金融危機(jī)で財(cái)布が縮んだ人も多いが、中國(guó)の衣料品業(yè)界の小売価格は逆上して上昇している。

2008年、北京、上海などの都市デパートの秋冬の中高級(jí)服の単価は1000～2000元の間にあります。

北京市統(tǒng)計(jì)局の資料によると、2007年の北京市の平均月収は1832元で、上海市は1969元だった。

一枚の中高級(jí)服の価格は大部分の住民の一ヶ月の収入に相當(dāng)します。この奇形の比率は中國(guó)の服裝消費(fèi)の不合理さを示しています。

中國(guó)の服裝はどこから來て、金融危機(jī)はこの狀況を変えることができますか？

　　中國(guó)服裝行業(yè)價(jià)格超國(guó)際

中國(guó)のアパレル業(yè)界の小売価格はここ3年で100%上昇し、服裝の単価は1人當(dāng)たりの月収と同じです。

2006年、北京、上海、広州などの都市百貨店で秋冬の中高級(jí)衣料品の単価は500～1000元の間で、2008年は1000～2000元の間に上昇し、一部の高級(jí)衣料品の単価は4000元まで上昇した。

2007年、北京市の平均月収は1832元で、上海市は1969元で、中國(guó)の第一線の都市の中で、一枚の中高級(jí)服の価格は大部分の住民の一ヶ月の収入に相當(dāng)します。

同じブランドの服は、第二線都市の価格は第一線都市の価格より20%ぐらい低いです。しかし、第二線都市の平均収入は北京上海などの第一線都市より20～50%低いです。

中國(guó)の消費(fèi)者が中國(guó)で製造した國(guó)際ブランドの服のために支払った相対価格は海外の消費(fèi)者よりはるかに高いです。

多くの國(guó)際服ブランドは中國(guó)で加工されていますが、中國(guó)市場(chǎng)での小売価格は海外と同じで、海外市場(chǎng)の価格よりも高いものもあります。例えば、國(guó)際ブランドのジーンズは中國(guó)での価格は平均800元ぐらいで、アメリカでは同じジーパンの平均価格は50ドルぐらいです。

中國(guó)の第一線の都市の一人當(dāng)たりの収入は歐米の先進(jìn)國(guó)の一人當(dāng)たりの収入の1/10ぐらいですが、同じブランドの中國(guó)で製造された服裝に対しても同じです。

　　服裝行為何價(jià)格居高不下？

外國(guó)向けの稅金還付政策によって、外國(guó)貿(mào)易の服裝のコストが國(guó)內(nèi)販売の服のコストより低いことが分かりました。

中國(guó)政府は長(zhǎng)年にわたって繊維製品の輸出に対して政策的優(yōu)遇を與えてきましたが、2004年までに紡績(jī)服裝の輸出還付率は15%を超えていました。2004年以降、紡織服裝の輸出還付率はやや下がり、11～15%の間に変動(dòng)しています。

最近の服裝輸出の危機(jī)に対して、中國(guó)政府は再度稅金還付の輸出を強(qiáng)化し、2008年11月1日から一部の織物、服裝、玩具の輸出還付率は14%に引き上げられました。

物流の一環(huán)の費(fèi)用、百貨店は服裝の國(guó)內(nèi)販売の運(yùn)送のコストが外國(guó)販売の運(yùn)送のコストより高いことを招きます。

物流は中國(guó)の工業(yè)品の運(yùn)送コストに占める比率は先進(jìn)國(guó)よりずっと高いです。

2007年、中國(guó)の社會(huì)物流総費(fèi)用がGDPに占める比率は18.4%であった。

現(xiàn)在のアメリカ、日本、ドイツなどの先進(jìn)國(guó)のこの比率は8%ぐらいで、中國(guó)の物流費(fèi)用は原油価格の上昇、労働力のコストの上昇などの要素の影響を受けて、GDPの上昇幅を上回っています。

2007年、物流費(fèi)用の3つの部分：輸送費(fèi)、保管費(fèi)、管理費(fèi)の伸びはいずれも全國(guó)GDPの伸び幅を上回っています。その中で、輸送費(fèi)の金額は最大で24708億元に達(dá)し、同17.6%伸び、2006年より4.9ポイント上昇し、社會(huì)物流総費(fèi)用の54.4%を占めています。

デパートの數(shù)は極めて限られています。同じブランドは多くのデパートに進(jìn)出しています。服裝市場(chǎng)は巨大なようです。実際には少數(shù)の商店に支配されています。

デパートの數(shù)は都市人口に比べて極めて少なく、2007年に北京市の黃ページに収録された百貨店は46軒であったが、北京市の人口は1743萬(wàn)人で、一人當(dāng)たりの百貨店の資源は極めて限られている。

デパート內(nèi)の衣料品ブランドは極めて限られており、北京の22社の売上高は億のデパートで計(jì)7つの大きい種類のすべての衣料品ブランドは合計(jì)500個(gè)にも満たない。デパートごとに単獨(dú)で持つブランドは25個(gè)を超えない。限られた服裝ブランドは多くの消費(fèi)者に選択肢に乏しく、市場(chǎng)に參入したブランドは相対的な獨(dú)占力を持っている。

マーケットの資源の不足は多くのデパートがターゲットユーザーをハイエンドの消費(fèi)者にロックし、高収入の人々はデパートの基本的な売上高を保証している。

灰色の収入はデパートのハイエンド消費(fèi)を支えています。近年、デパートの発行前払金のプリペイドカードはデパートの売上高を支えています。

社會(huì)的に認(rèn)められたニーズにより、中國(guó)の都市消費(fèi)者は自分の身分を區(qū)別できる商品に投資することが多い。

社會(huì)的アイデンティティ理論（Social Identity Thory）によると、人々は社會(huì)集団の中で地位の高い、イメージの良いメンバーになることを求めている。

中國(guó)社會(huì)は最近三十年の貧富の格差がますます増大しています。

都市の中で高収入の人の群れはより強(qiáng)い身分の認(rèn)める必要があって、それによって社會(huì)の地位を明らかに示すことができる商品の方面で投資はわりに多いです。

2007年の「國(guó)際先駆者フォーラム」では、「今の中國(guó)では、服裝はあなたの品位を表している」と指摘されています。

　　中國(guó)服裝未來在國(guó)內(nèi)

アパレル業(yè)界は近年産業(yè)競(jìng)爭(zhēng)の局面に直面しています。

人民元の切り上げによって輸出コストが上昇し、優(yōu)良輸出企業(yè)は國(guó)內(nèi)販売を検討し始め、新たな労働法の実施、原材料コストの上昇によって多くのアパレル生産加工企業(yè)のコストが1/3近く上昇し、弱い企業(yè)は徐々に市場(chǎng)から撤退しました。

アパレル業(yè)界の輸出企業(yè)は自分のブランドを確立し、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を再構(gòu)築することを考え始めました。

多くの輸出企業(yè)は原料、初加工またはブランド服で、利潤(rùn)が低く、高利潤(rùn)のブランド路線を歩むのではないのに対して、script src=>