梁朝偉さんと劉嘉玲さんはこの前仏國(guó)ブータンで盛大な結(jié)婚式を行いました。劉嘉玲さんのウェディングドレスはVer.a Wangの貴重なウェディングドレスです。GUCCIさんはピンクのドレスをデザインしました。ある有名な時(shí)計(jì)は彼女に世界唯一無(wú)二のTLC Wedding Watch腕時(shí)計(jì)をプレゼントしました。

多くのブランドがこの時(shí)に心を込めて結(jié)婚式の盛大な宴會(huì)に行きます。本當(dāng)に有名人の効果を借りてよく自分を宣伝しました。

「名人効果」は何のために來(lái)たのかは不明ですが、爭(zhēng)いのない事実はここ數(shù)年、何度も言い古された言葉です。

「名人」、「事件」、「炒作」の3つの絶妙な組み合わせは200パーセントの効果で効果を発揮することができます。もちろん前提はあなたの宣伝が上手であると同時(shí)に、あなたのブランドは堅(jiān)固な品質(zhì)が必要です。

有名人と上に乗るものは大體有名人の名聲に向って行ったのです。この年はスターのところがあって、もちろん注目度が高くて、そこでスターのところが話題になります。商店はきっとこの道に詳しいと思います。そうでなければ、どうしてこんなに多くの金持ちがいるのですか？

梁劉の結(jié)婚式は、本質(zhì)的には愛(ài)し合う男女の間で行われる通常の儀式であり、この點(diǎn)から言えば、受益者は新郎と新婦だけであるが、新郎と新婦は有名人の輪をはめたら、正常な儀式も無(wú)限に拡大される。

結(jié)婚寫(xiě)真というのは、桃紅GUCCIのドレスにダイヤモンドリング、ネックレス、ロンジンの腕時(shí)計(jì)をつけた劉嘉玲のシングル寫(xiě)真です。劉嘉玲のモデル的な動(dòng)作に加えて、意図的に突出した展示があります。多少人の心に広告寫(xiě)真を宣伝させた疑いがあります。

そこで梁朝偉と劉嘉玲は呆然として自分の娯楽価値に頼って、これらの贅沢品を公衆(zhòng)の目の前に押し上げました。

商店は自分の思惑があります。わざわざ代理人を探しなくてもいいです。メディアで記者の歓心を買う必要がないです。すべて順調(diào)に成功して、広告ができました。宣伝目的が達(dá)成されました。ブランドの価値が反映されました。

スターによる推薦を求めるか、それとも有名人の事件を借りて宣伝するかに関わらず、「名人効果」の利益を得たのは大體有名人自身と効果の対象で、例えば今回の梁劉大婚事件、劉嘉玲は高級(jí)ブランドを使って自分を裝飾する同時(shí)に、高級(jí)ブランドを利用して自分のブランド価値を宣伝しました。

蕓能界はこれまで炒め物の有名人とニュースに不足していませんでしたが、すべての宣伝店がブランドの普及と宣伝計(jì)畫(huà)を?qū)g施する価値があるわけではありません。一部の有名人、一部の事件は商品価値を高めることができます。

「名人効果」というものは、玄人の目には両刃の剣である。

「著名人効果」を利用してブランドマーケティングを行って利益を得た例としては、歐米のファッション業(yè)界でも人気者の「Kelly Bag」などが挙げられています。

當(dāng)時(shí)、六甲を妊娠していたモロッコ王妃GRACE Kellyはメディアを避けるために、HERMESの1つの手の袋で腹部を覆い隠していましたが、この畫(huà)面はたまたまLIFEの表紙になりました。

その後、スマートなHERMESさんはKellyの名前でこのオリジナルの「HigBag」というハンドバックを変えました。これから、「Kelly Bag」は100倍の値段を上げて、多くのブランドの経典になりました。

今回の有名人とニュースのイベントは「意図していない挿入柳」から來(lái)ましたが、HERMESのブランド経営戦略は本當(dāng)にそのために意図されています。特にハンドバックの名前を変えてから、ブランドデザインと経営理念の上で見(jiàn)て、簡(jiǎn)単に公衆(zhòng)有名人であるGRACE Kellyの姿を見(jiàn)つけることができます。

そういえば花を植える気があるようですが、マーケティング界には花が咲かない例があります。

意図的な「名人効果」の経営戦略はもちろんいいが、有名人の対象と企業(yè)のマーケティング力の點(diǎn)も見(jiàn)なければならない。

2007年1月20日、太原市陽(yáng)曲県のある村はニット工場(chǎng)を経営して山西省工商部門(mén)に商標(biāo)登録申請(qǐng)書(shū)を提出しました。

工商部門(mén)はその申請(qǐng)を受け入れましたが、四日後、當(dāng)該工商部門(mén)は上級(jí)意見(jiàn)と専門(mén)家、弁護(hù)士の提案に基づいて、この申請(qǐng)を卻下しました。

この下著メーカーは元々有名人の効果を利用して製品の知名度を急速に向上させたいのですが、社會(huì)問(wèn)題になっている「有名人」の効果を借りてブランド宣伝をしたいという考え自體が論爭(zhēng)されています。

そう考えると、今回の商標(biāo)登録が拒否されたことは、一般に理解されるのは難しくない。

有名ブランドの専門(mén)家である李光斗さんは、「スターを選ぶなら、大衆(zhòng)に受け入れられる人を選ぶべきで、そのような論爭(zhēng)的な人物を選ばないほうがいい」と言っていました。

江蘇洲艶服飾有限公司の周祖平會(huì)長(zhǎng)は自分がどのように広告効果を調(diào)整しますか？有名人効果はブランドのために宣伝します。

これに対して、ブランド研究家の智少奇さんは、有名人と広告はいつもscript src=>だと説明しました。