「一流企業(yè)が標(biāo)準(zhǔn)を作り、二流企業(yè)がブランドを作り、三流企業(yè)が製品を作る」というマーケティング業(yè)界に伝わる基準(zhǔn)は、同種の製品の技術(shù)基準(zhǔn)であり、先進(jìn)的な生産技術(shù)、技術(shù)を備えた企業(yè)であり、自身の技術(shù)優(yōu)勢(shì)を利用して將官方、半公式に制定された製品の技術(shù)基準(zhǔn)を自分が達(dá)成できるまで高めて、ライバルを製品生産分野以外に封じ込めたり、少なくとも四つの危機(jī)に走らせたりします。

競(jìng)爭(zhēng)の國(guó)家化の度合いがさらに高まるにつれて、グローバル範(fàn)囲でのマーケティング基準(zhǔn)は市場(chǎng)獲得の鍵になります。ここ數(shù)年、ハイアールやファーウェイなどのような現(xiàn)地企業(yè)が増えています。

市場(chǎng)予想をどう管理しますか？

多くの企業(yè)が戦略に基づいて考えるようになりますか？

     一、標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷 

基準(zhǔn)とは、重複性事物と概念に対する統(tǒng)一規(guī)定であり、科學(xué)、技術(shù)及び実踐経験の総合的成果を基礎(chǔ)として、関係方面の協(xié)議を経て一致し、主管機(jī)関に承認(rèn)され、特定の形式で公布され、共同遵守の基準(zhǔn)と根拠としている。

標(biāo)準(zhǔn)化の対象によって、標(biāo)準(zhǔn)は技術(shù)基準(zhǔn)、管理基準(zhǔn)、作業(yè)基準(zhǔn)の三つに分けられます。技術(shù)基準(zhǔn)は標(biāo)準(zhǔn)化の分野で協(xié)調(diào)統(tǒng)一が必要な技術(shù)事項(xiàng)に定められた基準(zhǔn)です。

基礎(chǔ)基準(zhǔn)、製品基準(zhǔn)、プロセス基準(zhǔn)、検査試験方法基準(zhǔn)、および安全、衛(wèi)生、環(huán)境基準(zhǔn)などを含み、管理基準(zhǔn)――標(biāo)準(zhǔn)化分野において統(tǒng)一された管理事項(xiàng)を調(diào)整して制定された基準(zhǔn)。作業(yè)基準(zhǔn)――仕事に対する責(zé)任、権利、範(fàn)囲、品質(zhì)要求、手順、効果、検査方法、審査方法に定められた基準(zhǔn)。

我が國(guó)の標(biāo)準(zhǔn)は國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)と企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)に分けられ、標(biāo)準(zhǔn)は強(qiáng)制基準(zhǔn)と推薦性標(biāo)準(zhǔn)の2種類に分けられています。その中で、強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB）、推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T）、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)性技術(shù)文書（GB/Z）、國(guó)軍標(biāo)準(zhǔn)コード（GJB）。

標(biāo)準(zhǔn)的なマーケティングとは、関連する基準(zhǔn)に対して動(dòng)作する一連のマーケティング活動(dòng)の指針であり、標(biāo)準(zhǔn)的な目的は経済と産業(yè)の秩序を整合するためであり、公共の利益を代表するが、有効に運(yùn)用できれば、「私有利益」を「公共の利益」の便乗させることができる。

例えば、ハイアールの電気溫水器「防電壁」の技術(shù)革新は思い切って業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)に上昇し、製品とブランドプレミアムに転化しました。防電壁の給湯器は防電壁のない給湯器より3%高いです。

     二、標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷運(yùn)作實(shí)務(wù) 

実際には、標(biāo)準(zhǔn)的なマーケティングは企業(yè)にとっても戦略的な投資であり、いくつかの企業(yè)が年間売上高の3%から5%を抽出して、標(biāo)準(zhǔn)的なマーケティングを行い、市場(chǎng)の育成と市場(chǎng)の誘導(dǎo)に著目し、標(biāo)準(zhǔn)的なマーケティングの具體的な運(yùn)営については、次のようないくつかの段階があると思う。

一つは技術(shù)の研究開発を強(qiáng)化して、標(biāo)準(zhǔn)的な制定者になります。

業(yè)界のリーダーにとって、核心技術(shù)の面で標(biāo)準(zhǔn)的な獨(dú)占を突破し、自主的な知的財(cái)産権を育成し、さらに発言権を獲得する必要があります。例えばファーウェイは成功の実例です。

第二に、標(biāo)準(zhǔn)的なマーケティングを借りることです。

主に関連基準(zhǔn)によって相応のセミナーを準(zhǔn)備して運(yùn)営しています。例えば、皇明は太陽(yáng)熱溫水器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)シンポジウムを開催しています。例えば、剣南春は年の酒を発売する際に、「中國(guó)の年型白酒生産工程年酒検査と標(biāo)準(zhǔn)セミナー」を運(yùn)営しています。

もちろん、いくつかの標(biāo)準(zhǔn)的な名前で、重慶江北の水煮魚基準(zhǔn)、饅頭基準(zhǔn)の制定などを宣伝しています。

三は束と接ぎ木です。

LSILOGICはEVD標(biāo)準(zhǔn)の符號(hào)化復(fù)號(hào)チップを提供するが、圧縮技術(shù)は中國(guó)のAVS規(guī)格ではなくMPEG-2を縛っている。これは実際に標(biāo)準(zhǔn)を普及させながら、別の基準(zhǔn)を排斥する。中國(guó)政府や企業(yè)がキー基準(zhǔn)を制御できる場(chǎng)合、海外企業(yè)は即座に接ぎ木したり、標(biāo)準(zhǔn)制定者と協(xié)力したりする。

つまり、企業(yè)としては、適時(shí)に標(biāo)準(zhǔn)化に関する知識(shí)を?qū)Wび、標(biāo)準(zhǔn)制定の手順と內(nèi)容を理解し、同時(shí)に適時(shí)に自分の専門と一致する國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的な機(jī)関活動(dòng)に參加し、標(biāo)準(zhǔn)的な産業(yè)普及とマーケティング活動(dòng)を行い、標(biāo)準(zhǔn)普及の連盟問(wèn)題、標(biāo)準(zhǔn)的な互換性のある方策、標(biāo)準(zhǔn)的なバンドル戦略、市場(chǎng)予想管理策略などの方面に絶えず邁進(jìn)していくべきです。