この問(wèn)題を溫州の市民、企業(yè)家や政府関係者に聞いてみると、ほとんどの人がこれに対して仁者の見(jiàn)方、知者の見(jiàn)方を述べることができます。

答えは鋭いとか、深いとか、分かりやすいとか…

はい、溫州人のブランドに対する認(rèn)識(shí)は決して一日の功ではないです。

これは恥を知った後に勇気を出して、憤慨して強(qiáng)情を求める10年がブランドの道を作ったことがあった後に、心の中の認(rèn)知に刻みます。

十?dāng)?shù)年前に杭州の武林門(mén)は火をつけて、溫州企業(yè)の心の寒さを燃やしましたが、同時(shí)に溫州企業(yè)のブランド夢(mèng)をも點(diǎn)火しました。

以來(lái)、溫州企業(yè)はブランドに対する執(zhí)著の追求を始めました。そして、そのトレーニングは輝かしい「金子」になりました。

　　崛起

　　品牌創(chuàng)建初嘗甜頭

1996年10月、萬(wàn)里の長(zhǎng)城靴業(yè)（康奈グループ前身）のカンネ靴が「中國(guó)十大真靴王」に選ばれました。

業(yè)界の人は一致して思って、これは溫州の靴業(yè)の発展の歴史の上の1つの記念碑と言えることができて、それは溫州の靴業(yè)が長(zhǎng)年の勵(lì)ましの精を盡くして治療を求めることを表示して、製品はついに市場(chǎng)と業(yè)界の認(rèn)可を得て、ブランドの事業(yè)を興す道に上がりました。

當(dāng)時(shí)溫州に自分の靴王がいたことをお祝いするために、市政府の関係部門(mén)、市靴革協(xié)會(huì)、康奈グループと祝賀に來(lái)た溫州靴業(yè)界の一行は100臺(tái)以上の乗用車(chē)のチームを結(jié)成しました。車(chē)ごとに赤い色をつけて、わざわざ溫州永強(qiáng)空港に迎えに行きました。北京から賞をもらって帰ってきた鄭秀康さんを迎えます。

當(dāng)時(shí)の栄光を思い出して、康奈グループの周津ビョウ副総裁は今でも感動(dòng)しています。

1998年まで、カンナ、オーコン、キルダの三つの溫州靴ブランドが、一緒に「中國(guó)十大真靴王」のトロフィーをささげました。

中國(guó)の10人の本物の靴の王さんは、溫州に一気に3つももらわれました。

この時(shí)、全國(guó)の同業(yè)者は二度と溫州の靴を軽視しませんでした。

同時(shí)に、溫州の靴業(yè)界のブランド戦略も風(fēng)生水起。

カンネ、オーシャン、東蕓、キルダ、赤とんぼ、蜘蛛の王、日泰、オーストラリア倫、カモメの王、巨日など百近くの溫州の有名な靴類のブランド、市場(chǎng)でそれぞれ神通力が現(xiàn)れて、良好なブランドイメージを確立しました。

靴業(yè)だけでなく、市の低圧電気製品、ポンプ弁、煙具、モーターの配合などの業(yè)界でも、同時(shí)にブランド建設(shè)の歩みを踏み出しました。

今日の溫州ブランドはさらに伸びています。

溫州企業(yè)はブランドを中心に実施した製品拡張、企業(yè)合併と資産再編の現(xiàn)象が現(xiàn)れました。靴製造企業(yè)は服裝、服裝企業(yè)は靴を出しました。

　　魅力

　　區(qū)域品牌群星璀璨

単一の企業(yè)ブランドの上昇は、溫企業(yè)の起業(yè)の成功の道を見(jiàn)つけると、多くの地域ブランドの出現(xiàn)は、溫州の発展の道をより素晴らしいです。

溫州ブランドの建設(shè)は金子のように輝くだけではなく、ダイヤモンドのように、多くの角度の閃光スポットを配布しています。

2001年9月19日、溫州は正式に「中國(guó)靴の都」と命名されました。

これは溫州初の公共地域ブランドです。

現(xiàn)在、溫州製靴業(yè)は中國(guó)のブランドと中國(guó)の有名なブランドをマークする國(guó)家級(jí)ブランドの第一段隊(duì)を創(chuàng)立しました。そして「中國(guó)靴都」の創(chuàng)建に貢獻(xiàn)した靴都功勲企業(yè)、優(yōu)秀企業(yè)などの形をキャリアにして、積極的に第二、三段隊(duì)を育成して、業(yè)界ブランドの連合艦隊(duì)を形成しました。

2007年末までに、市の靴革の業(yè)界の中國(guó)のブランドと有名な商標(biāo)は48個(gè)まで達(dá)して、全市のほぼ半分を占めます。

「地域ブランドの建設(shè)は、業(yè)界全體のブランド資源を統(tǒng)合し、溫州立體化のブランド構(gòu)造を形成している。

溫州の産業(yè)の特色によって、比較的に地域のブランドを発展することに適して、これはいっそう溫州の発展を促進(jìn)します。

溫州市ブランド協(xié)會(huì)常務(wù)理事、市工商局商広処副処長(zhǎng)の馮凱氏は言う。

地域ブランドの貢獻(xiàn)は靴業(yè)に限らず、溫州全域で類似の現(xiàn)象がある。

その後、中國(guó)服の名城、中國(guó)錠都、中國(guó)筆…

続々と花が散る。

特にこれらの「國(guó)號(hào)」ブランドは、高い含金量を持っているため、溫州産業(yè)ブランド全體に対する認(rèn)可であり、これらの「國(guó)號(hào)」の獲得は溫州育成區(qū)域ブランドの基礎(chǔ)を打ち立てただけではなく、溫州中小企業(yè)全體に共有の無(wú)形価値を創(chuàng)造し、他の企業(yè)にもある種の享楽的な「プラス外部性」をもたらしました。

豊富なブランド資源は靴製造業(yè)を含む32の産業(yè)の「國(guó)號(hào)」を作り上げて、その巨大な産業(yè)規(guī)模、完備した社會(huì)分業(yè)、発達(dá)したマーケティングネットワークと絶対優(yōu)位の市場(chǎng)占有率で、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)で名聲を得ます。

多くの製品は全國(guó)的に重要視されています。また、全世界でその地位を占めています。

“國(guó)の店名”の看板を除いて、溫州は現(xiàn)在9つの省級(jí)ブランド基地を成功裏に獲得しました。

今、溫州企業(yè)はもう國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を満足しなくなりました。世界に注目しています。

しかし、無(wú)から有まで世界的なブランドを作りました。業(yè)界や産業(yè)を中心に多くの単一企業(yè)ブランドが集まってきます。