検索マーケティング（Search Entine Market ting）は中國で數(shù)年間の発展を経て、より多くの広告主に注目されています。

無視できないのは、中國の広告主は20萬を超えて積極的に検索マーケティングに投入しているが、中國の4000萬社余りの企業(yè)の基數(shù)に比べて、検索マーケティングの影響は依然として弱い。

しかし、北米の有料検索広告の発展傾向から見ると、2010年までの半分近くのネット広告の費用は検索マーケティングに投入され、有名ブランドはますます検索エンジンというマーケティングの新大陸に頼っていくことになる。

目に見える未來では、検索エンジンはあらゆるデジタル化された特徴づけられた事物と精神を検索することができるようになります。検索はどこにでもあり、検索マーケティングは未來のマーケティングに相當(dāng)します。キーワードにサービスするリアルタイム管理最適化技術(shù)は、営業(yè)時間毎に実行できます。

また、言語にまたがり、文化にまたがる検索エンジンは、広告主のために世界的なブランドの普及に最適なプラットフォームを構(gòu)築した。

　　你的廣告受眾在聆聽嗎？ 

現(xiàn)在の伝統(tǒng)的なメディアと新メディアの発展から見れば、多元的なメディアが共存する狀況にあるが、新メディア、特にネットメディアの影響力は日増しに強くなっている。

伝統(tǒng)的なメディアに比べて、インターネットメディアはある程度で人々の勤務(wù)時間の第一接觸メディアとなりました。テレビ、新聞、雑誌などの伝統(tǒng)的なメディアはレジャー時間の第一接觸メディアの位置を占めていますが、この點も靜かに変化しています。

近くのオリンピックを例にして、艾瑞諮詢が58のウェブサイトでオンライン調(diào)査を行ったところ、テレビ、ネットメディア及び新聞は2008年のユーザーがオリンピック情報を獲得する主要なルートとなりますが、46.1%の観客はネットメディアがオリンピック情報を獲得する最も重要なルートとなり、テレビメディアを選択するのはオリンピック情報を獲得する最も主要なルートとなるネットユーザーは34.5%だけであり、ネットメディアはすでに情報の更新速度が速く、內(nèi)容が豊富で多くの人々に歓迎されました。

また、ネットワークメディアの出現(xiàn)により、作業(yè)時間においても、情報の迅速な取得を楽しむことができる。

ますます多くの広告主は、受け手がもう自分の話を聞いていない、または新しい広告の受け手がもう自分の話を聞いていないことを発見しました。

このような場合、広告主として、特に広告予算を伝統(tǒng)メディアの広告主に多く使うには、この問題について真剣に考えなければなりません。

新大陸のマーケティング

現(xiàn)在、北米などのネットマーケティングが発達している地域では、ターゲット消費者の「細分的なカバー」が効果的に達成され、ポータルメディアから検索エンジンに移行してきました。

したがって、各検索エンジンのユーザーは個性的な需要を持つユーザーであり、広告主にとっては、自社製品とブランドに関連するキーワードユーザーを検索して、それが求める目標(biāo)の受け手であることを明確にする。

検索エンジンを通じて、大衆(zhòng)の検索行為から販売の手がかりを見つけ、潛在的な購買者の前にブランドを確立し、検索マーケティングはその精確性によって、北米の広告主が日増しに重視する新型広告の投入戦略になった。

IABとMorgan Stanleyの統(tǒng)計によると、2007年のアメリカの有料検索広告の売上高はネット広告の売上高に占める割合が44%に達すると予想され、2006年の42%から2ポイント増加した。

アメリカの有料検索広告は今後數(shù)年間でも急速な成長を維持し、ネット広告の比重も次第に増大し、ネット広告の最も主要な形式となりつつある。2010年までに、有料検索広告の売上高がネット広告の売上高に占める比率は50%を超えることが予想される。

検索エンジンはすでにユーザーの応用率が一番高いネットサービスになりました。ユーザーの行為は明らかに変化しました。あるものに興味がある時、最も直接的な理解ルートは検索です。

検索はユーザーのブランド認(rèn)知の第一メディアとして、そのマーケティング価値は深く掘り下げられます。特に大ブランドの広告主にとって、合理的な取り組みはマーケティングとブランドグラフィックス広告を検索して、コストの半減、効果の倍増の役割を果たします。

全世界の範(fàn)囲から見て、有名なブランドは検索エンジンを最も主要な新しいマーケティングプラットフォームとして選んで、重視するのは検索サービスの超高い普及率で、検索結(jié)果の順序付けはユーザーのブランド認(rèn)知に対する巨大な影響とユーザーが検索過程の中で自発的に提出する需要に対して。

検索サービスの高いカバー率は広告主ブランドの広範(fàn)な普及に保障を提供することができ、結(jié)果の順序付けは広告主ブランドの広報活動に量子化の測定方法を提供することができ、ユーザーの自発的な訴求は広告主に需要の手がかりを提供し、実際に製品の販売を促進することができる。

　　中國搜索服務(wù)的特色 

中國の検索サービスの発展から見て、全世界と一致する特徴を體現(xiàn)している以外に、中國の特色のある発展の道を一歩一歩踏み出しました。

艾瑞諮詢iUserTrackerの最新データによると、中國の細分化された検索商品の発展の軌跡をまとめてみると、中國の検索エンジン運営者はユーザーの検索內(nèi)容の変化に応じて絶えず製品ラインを最適化しています。

ユーザーの需要に基づいて、検索サービスは単一の文字情報からサービスを提供し、統(tǒng)合コンテンツにサービス転換を提供しています。

Baiduの製品開発の軌跡を例にとって、製品ラインレイアウトの理念は、異なる細分垂直検索チャンネルを開発してユーザーのニーズを満たすことにあり、検索エンジンが各ネットワークサービスに対する流量ガイド作用を捉えることによって、新製品を開発し、一つのネットワークプラットフォームでユーザーの多元情報ニーズを満たすように努力する。

同様にiUserTrackerのデータによると、2008年4月までに、Baiduの生活サービス（親子教育と生活消費が多い）へのアクセス數(shù)に対する貢獻率は20.1%となり、教育サービス（大學(xué)サイトと研修機関）への貢獻率は16.9%となり、ITデジタル（ソフトウエアダウンロードが多い）への貢獻率は12.3%となり、コミュニティ?フレンド（コミュニティ?ブログ）への貢獻率は9.6%と高くなった。

2008年に入ってから、Baiduの電子商取引と金融サービスに対する貢獻率は同様に向上しました。

加えて、他の検索エンジンも同じ方向に改善され、現(xiàn)在の検索サービスは絶えずサービス領(lǐng)域を拡張しています。細分検索サービスの発展から見て、民衆(zhòng)の日常生活から逸脫したネットサービスは、民衆(zhòng)の日常生活に近い內(nèi)容に発展しています。

特に垂直検索サービスは仕事検索、旅行検索、生活検索、価格比較ショッピングなどに関心を持ち始め、投資信託サービスなどの民生に関するサービスを提供し、日に日に検索サービスの民生化の価値を反映しています。