長(zhǎng)年來、オリンピックの盛典はずっと國(guó)外のブランドの天下で、2008北京オリンピックの到來は民族運(yùn)動(dòng)ブランドの発展に良いきっかけをもたらしました。

08年のオリンピックの盛典の足どりに従って間近で、國(guó)內(nèi)の各スポーツのブランドのマーケティング戦もひっそりと始まります。

これらのスポーツブランドの中で、全國(guó)の大半を占めるスポーツ市場(chǎng)の泉州企業(yè)家たちは、海外オリンピック委員會(huì)、オリンピック代表チーム、オリンピックブランド広告、オリンピック公益活動(dòng)を協(xié)賛する契約を締結(jié)し、中華大地の舞臺(tái)でオリンピックマーケティングの「100メートル走」を展開しています。

上海フォーシーズンズホテルの部屋で、特歩総裁の丁水波さんとオリンピックの話題について話しました。

この自稱祖先はペルシャ灣から來ました?！弗ⅴ楗弗蟆工趣いγ挨巍付　工扦?。福建なまりの標(biāo)準(zhǔn)語を話している先代の創(chuàng)始者で、どう見ても遠(yuǎn)い砂漠民族の特徴が分かりません。

1987年の夏、わずか17歳の丁水波と2人の兄弟の契りを結(jié)んで創(chuàng)業(yè)し、1500元の資金を集めて三興製靴工場(chǎng)を設(shè)立しました。

今、特歩會(huì)社はすでに2軒の靴工場(chǎng)、1軒の靴の底の工場(chǎng)と刺繍、高周波、印刷、複合、鋳型などのセットにする工場(chǎng)を持って、従業(yè)員は4000人を上回って、國(guó)內(nèi)の第3位のスポーツのブランドになります。

しかし、ブランドの建設(shè)と生産能力、工蕓の向上は全く別の問題です。

丁水波は自然に両者の溝がどこにあるかを知っています。

オリンピックのマーケティングのこの百メートル競(jìng)技で、丁水波は差異化のマーケティングによって注目を集めたいです。「靴のブランドの中で、最後に入ったブランドです。遅れた人はもっと努力して、もっと輝くべきです?！?/p>

他のスポーツブランドと違って、スポーツの専門性を強(qiáng)調(diào)することによって、特に強(qiáng)調(diào)されたのは娯楽性、生活性です。

今回のスペシャルなオリンピック大作は香港の蕓能スター4人を招待して撮影しました。

しかし、オリンピック大作を撮影する前に、特歩のオリンピックマーケティングはすでに始まっています。

「特歩號(hào)オリンピック列車」という名前を冠して、「競(jìng)技場(chǎng)速達(dá)」の獨(dú)占的な冠名権を獲得して、「2008年オリンピック決勝戦生放送パッチセット広告」という落札者の特歩の歩みは大きいです。

オリンピックのマーケティングに協(xié)力して、端末の建設(shè)は販売の重要な保障になります。

特歩はすでに「大型店舗計(jì)畫」をスタートさせ、既存の専門店の売り場(chǎng)面積を拡大し、イメージを改造し、一部の店舗を地域に移す計(jì)畫だ。

現(xiàn)在、1600平方メートルのオリンピック概念店がすでに発売されました。

スポーツブランドの激しい競(jìng)爭(zhēng)の中で、丁建通から丁建通から361？の家元権を受け取った。

企業(yè)の二代目の後継者として、361はどのようにブランド形成の面でもっと堅(jiān)実なステップを踏み出して、丁伍號(hào)の直面する首要な問題になります。

彼の答えはもうはっきりしています。巨額の資金を動(dòng)員して國(guó)家體育試合を支援しています。2006年から3年連続で廈門國(guó)際マラソンの世界トップパートナー及び唯一の指定運(yùn)動(dòng)裝備になりました。3年連続でCCTV-5と協(xié)力して「361？娯楽バスケットボール」を作ります。A 1ワールドカップ方程式の中國(guó)國(guó)家チームの戦略パートナーになります。

これらの活動(dòng)を通じて、361？の名前はますます多くの人に知られてきました。スポーツマーケティングも丁伍號(hào)に希望を見せました。

2008年、361はどのようにこの機(jī)會(huì)を把握しますか？

もっと高く飛んで、もっと高く飛びたいです。

「もっと高く飛びたい」という曲が四方を駆け巡り、361の08年の夢(mèng)を歌った。

361？『もっと高く飛ぶ』の作者、國(guó)內(nèi)の一流音楽プロデューサーの汪峰さんを誘って、新しいオリンピックTVC（テレビCM）をCCTVに投入することによって、その08オリンピックの伝播戦略の序幕が開けられました。

中國(guó)人にオリンピックの気配を感じさせるために、361？世界羽壇優(yōu)勝の林丹さん、張寧さんが代弁しました。

決勝2008年、丁伍號(hào)はオリンピックはスポーツ産業(yè)全體にとって一つのきっかけであり、勝負(fù)は全力を盡くす態(tài)度であると考えています。

2008年は、実際には民族ブランドがオリンピックの機(jī)會(huì)と後五輪時(shí)代の國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)に対して大きな融合傾向にあるということです。

3億萬の大衆(zhòng)を?qū)熼T運(yùn)動(dòng)の追求とオリンピックの自己挑戦、自己鍛錬のスポーツ精神を完璧に結(jié)合させるために、361？

この概念をめぐって、361？自身の優(yōu)位な資源を十分に利用して、そのオリンピック戦略を統(tǒng)一して、効果的に統(tǒng)合して伝播して、國(guó)家バドミントンチームという世界トップのチャンピオンチームを民族ブランド361？の専門運(yùn)動(dòng)裝備競(jìng)技場(chǎng)に変えて、民族運(yùn)動(dòng)ブランドの巨大な潛在力を世間に見せました。

初めて中國(guó)で開かれたオリンピックで、どの金メダルが一番注目されますか？

もちろん第一金です。

これは08年のオリンピックの最初の金メダルで、世界のメディアの注目の焦點(diǎn)の時(shí)です。

このような大きな注目度と高い露出率は、この金メダルに含まれる豊富な商業(yè)価値を直接決定しました。

李寧と鴻星爾克はこの點(diǎn)を思い付いて、最もオリンピックの首の金を獲得することができる中國(guó)の射撃チーム、女子の48キログラム級(jí)の重量挙げチームはこの2つの企業(yè)の寶を押さえる最優(yōu)秀選択になります。

試合の日程によってオリンピック射撃競(jìng)技は朝8時(shí)半と午後3時(shí)半の間に行われます。重量挙げ競(jìng)技は10時(shí)から始まります。晝12時(shí)に終わります。

だから李寧と鴻星爾克は初金の機(jī)會(huì)を爭(zhēng)ってそれぞれ半分を占めます。

「このニュースポイントを利用して、ブランドの知名度を高めたいです。

ご存知のように、13億の中國(guó)人はこの金メダルを期待しています。

泉州企業(yè)の中で唯一「海帰」の身分を持つ星爾克集団副総裁の呉栄照氏は、こう述べた。

海帰、企業(yè)の二代目として、呉栄照力推公司は上場(chǎng)しました。父と一ヶ月間論爭(zhēng)しましたが、ついに2005年にシンガポールに上場(chǎng)して、現(xiàn)地初の上場(chǎng)企業(yè)となりました。今では李寧、安踏、特歩などのブランドと共に國(guó)內(nèi)スポーツ用品の中級(jí)市場(chǎng)を占めています。

中國(guó)のオリンピックの金メダルを獲得するために、鴻星爾克はすでに伏兵を埋めました。

2007年の初めに、中小靴業(yè)の新星である鴻星爾克さんは中國(guó)重量挙げ女子チームと契約して、中國(guó)重量挙げチームの女子48キロ級(jí)プロジェクトを全力で支援します。

調(diào)査によると、中國(guó)女子重量挙げチームの中で、楊煉、王明娟など多くの選手が金メダルを獲得する実力を持っています。

呉栄照によると、「金を奪うには二重保険、三保険まであります?！?/p>

発表によると、鴻星爾克の2006年の売上高は14.1億元で、具體的なデータは明らかにしていませんが、呉栄照氏は2007年の成長(zhǎng)率が32%を超えた業(yè)界の平均水準(zhǔn)を肯定しています。

オリンピック年の営業(yè)費(fèi)用は年間売上高の17%を占めることになりました。