオリンピックを通じて(通って)もっと大きいブランドの影響力の企業(yè)の大きい舞臺(tái)を?qū)g現(xiàn)することを渇望することにもなります。

この點(diǎn)は今回のオリンピックも例外ではないです。

ナイキはアディを失意させた。

當(dāng)初、北京五輪のスポンサー募集の際、李寧會(huì)社が自身の実力に基づいて決めた入札上限は10億元で、アディダスの最終入札は13億元だったという。

このようにして、李寧は中國(guó)體育代表団を支援する権利を失いました。

アディダスは北京オリンピックの公式服裝パートナーとなり、中國(guó)の選手、ボランティアと技術(shù)関係者のために服裝を提供し、中國(guó)の選手?jǐn)?shù)人をキャラクターとするインタラクティブなネットゲームを協(xié)賛して、そのブランドを観衆(zhòng)の前に現(xiàn)れます。

しかし、こんなに多くのお金を使った後、アディダスがオリンピックで唯一大きいという意味ではありません。

逆に同社を悩ませている問(wèn)題は後を絶たない。

アディダスが公式パートナーとなる一方、ナイキは中國(guó)28の中の22チームと契約して、彼らの競(jìng)技服と運(yùn)動(dòng)靴を提供します。

データによると、ナイキがスポンサーしているチームはアディダス、李寧など4つのスポーツ用品メーカーの総スポンサー數(shù)よりも高いです。

これは北京五輪で、中國(guó)の28大種目のうち22チームがナイキのマークが付いたスポーツウェアとスニーカーを著て參加し、テレビで頻繁に現(xiàn)れるという意味です。

アディダスをさらに悩ませているのは、ナイキが歩くのがスター戦略だ。

ナイキは牌を劉翔、姚明、胡佳、隋菲、さらには中國(guó)の男子サッカーに押さえつけました。

中國(guó)の男子サッカーはすでに失敗の象徴となりました。隋菲、胡佳も怪我をしました。中國(guó)の男子バスケットさえ二戦とも負(fù)けました。

契約はナイキとアメリカ、ドイツ、ロシアなど多くの國(guó)家級(jí)連盟との40の契約のうちの一つです。これらの契約はチームメンバーがオリンピック大會(huì)でナイキの裝備を身につけていることを確認(rèn)しました。彼らはどの會(huì)社に個(gè)人推薦サービスを提供するかに関わらず、スイスのテニス天王ロジャー?フェデラーとオーストラリアの陸上スタークレイグ?モトラムとベテランバスケットボールスターのコービー?ブライアントとルブラン?ジェームズを含みます。

ですから、最後に私達(dá)の目の前に現(xiàn)れたオリンピックはこのようなものです。北京オリンピックに參加した3000人の選手の中の大多數(shù)（全體の1/3）は表彰臺(tái)でアディダスの裝備を身につけています。

試合中にナイキの裝備を著ます。

李寧は最後まで笑った

私たちが今「李寧」というと、ほとんど區(qū)別しなくなりました。この人ですか？それともこのブランドですか？

李寧は引退後、低調(diào)で商業(yè)に従事することを選択したとしても、公の場(chǎng)にあまり現(xiàn)れないので、國(guó)人はすでに彼と彼の名前で命名されたブランドを緊密に結(jié)び付けています。

オリンピックスポンサーではないですが、李寧はレバレッジ効果のように中國(guó)の金メダル獲得を支援するチームを選んでいます。ダイビング、體操、射撃、卓球、スウェーデン、スペイン両國(guó)のオリンピック代表団とスーダン國(guó)家陸上チーム、アルゼンチン國(guó)家バスケットボールチームの試合服を提供しています。そして中央テレビのスポーツチャンネルと協(xié)議しています。このチャンネルのすべての出場(chǎng)者は李寧マークを付けなければなりません。

これは明らかにみんなに李寧のイメージと地位に対して、多少の錯(cuò)覚があります。

実は、勝三會(huì)社の最近の調(diào)査によると、45%の中國(guó)の消費(fèi)者は李寧をオリンピックスポンサーと間違えています。

アディダスやナイキの巨大な支払いに比べて、李寧會(huì)社はすでに笑いを誘っています。

しかし、このすべては高潮ではない。

李寧さんは今回のオリンピックの最後の走者となりました。鳥(niǎo)の巣の反対重力競(jìng)走の後でオリンピックの聖火に火をつけた時(shí)、オリンピックスポンサーの數(shù)年來(lái)の協(xié)賛商業(yè)ルールももう李寧に逆転されました。

その意味、深い印象、世界のイメージはすでにどのオリンピックスポンサーも負(fù)けないほどです。

聞くところによると、李寧の個(gè)人の財(cái)産も8月11日に3000萬(wàn)ドル値上がりしました。

李寧はサイドボールをしていると言えますが、同時(shí)に民族ブランドに対する中國(guó)人の心理的支持と李寧本人に対する優(yōu)れた選手としての尊敬要素も含まれています。

このすべてが加算されると、1＋1が2より大きいという素晴らしい効果がすでに形成されています。

硝煙四件のオリンピックのスポンサー合戦の中で、李寧は明らかに四両千斤の巧力を通じて最後まで笑った。