2008年5月25日、英國最大のスポーツ用品上場企業(yè)であるSports DirectのファッションブランドLONSDALE（ドラゴンライオンデル）と100年スポーツブランドDUNLOP（ダンロップ）が中國に初上陸し、深センの3つのITAT百貨店會員クラブ內(nèi)にブランドゾーン「ITATSPORRTSWORLD（ITATスポーツワールド）」として同時にオープンした。ITATグループ取締役局主席の歐通國氏はグループ上層部の幹部を率いてオープン式典に出席した。

5月25日にオープンした「ITATスポーツワールド」は、ITAT深セン市布吉振業(yè)百貨會員クラブ、ITAT下梅林歩行者天國クラブ、ITAT龍岡萬隆クラブに設(shè)置されている。6月中旬までに、全國數(shù)十都市の120のITAT店舗に「ITATスポーツワールド」をオープンし、ITAT會員制マーケティングモデルを踏襲している。?

Sports Directは英國最大のスポーツ製品小売業(yè)者で、英國には400以上のブランド専門店がある。グループ會長のMichae lAshley氏は、サッカーのイングランド?プレミアリーグ、ニューカッスルのオーナー。LONSDALEブランドは1960年に創(chuàng)立され、「スポーツはファッション」をファッションコンセプトとし、ライフスタイルとファッション運動の権威である。ボクシングの王者アリ、タイソンなどのボクシング選手、英國の70年代の人気ロックバンドビートルズはLONSDALEの忠実な支持者、アジアでは、LONSDALEはアジア天王の周傑倫、映畫帝の劉徳華、任達(dá)華、陳小春、盧巧音、黃聖依などの映畫?テレビの有名人に愛されている。英國の有名ブランドDUNLOPは1888年に設(shè)立され、ハイテク成果をスポーツ用品のデザインに応用してスポーツ界のスターがその個人的な限界に達(dá)することを得意としていると同時に、現(xiàn)代、流行、前衛(wèi)を代表しており、世界の名將に尊敬され、愛されているブランドである。ここ100年來、世界の主要スポーツ用品市場（アメリカ、オーストラリア、日本、ヨーロッパなど）では、DUNLOPのテニス用品、スカッシュ用品、ゴルフ用品シリーズが3位にランクインしており、その中でテニス、スカッシュ、壁ラケット、ゴルフなどの製品が単獨トップを占めている。そのテニスラケットはマッケンロー（JohnMcenroe）、グラフ（StiffiGraf）、ナフナチノワ（MNavratilova）などの有名なバレーボール選手が競って選んだ。現(xiàn)在、DUNLOPは品數(shù)がそろっており、テニス、スカッシュ、ゴルフ、バドミントンシリーズのほか、スニーカー、スポーツカジュアル既製服、リュックサック、旅行製品などがある。そのブランド名の下で特許生産販売されている製品には、スポーツサングラス、卓球用品、水泳用品、三大ボール類、フィットネス用品、娯楽用品、スポーツ自転車、スポーツ保護(hù)化粧品などが含まれている。?

英Sports Direct社はITATの巨大な小売ネットワークと広い會員の発展の見通しを非常によく見ており、LONSDALEとDUNLOPを率先して中國に導(dǎo)入し、多くの會員により価値の高い國際ブランド商品を提供している（現(xiàn)在発売されているほとんどのアパレル會員価格は100元前後）、ITATはSports Direct傘下ブランドの優(yōu)れた品質(zhì)と文化的內(nèi)包、それによる影響力を鑑賞し、今回の提攜もITATが人間本位で會員に報いる」というサービス理念を十分に體現(xiàn)している。?

今回の提攜はITATグループとSports Direct社の提攜の第一歩にすぎず、2008年下半期には、より多くの外國有名ブランドが中國市場に進(jìn)出する。ITATグループはすでに國際ブランド採集センターを設(shè)立し、グループの最高経営責(zé)任者であるPatrick Laurence Cotter氏が主に責(zé)任を負(fù)い、現(xiàn)在いくつかの有名な國際一線ブランドと商談を行っており、國際ブランドは間もなくITAT小売ネットワークに大規(guī)模に進(jìn)出する。?

同時に、香港上場企業(yè)の徳発集団（0928.HK）傘下で歐米を風(fēng)靡しているMUDD、アーサーズなどのブランドも店內(nèi)店の形でITAT百貨會員クラブに入居し、會員により多くの選択肢を提供している。