それと同時(shí)に、63人のオリンピックスポンサーと協(xié)力者がオリンピックとオリンピックに関連するマーケティングと広告に費(fèi)やした費(fèi)用は6億ドルに達(dá)した。多くの人が、このような膨大な投資が報(bào)われるのかと尋ねている。?

このことは2つの面から見ることができる：多國(guó)籍企業(yè)にとって、北京五輪は百年に一度しかない、中國(guó)の巨大消費(fèi)市場(chǎng)と距離を縮める絶好のチャンスかもしれない、中國(guó)企業(yè)にとっては、世界の注目を集め、最終的には國(guó)際的な承認(rèn)を求める絶好の舞臺(tái)となるだろう。?

では、ビジネスリーダーたちはオリンピックが終わった後の中國(guó)のビジネスと経済狀況についてどのような見方を持っているのだろうか。?

業(yè)界のチャンス

現(xiàn)在のところ、今回のオリンピックの準(zhǔn)備は少なくとも3つの産業(yè)に深遠(yuǎn)な推進(jìn)作用をもたらした：環(huán)境保護(hù)、建築、観光。?

オリンピックの大きな貢獻(xiàn)は、中國(guó)人一人一人の環(huán)境保護(hù)意識(shí)を強(qiáng)化することだ。ビジネスリーダーたちはこの點(diǎn)で共通認(rèn)識(shí)に達(dá)している。?

彼らはオリンピックの準(zhǔn)備が環(huán)境保護(hù)にどのような高い要求を出しているのかを意識(shí)しているため、企業(yè)、公衆(zhòng)、政府は相応の調(diào)整をせざるを得ない。彼らは、長(zhǎng)期的には北京や他の中國(guó)都市が環(huán)境保護(hù)にもっと関心を持つと信じている。ビジネスの観點(diǎn)から見ると、環(huán)境保護(hù)産業(yè)は大きく発展するだろう。中國(guó)人は車に愛著があるが、運(yùn)転回?cái)?shù)を減らす行為は賞賛され、自転車に乗る人を軽蔑することは二度とないだろう。?

五輪の推進(jìn)作用は建築や都市インフラの面でも長(zhǎng)く殘るだろう。オリンピック競(jìng)技場(chǎng)はすでに人々に建築に関する深い體験をもたらし始めている。?

「普知」誌（米「リーダーズダイジェスト」が中國(guó)で共同で発売した雑誌）の史永強(qiáng)社長(zhǎng)は、「五輪は建築とインフラ建設(shè)における中國(guó)の実力を世界に示した」と述べた。他のビジネスリーダーは、五輪は中國(guó)の建築と都市のインフラ建設(shè)の新たな章を開いたと考えている。彼らは中國(guó)大陸の他の都市がより目を奪う作品を生み出すことを期待しており、その一部が中國(guó)の建築家の手によるものになる可能性が高いとさらに考えている。?

霊的な中國(guó)の新しい姿を體験した後、外國(guó)人観光客は彼らの素晴らしい経験を持って彼らの國(guó)に戻り、他の人が中國(guó)を訪れる情熱を奮い立たせるだろう。これは中國(guó)が今後10年間で世界トップクラスの観光地になるプロセスを加速させるだろう。?

オリンピックは中國(guó)のGDPの成長(zhǎng)を推進(jìn)し、主に観光業(yè)、および観光目的地をめぐる都市建設(shè)に表れ、その多面性を?qū)g現(xiàn)することを目的としている。同時(shí)に、ビジネスリーダーたちは、地元の人と國(guó)際観光客との交流が、互いの中國(guó)に対する客観的な認(rèn)識(shí)を深める良い機(jī)會(huì)になると考えている。?

しかし、五輪期間と比べて観光客數(shù)は急増せずに緩やかに増加するため、ホテルの高い宿泊率を維持するためにはビジネス客に重點(diǎn)を置くべきだと意識(shí)している。次に観光業(yè)は重要な転換をし、高級(jí)ホテルの建設(shè)から良質(zhì)なサービスの提供に重點(diǎn)を移す必要がある。彼らにとって、オリンピック期間中の膨大な客數(shù)は、ホテル、ホテル、交通業(yè)の従業(yè)員たちにとって、優(yōu)れたサービスに関する速成コースを受講するための貴重な機(jī)會(huì)となるだろう。

　スポンサーリターン

では、スポンサー、パートナー、中國(guó)経済は今回の五輪からどのような見返りを得たいのだろうか。?

中國(guó)企業(yè)のスポンサーは、五輪を通じて國(guó)際舞臺(tái)で雄姿を見せることを期待している。多國(guó)籍企業(yè)のスポンサーは、かつて輝いていたが、今は衰退しつつある他の地域の市場(chǎng)需要を補(bǔ)うために、オリンピックが中國(guó)の広い市場(chǎng)を獲得するのに役立つことを期待している。?

ビジネスリーダーたちは、中國(guó)企業(yè)にとって、お金を払って協(xié)賛資格を得るだけでは足りないと考えている。オリンピック期間中、中國(guó)以外の観客にとっては、多くのブランドに觸れることになるため、多くの人はブランドごとに何をしているのか、何をしているのかを理解することができないかもしれません。?

だから五輪後も國(guó)際舞臺(tái)でブランドを広め続けなければならない。しかし、一部の企業(yè)はすでに多くの市場(chǎng)予算を使っているため、五輪後にその支出を減らす必要がある可能性がある。これらの企業(yè)にとっては、狀況は難しいだろう。?

興味深いことに、多くのビジネスリーダーたちは、五輪マスコットのフォワを除いて、消費(fèi)者が五輪スポンサーのブランドに対してより大きな購(gòu)買意欲を持っているとは思っていない。ほとんどのスポンサーは、リターンは使い捨てではなく長(zhǎng)期的だと考えている。?

「普知」誌の史永強(qiáng)氏は、「消費(fèi)者は劉翔が負(fù)けたからといってVisaカードを使わないわけではない。消費(fèi)者がブランドを選んだのは、そのブランドがスポーツスターを代弁者に選んだからではなく、さまざまな考えからだ」と述べた。ブランドと消費(fèi)者の間に直接連絡(luò)があってこそ、協(xié)賛に影響が出る。?

オリンピック委員會(huì)はスポンサーの利益を保護(hù)し、スポンサー資格の含金量を高めるために工夫しているが、ビジネスリーダーたちはスポンサー資格がブランドが五輪にお金を使う唯一の理由だとは思っていない。?

オリンピックのオフィシャルパートナーの一人、福記食品サービス有限會(huì)社の魏東主席は、「オリンピックの高い要求は、福記食品自身の研究開発能力を改善し、私たちのビジネス力を強(qiáng)固にすることを余儀なくさせた。オリンピックが終わった後も、當(dāng)社は地元市場(chǎng)の食品と加工需要を満たすだろう」と期待していると同時(shí)に、「一部の大企業(yè)はオリンピックのために十分な準(zhǔn)備をしていないので、彼らの協(xié)賛は期待できないかもしれない」。

では、成功を収めるためには、オリンピックスポンサーは何をする必要があるのでしょうか。英米たばこ會(huì)社（BAT）の市場(chǎng)ディレクターであるAsit Gupta氏は、「ブランドが協(xié)賛を短期的な行為と見なすのであれば、顕著な効果はないだろう。しかし、彼らが五輪協(xié)賛を長(zhǎng)期的なプラットフォームとして革新的な製品を発展させるなら、投資はより効果的になるだろう」と考えている。

楽観的な見方をしても、ビジネスリーダーたちは、ポスト五輪の経済狀況が少し目鼻が立たないと考えている。一方、ギリシャとは異なり、中國(guó)の経済規(guī)模は巨大すぎて、オリンピックに頼りきることはできない。一方、多國(guó)籍企業(yè)にとって、中國(guó)市場(chǎng)はその持続的な成長(zhǎng)の大きな原動(dòng)力の一つになるだろう。オリンピック後も彼らは中國(guó)市場(chǎng)に參加し続け、それによって報(bào)われるだろう。?