中國は世界最大の服裝輸出國であり、消費國及び生産國である。中國の服裝は毎年輸出額がかなり大きいですが、ほとんどの企業(yè)は國際的に有名なブランドを代行するレベルにとどまっています。自主ブランドは出國できません。鴻業(yè)情報會社の調(diào)査データによると、53%の消費者は海外のアパレルブランドに比べて傾向があり、國內(nèi)ブランドのわずか16?7%を占める傾向があり、「主に海外の消費者に対する理解が少ないと思う」と國際アパレルフェアに攜わってきたアメリカASAP機構(gòu)の袁士麒會長は、中國の女裝ブランドが世界市場以外の理由をずばりと指摘した。袁士麒は國際紡績服飾市場の動きをよく知っています。消費者の知恵モデルの中で、プレイボーイなどの世界ブランドは製品名ではなく、地位、ファッション、個性の代名詞であり、ブランド名です。“ブランドは個性を代表して、文化の內(nèi)包があります”の袁士麒はこれが多い國際ブランドが中國のハイエンドの消費市場の重要な原因を奪い取ることができると思って、我が國のオリジナルブランドの不足するところです。彼から見れば、現(xiàn)在の市場はすでに買い手市場であり、ブランドを創(chuàng)立するには、消費者の認可を得て、目標(biāo)消費者に必要なブランドのデザイン理念を見つけなければならない。

中國ブランドの建設(shè)の第一人者である李光斗さんは先日杭州で本社の記者のインタビューを受けた時、どのブランドも消費者の心理を見抜いてこそ、成功できると思いました。李光斗の紹介によると、北京の燕莎、賽特などの高級デパートで、服裝區(qū)に目を向けると、試著室の標(biāo)識は中國語である以外、他のところでは中國語は何も見つけられません。デパート全體に國際ブランドが溢れています。スマートな外國語のロゴが溢れています。ファッションの國際モデルが溢れています。調(diào)査によると、中國の衣料品ブランドの生産は1%を占め、自分のブランドを持つアパレルメーカーは10%にすぎない。彼は心配しないで記者に教えて、中國の服裝のブランドの國際化の過程を推進するのは中國の服裝業(yè)の切実な重視と解決の問題です。

同じ服で、ARMANIのブランドを掛けると、その価格は何倍も上がります。そして人々は喜んでお金を取り出して買います。最近の統(tǒng)計によると、上海の十大百貨店でのブランド販売の中で、婦人服の一部の國內(nèi)ブランドは6.82%しか占めていません。どうして私達の中國のブランドは世界のブランドと比べてこんなに競爭力がないですか？

    李光斗は二つの原因があると考えています。

      一つはブランド文化の內(nèi)包が足りないことです。服のブランドの違いは消費者の心の中に違っています。服は消費者にとって、自身の個性であり、自身のイメージを示すキャリアです。消費者のブランド消費は、本質(zhì)的には文化の消費であり、個人の心理の消費である。中國の服裝ブランドは消費者の心理的な需要を捉えていないようで、中國の服裝ブランドの獨特な民族文化の內(nèi)包を育成していません。広告爆撃と國際スターのイメージだけで代弁しても、國際化の勢いと國際市場のアピール力があるはずがないです。

    二は位置決め同質(zhì)化である。今は個性が溢れている時代です。服を著ることにも大きな要求心理があります。しかし、私達は大型の服売り場に行ってみます。國內(nèi)ブランドの服のデザインは似ています。デザイナーの設(shè)計理念は更に多くの革新がありません。李光斗から見れば、服ブランドのデザイン理念は消費者より高くなければなりません。デザイナーはキーポイントになります。

中國のオリジナルアパレルブランドはどうやって涅槃に生まれ変わりますか？

「國內(nèi)で販売されている國際服ブランドの90%以上は創(chuàng)始者の名前で命名されています。これらの服裝はデザインがどう変わっても創(chuàng)始者のデザイン思想を継続しています。シャネルファッションのように常に高尚で簡潔で美しいスタイルを持っています?！贡摔嫌浾撙搜预い蓼筏?。中國の服裝ブランドの多くは服裝企業(yè)が頭をたたきながら考えています。本當(dāng)に自分の服裝のデザインスタイルを話す企業(yè)は少ないです?！赶M者の目をつかむためには、デザインを重視し、ブランドのマーケティングと管理を重視する必要がある」袁士麒は思っています。

李光斗さんはもっと詳しく補足しました。彼は、中國は13億の人口と數(shù)千年の文化を持つ大國として、自分の國際服裝ブランドがあるべきだと思っています。ブランドを確立するには、服のデザインだけでなく、洗練されたスタイル、生地と色の既存のスタイルを維持するためには、常に新しい要素を注入し、Logoも洗練されている必要があります。

「ブランドの精致化の時代に入り、ロゴマークの精致化も潮流とトレンドになった」李光斗さんはグローバル競爭の中で、ロゴはブランドの一番重要な構(gòu)成部分だと思います。多くの本土ブランドが羽ばたき出そうとする中で、ブランド標(biāo)識は必ず不可欠な前奏の一つである。